搞定携手新消费内参，助推新饮品加速品牌化进程

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今年夏天，“完成”与新饮料行业的顶级流量有一个密切的日期。

7月28日，由关注新消费研究的智库“新消费内部参考”组织、国内众多主流风险投资机构联合主办的“新饮料创新大会”在北京万丽酒店成功召开。新饮料行业的知名品牌创始人、消费领域的顶级投资者、资深媒体人士、知名设计师和茶业专家出席了会议。作为该活动的赞助者之一，“完成”也参加了这次会议。

本次新饮料创新大会的主题是“产业创新”，以产品创新、营销创新和商业模式创新为主线；我们本着资源合作、行业共赢的基本精神，致力于构建饮料品牌孵化、营销、投资和传播的大生态系统，帮助饮料品牌找到业务伙伴、资本伙伴和渠道伙伴，从而推动每个品牌成为世界级品牌。

汇集整个新饮料行业资源的顶级活动

新饮料行业的150多名创始人和500多名行业从业人员参加了会议，涵盖了咖啡连锁品牌、咖啡产品品牌、国内领先的茶叶品牌、茶叶和饮料服务提供商等机构，以及茶叶供应链、茶叶营销设计公司、主流商业地产和国内所有一线主流投资机构及相关配套的上下游企业。

众所周知的答案茶、瑞星咖啡和西威抹茶的创始人都以不同的形式参加了这次会议，与新饮料行业的同行交流，使这次会议不仅成为一次把握趋势的行业交流会议，也成为新饮料行业从业人员的一次深度专业学习之旅。

营销创新已成为推动中国新饮料品牌化进程的重要因素

近年来，新饮料行业已成为消费热点，而新饮料行业也层出不穷的净红色品牌，其融资额度不断达到新的高度。此外，像耐雪的茶和西茶这样的独角兽企业已经诞生，新的饮料资本化时代已经到来。另一方面，以答案茶为代表的新茶品牌凭借社交媒体的传播能力脱颖而出，如陆家香等品牌凭借良好的产品声誉迅速崛起。

答茶首席执行官兼联合创始人顾铁峰表示，为了打造一款爆炸性产品，产品本身必须具备自己的营销属性。设计产品时，其营销功能必须根植于产品内部，产品的营销功能应该大于基本功能的投入。只有具备自身传播体质的产品才能引发用户在社交媒体上的消费狂欢。

丰瑞资本创始合伙人李锋致辞

丰瑞资本的创始合伙人李锋当场展示了餐饮业未来发展趋势的简明图表，认为餐饮业要想提高经营效率，所有指标都应该向坐标中点靠拢。线下餐饮业实现在线转型，通过在线渠道获得流量，是大势所趋。

“小蓝杯”瑞迅咖啡媒体公关总监赵燕燕表示，与传统咖啡品牌相比，瑞迅咖啡是用纯粹的网络思维制作咖啡。通过裂变和在线提炼操作，小榄杯花了半年时间才在年轻人的朋友圈里变成了一杯纯红色的咖啡。正如她在会上所强调的:“我们希望咖啡会流向用户，而不是用户去寻找咖啡。”

拥有20年餐饮品牌加盟经验的鸡蛋解决方案创业公司(Egg Solution Venture)创始合伙人韩玉婷强调，品牌建设对于加盟餐厅越来越重要，而特许经营成功的一个非常重要的因素就是打造一个成功的品牌。将现场消费转变为目的消费，让消费者从“渴了想喝茶”转变为“因为想喝某个品牌的茶而消费”，是未来饮料特许经营品牌的发展目标。

通过经济高效的创新数字营销服务，获得新饮料的品牌授权

作为此次活动的赞助商之一，数字营销服务在线众包平台“杰都”，凭借其领先的共享商业模式和服务属性，为成长型企业的营销赋权，也吸引了活动现场众多新饮料行业从业者的关注。

许多新饮料品牌的创始人在发言中表示，未来的趋势是将纯离线饮料品牌转化为在线品牌，并探索新的互联网推广方法和数字营销方法。然而，对于这些转型中的饮料品牌来说，他们面临着诸如没有专业的网络营销团队、不熟悉新的网络推广和游戏方式等问题。

然而，对于一些开始用互联网思维设计产品的新兴饮料品牌来说，虽然产品已经有了一定的营销卖点，但初创企业人力不足，打造一支专业的新媒体营销团队也是一个难题。

对于许多新的饮料品牌来说，找到一个性价比合适的营销服务提供商一直是个难题。

因此，致力于为成长型企业提供快速、经济的解决方案的数字营销服务解决方案的“修复”价值将得到强调。

目前，"固定"服务类型包括定制的创意营销服务，如标志/品牌vi设计；品牌复制、营销复制和营销计划编写；海报设计和插图设计；H5定制和小程序开发；以及整合营销服务，包括微博小额信贷运营、微博小额信贷广告、网红和科尔资源、行业营销套餐(如餐饮业客户转换套餐)等。

营销手段加快品牌化进程，如创新的产品包装、社会化运作、裂变的新游戏，以及会议上提到的网上红科尔资源，都可以在“安顿”后找到相应的服务提供商。

当你在这里看到它时，你可能仍然有一些疑虑。“完成它”和普通的“营销服务提供商”有什么区别？

事实上，“完成它”也是一个新的网络营销平台，与“产业创新”相伴而生。

1.分享专业营销人才，降低运营成本，为品牌所有者提供更具成本效益的服务。

目前，“菲克斯”已有1000多名营销专家入驻，其中一半以上来自知名的广告和营销公司，近80%曾服务于拥有丰富营销经验和高水平营销技能的财富500强企业。

2.一对一的专业营销顾问控制整个项目，并对需求和实施做出快速反应。

该平台配备了一个具有3-5年经验的专业营销顾问团队。它可以快速帮助品牌所有者梳理简表，匹配最合适的营销人才，有效降低“供应商同质化”带来的筛选成本，帮助客户最大限度地提高营销效率，快速出击。

3.数据驱动的营销平台降低了品牌所有者的试错成本。

在“完成”中，另一个功能非常重要，即数据保留和归档。从咨询到实施，整个过程都有可追溯的在线数据记录，“完成它”希望帮助客户建立一个“云营销部门”——对于市场人员流动频率高的成长型企业来说，这可能比获得一个具有成本效益的营销实施更有价值。

到目前为止，“修复”已经成功地为数百家成长型企业提供了广告和营销服务。

未来，“菲克斯”希望凭借其强大的数据挖掘能力和实践营销经验，为更多以增长为导向的企业主提供从创意输出到活动执行到最终效果评估的全方位营销支持，为全新饮品和更多行业提供高性价比的创新数字营销服务。让更多的成长型企业花更少的钱，获得更好的增长。

来源：央视线