格力与美的战火升级 互撕背后谁在“造假”

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(记者卢)据蔡联报道，“格力被中国移动取消中标资格”风波继续发酵，格力与美的矛盾再次被公之于众。7月6日下午，格力电气官方微博发布声明称，在中国移动的投标项目中，中标人美的集团子公司重庆美的存在发票信息不一致、技术参数不符合投标标准的问题。

此前，中国移动宣布格力电器在竞标中“作弊”，被取消中标资格。对此，格力电气解释称，该事件是经销商整理申请材料的失误，也是竞争对手的“恶意”报告，暗示美的向中国移动报告了其投标中的“欺诈”。

家电行业观察人士洪世斌告诉采莲新闻社，有限的监管和报道对行业来说是件好事。每次企业投标，行业专家和招标机构在知识结构上都有盲点，不会被清楚地理解。最专业的是投标企业。作为竞争对手，双方都会仔细寻找对方的缺点，有限的抱怨可以促进行业的健康竞争。在对手的监督下，我们可以严格监督企业。

“假”风暴继续发酵

这一“报道”事件的背后，是两家公司在空中部转会市场的竞争。据了解，两家公司参与的项目是中国移动2020年至2021年的高压离心式冷水机组集中采购项目。该项目分为两个招标包，总采购规模约4亿元。格力电气赢得了30%的投标，而美的子公司赢得了70%。前者被取消资格后，后者赢得了所有股份。

格力在被取消中标资格后，于7月4日发表声明，称是由于经销商在整理申请材料时的失误，将中标的“华为团波瓦八号工业项目(一期)”改为“华为团波瓦八号工业idc项目(一期)”，而不是网络传输的虚拟标准技术参数和能效参数，以达到中标的目的。

该公司在声明中还指出，是广东一家同行企业投诉的，后来有媒体报道投诉人很漂亮。7月6日，格力再次发表声明，指出重庆美的投标过程中存在的问题。

对此，采莲记者致电美国相关工作人员，但截至发稿时，尚未收到任何回复。然而，在回应媒体采访时，该公司的工作人员表示，他们不清楚相关情况，公司的整体运作相对正常，并没有受到影响。

“根据现有的格力指控，无法判断中标是否有问题。如果技术参数申报数据为真，但不符合招标标准，则不能说明招标数据为假。技术参数是否符合招标标准是评标委员会评标结果的依据之一。是否会影响中标，评委会应从综合情况进行评估。”北京德合亨律师事务所合伙人荣告诉记者。

“在空中部的调整行业中，申请案件欺诈是一个严重的问题。中央政府空转移产品技术要求高，采购量大。采购企业在决定是否采购之前，通常要看类似的产品是否在其他项目中使用过。Idc项目对数据和温度控制有更高的要求。格力在这方面犯了错误，这就是中国移动取消其投标资格的原因。”家电行业分析师刘步尘表示，格力关于美国的报告暂时无法证实，但更有可能是真的。然而，格力在投标过程中确实犯了错误，这是无法隐瞒的。

一位不愿透露姓名的内部人士指出，投标过程中的欺诈不仅影响项目的得失，还会影响整个企业形象。美的和格力都一直声称他们是空中部地区的领导者，任何负面消息都会对他们自己产生影响，给他们的对手一个崛起的机会。

市场条件下的战争升级

作为白色家电行业的两大龙头企业，美的和格力之间的争斗已经持续了多年，双方多次就专利和广告等问题举行庭审。在空问题上，双方争论了多年。根据2019年年报，空业务分别占格力在美国总业务的42.99%和69.99%，也就是说，格力更加依赖空业务。

此前，奥威云网发布的of/きだよきだよ0/in 5月份销售数据显示，空在美的销售额排名第一，占市场份额的34.93%，其次是格力，占市场份额的32.99%。6月1日，中益康发布了2020年第22周的线下市场周度测试报告，称美的以32.9%排名第一，格力以30%排名第二。

“在过去的20年里，美的空的销量一直受到格力的压制。今年，美的超越对格力和董明珠来说是一个严肃的“面孔”。对董明珠来说，保持格力空的行业领先地位是显而易见的。刘步尘表示，“2020年上半年空行业调整尤为严峻。在这种情况下，企业开始担心，甚至担心销售目标不能完成，这也导致报告和价格战。"

受COVID-19肺炎疫情的影响,“きだよ 0”市场已经在缓慢增长，正面临更严重的危机。根据国家统计局发布的数据，2019年中国空调整行业的市场规模为1979亿元，同比下降1.6%。此外，自2019年2月底以来，空调整后的产品价格一直在下跌，并在“双十一”期间一度见底。

根据奥威云网的监测数据，截至2020年3月22日，空线下转账在中国的销售额下降了56.5%，而在线销售额下降了24.8%。在销量持续下降的同时，价格也在持续下降。同期，在线/离线空调整平均价格同比下降17.6%，在线/在线空调整平均价格同比下降24.2%。

“今年下半年，两家公司将继续打价格战，这也将导致利润率下降。美的空色调的零售价低于格力，而格力的毛利率高于格力。只要格力愿意采取降价措施，其销量应该超过美国，美国也不可能在短时间内超过格力。”刘步尘说。

事实上，双方的竞争并不止于空基。从两家公司的业绩报告来看，格力2019年的净收入分别为1981.53亿元和246.97亿元，美国的净收入分别为2782.16亿元和242.11亿元；后者的收入规模超过了格力，净利润差距也在缩小。

“从产品结构来看，格力的产品仍然过于单一，其他行业优势不足。除了空，美的还拥有强大的综合实力。面对互联网转型，美的有更多的产品为其提供利润，而格力只依靠空调整单一产品，后劲不足。因此，美超越格力的可能性更大。”洪世斌坦言道。

来源：央视线