新iPhone 创新乏力，这届苹果还是不行？

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蓝鲸tmt记者赵晨曦

谣言一个接一个被证实。

北京时间9月13日凌晨1点，苹果在苹果公园的新总部史蒂夫·乔布斯剧院举行了2018苹果秋季大会。尽管自iphone7问世以来，苹果的创新能力受到了广泛质疑。作为ios阵营中的“一枝独秀”，它是智能手机行业的“风向标”。凌晨的苹果大会仍然吸引了来自世界各地的大量粉丝观看直播，朋友圈被炸飞了。不仅仅是果粉，这也是安卓阵营最“不安”的时刻。只是在过去的两年里，关注新闻发布会的唯一动机变成了确认谣言是否属实。

早在今年6月，就有来自国内供应链的消息称，苹果今年的新手机将瞄准中国市场，尤其是双卡双待的全网通手机，苹果也将推出自己的7纳米工艺芯片。与此同时，产品名称被网民从苹果官方网站的源代码中挑选出来。由于英语发音和东西方文化的差异，xr系列被认为过于冗长，难以阅读，就像“嘴里的一块糖。”iphone xsmax和plus系列命名的巨大差异被认为是苹果未来几年风格的“转变”。

果然，苹果在今年秋天的新闻发布会上推出了三款新iphone。它们都是iphone x产品线的延伸，即iphone xs、iphone xsmax和iphone xr。iphone xr的低端版本与iphone 5c和iphone se相似，可以被视为iphone xs和iphone xs max的阉割版。它有更丰富的色彩和更低的价格来照顾不同消费能力和消费范围的用户。

在新闻发布会上，苹果watchseries 4配角的“冗长”开场占据了整个新闻发布会的近三分之一。当“主角”iphone xs和iphone xs max预热视频“到达”现场时，与iphone x相似的外观让大量网民感到厌倦。当价格在最后15分钟宣布时，1万多元的最高价让人们“眼前一黑”和“满腹问号”。

固执和妥协

就具体产品而言，苹果watchseries 4最新配备了s 4芯片，搭载64位双核处理器，并使用智能可穿戴操作系统watch os 5。它使用加速度计、陀螺仪和高度计来监控用户的全天候活动，具有两倍的动态范围，可以感知32倍的重力，并将收集运动数据的速度提高了8倍。当用户在户外运动中摔倒后，他可以自动触发一个警告来启动紧急呼叫。在监测到一分钟内没有“移动”后，apple watch series 4会通过内置的sos自动拨打电话，并向紧急联系人发送定位信息。

苹果声称系列4比系列3更小更轻，并且在用户界面上改进了更多细节。麦克风远离扬声器，这使得series 4siri的声音更大。心电图记录被带到了美国心脏协会博士本杰明·法哈的平台上，并首次获得了美国食品和药物管理局的认证。就外观而言，有三种铝外壳:银色、金色、太空灰色。米兰戒指手表戒指可以增加夜间的能见度。gps版本的价格是399美元，手机版本是499美元。此外，爱马仕系列将于今年秋季推出。

Ip68防尘和防液体等级的iphone xs和iphone xsmax意味着它们可以在两米深的水中防水30分钟。超级视网膜显示屏、有机发光二极管显示屏。三种颜色(金、银、泰空灰)的医用不锈钢。Iphone xs分辨率为2700万像素，每英寸像素达到458ppi。Iphone xs max屏幕为6.5英寸，分辨率为3300万像素。解锁功能仍然是面部识别，更敏感的触摸感应(120赫兹触摸感应层)。双摄像头(后双1200万)与上一代相比，电池续航时间延长了半小时。

Iphone xr有六种颜色(白色、黑色、蓝色、珊瑚色、黄色和红色)、液晶显示屏、1200万像素的后置单摄像头，电池续航时间延长了一个半小时。Xr起价为749美元(约5143元)，xs起价为999美元(约6860元)，xs max起价为1099美元(约7547元)。

a12仿生7纳米工艺芯片的发布和最早商业化是一大进步，也是最大的“亮点”。由于大多数用户对芯片技术的理解有限，“技术屋”毕竟是少数。它平淡而创新，“质量和功能与上一代相比没有太大变化，但价格相当高”，以及“同样的产品反复举行。”三个开发者，托德·霍华德，北塞斯纳工作室的游戏总监，大卫·李，下一队的首席执行官，史蒂夫·纳什，两个nba常规赛的最有价值球员，都是莫名其妙的客人。总之，这再无聊不过了。因此，双卡和双待机可以成为讨论的焦点。

必须说的是，在未来，当行业形势更加严峻的时候，苹果延续了其以往对产品的“偏执”基因，再次向市场做出了妥协和让步。除了仍然坚持做软件和硬件，软件和硬件的结合。史蒂夫·乔布斯有句名言:“没有人能使用大屏幕手机。”等到库克这一代领导人到来的时候，苹果的手机已经变得“越来越大。”。

如果安卓阵营中以三星为代表的手机制造商引领苹果进入智能手机的大屏幕时代。那么，苹果为中国市场推出的双卡双待手机，更多的是对中国市场用户使用习惯的妥协。中国的Xr和xs max支持双sim卡功能，而其他国家的SIM+E-SIM卡功能。

国内安卓厂商的双卡双待功能已不再是“新事物”，酷派于2005年首次推出这一功能。到目前为止，本地终端厂商已经基本普及了双模、双待机、双通信的功能。早在四五年前，深圳华强北就有一款双模式双待机的“山寨”苹果手机。“真正的”苹果手机行动缓慢，这是苹果挣扎和纠缠背后的原因。

根据公开数据，目前中国有超过2亿智能手机用户从几家电信公司购买了电话卡，但在2013年，这个数字只有2000万。在双重电信服务的用户中，20%携带两部单卡手机，其余使用双sim终端。从2017年第三季度到2018年第二季度，双卡智能终端的市场份额在印度为98%，在菲律宾为92%，在中国为90%，在印度尼西亚为77%，在英国为29%，在美国仅为4%。

对于中国用户来说，将工作与私人生活严格分开的意愿尤其强烈。苹果公司2018年第二季度的财务报告显示，其收入同比增长16%，达到611亿美元。净利润为138.2亿美元，同比增长25%。其中，大中华区收入达到130亿美元，与欧洲持平，同比增长21%。自2015年以来，大中华区的收入比例超过了欧洲，保持在20%以上。与此同时，39%的供应链来自中国，中国应用商店的收入已经上升到最高。苹果在中国的特殊需求不容忽视。因此，当双sim卡可能导致销量下降时，苹果选择了跟风。

在海外，苹果也在下一盘大棋，毫不犹豫地成为运营商的“敌人”，并不断推广电子sim卡。专利于2011年注册，并于2014年首次应用于ipad air 2和ipad mini 3。到目前为止，只有十个国家支持esim，而在美国的四大运营商中，sprint用户不能使用这个功能。乔布斯一直痴迷于“淘汰”sim卡，让设备越来越薄。

复仇和无助

硅谷竞争的残酷让苹果遭受技术牛人的嘲笑。在人工智能领域，苹果没有发言权。以谷歌和亚马逊为首的互联网巨头不止一次攻击苹果，在人工智能领域没有取得任何成就。他们完全是局外人。Siri就像一个“活化石”。2010年，苹果公司以2亿美元收购了它，在整合后的第二年，它被放到了iphone 4s、ipad 3和其他设备中。在过去的七年里，不准确的语音识别率极低，成为苹果最大的心脏病。2018年初，苹果雇佣了谷歌资深员工约翰·詹南德瑞来负责人工智能和核心语言。三个月内，siri实现了质的变化，苹果开始了人工智能的“复仇之旅”。

“手机只是用来拍照、打电话和玩游戏的。这次苹果太贵了，还在犹豫。”一个年轻的水果粉告诉蓝鲸tmt记者，在2013年，巴宝莉首席执行官安吉拉·阿伦茨安吉拉？阿伦茨搬到苹果公司后，他成为了苹果新零售业务的负责人。在新闻发布会上，库克表示，从ipod、iphone、ipad到苹果手表，苹果在零售体验方面已经发生了巨大的变化，使其更加个性化、更具吸引力。苹果的开店已经成为社区的一部分，是一个令人兴奋的学习和聚会的地方。例如，在未来几年，人们快乐度过周末的米兰自由苹果广场将会非常受欢迎。可以看出，库克非常重视新的零售业务。

作为苹果的下一任首席执行官和最强的竞争对手，安吉拉·阿伦茨将不可避免地影响苹果从商店体验到产品色调到“奢侈品”。去年，刘海平的iphone x标价为999美元，这遭到了许多人的质疑和嘲笑。尽管iphone x的累计销量低于iphone6，但这并没有阻止iphone x在世界上的流行。根据对位研究的数据，截至2018年8月，iphone x有望成为苹果历史上最成功、最赚钱的手机。

在不断萎缩的智能手机市场上，Iphone x推高了平均零售价格asp。Canalys数据分析公司表示，sku价格越高，市场声誉越有可能与实际销量严重不符。这表明，当价格超过某个临界点时，消费者的消费行为往往是非理性的，就像对待奢侈品一样，价格对购买者变得不那么重要。

Iphone xsmax再次推高了iphone x的asp，超过了1000美元。中国移动联盟秘书长王艳辉告诉记者，近年来手机行业销售额的增长主要来自新兴市场，这部分市场增长很难惠及苹果。因此，苹果的整体销量正在下降或呈上升趋势，苹果的战略转向盈利是合理的。

具有讽刺意味的是，作为仅次于中国的第二大智能手机市场，印度拥有近3.75亿用户。Iphone x在印度的销量仅占总销量的1%。就智能手机普及率而言，北美约为77%，西欧为75%，东欧为60%，中东和非洲为19.9%。Iphone占苹果总收入的三分之二，放弃了新兴市场，在饱和地区争夺高端股票用户。苹果公司“追求最大毛利率”的战略受到质疑。

为了给新产品让路，苹果的官方渠道在新闻发布会后停止销售iphone x、iphone 6s、iphone 6s plus和iphone se。与此同时，iphone 7和iphone 8的起价降低了100美元。与去年苹果同时销售8部手机相比，今年苹果减少了一部，销售了7部手机。

根据公开数据，2017年全球智能手机出货量略有下降，下降0.3%，至14.6亿部。据估计，今年全球手机用户将超过30亿，其中三星和苹果分别拥有27%和24%的市场份额。它们是两个最受欢迎、份额最高的品牌。不同的是，三星的产品线主要由低端手机组成。

根据帝信通201808的数据，4000元手机的市场份额正在萎缩。在1000元以下，手机的市场份额从2000年的2999元不断上升。一方面，市场的饱和和苹果手机供应链生产流程的不断完善，内外因的交织导致苹果手机用户更换时间的不断延长。另一方面，来自供应链的成本压力让苹果束手无策。触摸深度感应层和内存(包括nand和dram)的成本超出了苹果的控制范围。

自去年以来，苹果和高通之间的专利纠纷导致苹果今年将其调制解调器转移到英特尔，并在2018年将其高通调制解调器削减了30%。英特尔的生产能力能否满足苹果未来的订单需求，当价格超过1000美元的限制时，用户体验和技术市场声誉随时可能面临下滑危机。这些都是苹果a12仿生在神经引擎、gpu、cpu等领域取得重大突破的缺陷。毫无疑问，这对苹果是一个更深的打击。

“稳定”和“丢失”

新闻发布会后，华为消费业务首席执行官于成东在微博上表示“稳定”。终端产品线总裁何刚更新了他的朋友圈。10月16日，英国伦敦，谢谢你(苹果)，给了我们成为英雄的机会。”帮助mate 20摆脱公众舆论的热点。

众所周知，将于下月发布的mate 20将使用麒麟980 7纳米芯片。苹果这次提高了整体价格区间，而低版本iphone xr最小内存的手机超过了5000元。华为去年旗舰机6gb+128gb的P 20 Pro最高价为5399元，6GB+256GB的P20 Pro最高价为6288元，6GB+256GB的保时捷玛特rs版最高价为12999元。今年，华为，尤其是荣耀，专门以1000元的低端价格为小米8扩展了产品线。

“防爆门”事件后，三星在中国市场陷入低迷。苹果“让位”空的价格区间可能会给华为、oppo、vivo和小米等国内手机带来巨大机遇。中国移动联盟秘书长王艳辉告诉记者，苹果的优势在于生态，就像苹果推出face id后许多制造商纷纷效仿一样。在这一点上，安卓阵营的手机制造商根本无法与之竞争。苹果在中国的销量正在下降，其所有权仍然很高。目前，只是苹果用户的更换周期延长了。苹果较高的售价可能会失去一些消费者，这可以通过更新设备和其他策略来弥补。国内制造商能否抓住这一机会还有待观察。

今年，oppo和vivo推出了机械升降摄像机，华为p20系列增加了一台摄像机，使用了三台摄像机。在2018年ifa大会上，Glory透露，为了增加整体屏幕面积，采用了滑盖式手动升降摄像机设计。苹果已经成为唯一没有效仿的制造商，它仍然是一个双摄像头和刘海屏幕，这已经成为每个人批评苹果缺乏创新的根源。

就新的市场趋势而言，苹果的行动是“保守的”和冷静的。“不同的公司有不同的拍照策略，而苹果的可调光圈对真正懂得如何拍照的摄影师来说非常有吸引力。至于几个照相机，最好是拍照。就像很多年前一样，关于多核的争论(数字并不意味着更好的性能)不是摄影的关键。至于刘海屏幕的使用，由于苹果每部手机的销量太大，采用新技术肯定会考虑工程问题。苹果不会轻率地采用黑色技术。我相信，一旦工程问题真正得到解决，苹果肯定会放弃刘海平。”王艳辉说。

在与苹果打交道时，国内手机制造商总是遵循“真正的香味法”，嘴上说不，行动起来支持。经过oppo findx和vivonex的“非凡”创新，oppor17和vivox23重新回归了异形屏幕。可以预测，在没有更好的解决方案的情况下，邦斯屏幕在未来一到两年内仍将是主流设计。近年来，围绕苹果的炒作、赞扬和争议齐头并进。

苹果能否从祭坛上掉下来可能并不重要。重要的是，正如库克所说，苹果的初衷是让电脑更加个性化。从苹果ii到mac，没有人能想象苹果创造的几项技术对人们的生活产生了如此深远的影响。

如今，苹果的影响力仍在继续，这不仅改变了用户的习惯，也“改变”了许多安卓制造商的产品“逻辑”。

来源：央视线