刚复苏就遇“冷” 北京现代振兴道阻且长

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经过今年短短几个月的复苏，北京现代似乎已经陷入销售增长乏力的阶段。

最近，根据协会的数据，北京现代8月份的综合销量为63，066辆，比去年同期的60，106辆增长了5%；展望未来，7月份，北京现代的销量仅为30，018辆，同比下降40%。尽管与7月份的同比下滑相比，北京现代8月份的销量有所回升，但要重振销量还有很长的路要走。

市场复苏乏力

今年3月以来，北京现代经历了一个销量大幅增长的复苏期。从3月到6月，北京现代分别售出67，007辆、70，007辆、60，427辆和87，052辆，同比分别增长19.6%、100%、72.2%和148.4%，呈现“飙升”趋势。然而，美好的时光并没有持续多久。7月份，北京现代的销量急剧下降至3万辆。8月份，虽然退货数量达到6万辆，但增速明显放缓。

全国乘用车市场信息协会秘书长崔东树在接受《国际金融新闻》采访时表示，7月份北京现代汽车销量的大幅下降是由库存调整造成的，整个汽车市场在8月份继续降温。

根据中国总工会的数据，长期增长的中国汽车市场销量连续三年下降，且下降幅度逐渐变大。6月至8月，乘用车销量分别下降3.1%、5.5%和7.4%。

中国汽车市场的冬天已经到来，北京现代汽车过去两个月的销量下滑受到市场等外部因素的极大影响。然而，在崔东树看来，北京现代的内部环境仍在改善。一方面，“萨德事件”对其销售的不利影响几乎完全消失；另一方面，北京现代通过增加优惠待遇来促进其复苏的措施对其销售增长是有效的。

据《国际金融新闻》记者报道，北京现代热销车型凌动、伊兰特、明图、ix25等经销商的报价在厂商指导价中约为1-2万元。如果制造商的指导价格是99，800元，经销商的价格是79，800元，降价20%。

“划算”的游戏方式是无效的

业内人士告诉记者，如果北京现代想要卖出110万辆汽车作为回报，这不能简单地通过降价来解决。尽管短期内效果明显，但对于北京现代来说，这不是一个长期的解决方案。

2017年，北京现代新锐纳上市时起价仅为4.99万元。北京现代将降低其品牌定位，并对其高端车型的发展产生巨大负面影响。根据该协会的数据，北京现代中高端车型升达、途胜和索纳塔的销量没有随着北京现代的复苏而回升，而是大幅下降。

从行业角度来看，北京现代的销量从2014年的112万辆、2015年的106万辆和2016年的114万辆下降到2017年的82万辆。分析师认为，市场环境正在发生变化，北京现代最初的“高性价比”风格已经开始失效。

一方面，这是因为自主品牌的崛起。近年来，自有品牌不断实施“品牌导向、产品导向”的战略，北京现代不断降价促销，导致其部分车型与自有品牌正面交锋，蚕食了北京现代的部分市场。

另一方面，北京现代汽车前几年超过100万辆的年销量也部分得益于近年来日本汽车在市场上的疲软表现。如今，日本汽车正在再次努力，全面复苏。从某种意义上说，北京现代已经“吐出”了一些日本汽车的市场份额。

产品强度进展缓慢

除了市场环境的变化，上述业内人士表示，北京现代的产品实力进展缓慢也是阻碍其回归的一个因素。本来，北京的现代流体雕塑风格设计是一个很大的卖点，但其最新一代的流体雕塑风格与不变的产品造型让消费者大失所望；与此同时，北京现代对动力总成新技术创新和智能互联技术的应用反应迟缓。

据了解，北京现代的“销售力量”领袖，名称地图和ix35都是每两年更新一次。目前，2016年市场上有6款主打车型，2018年只有2款。

就产品参数而言，一直专注于“同等价格，我比你高”的北京现代，不仅被自己的品牌超越，甚至输给了一些合资品牌。例如，经销商以相似的价格销售的“Leading 2018 1.4t双离合器Hyun-dynamic”和“LaVida 2018 280 TSI dsg Dexel Edition”，LaVida在动力方面完全超越了领先者，而LaVida在安全性、辅助/控制和其他基本配置方面则超过了领先者。

北京现代的高管们也承认，北京现代目前的车型在产品线和产品概念上确实落后于一线合资品牌，但新的设计和技术将在2018年加速。

正如高级管理层所说，北京现代今年确实在加速推出新车型。今年，它先后推出了新的小型suv Angsino、Sonata插电式混合动力版、第四代Tucson、第一款“自由跨界旅行车”和新款lafesta coupe。

然而，目前，已经推出新模式的安西诺的“第一仗”结果并不乐观。根据工会联合会的数据，昂辛诺在4月份售出了4385辆汽车，然后“失败”。5月份销量为604辆，6月份销量降至145辆。7月份，只有两位数——65辆车。

不过，崔东树表示，对于自主品牌而言，北京现代的整体产品实力仍有优势。

然而，随着自主品牌汽车智能的不断深化，汽车模型的设计也迎合了中国日益增长的年轻消费者，北京现代回归将面临相当大的压力。

来源：央视线