郭萍:构建新的舆论引导模式

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摘要: 今天，随着传播技术形式的迅速变化，舆论生态、媒体结构、受众心理和阅读习惯都发生了深刻的变化。如何适应和引领这一变化的形势，有效提高党对新闻舆论的传播、引导、影响和公信力？

召开本次座谈会的目的是促进新闻舆论战线适应形势发展，积极改革创新，全面提高工作能力和水平。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记对提高新闻舆论工作的能力和水平提出了殷切希望和明确要求。

今天，随着传播技术形式的迅速变化，舆论生态、媒体结构、受众心理和阅读习惯都发生了深刻的变化。如何适应和引领这一变化的形势，有效提高党对新闻舆论的传播、引导、影响和公信力？这是党的新闻舆论工作的一个重要问题。

随着形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新思路、内容、体裁、形式、方法、手段、形式、体系和机制，增强针对性和实效性。习近平总书记强调九个方面的创新。对于新闻舆论工作来说，这种创新显然是全方位、多层次的，这意味着我们必须着力提高传播力、导向力、影响力和公信力，改革和创新工作思路和方法。必须指出的是，一些新闻媒体的导向力不足，而另一些媒体的传播力有限，因为它们违反了新闻传播的规律，创新必然是完全不同的。因此，创新必须尊重规律，遵循正确的方向和轨迹。这就是为什么习近平总书记要强调尊重新闻传播规律，创新方法和手段。

面对多元化和差异化的趋势，互联网和手机等新媒体的繁荣，以及国际话语权的弱化，党的新闻舆论应该如何应对？习近平总书记坚持问题导向，从党的新闻舆论工作大局出发，做了重要部署。加快舆论引导新格局的构建，目的是根据不同受众的特点采用不同的传播和表达方式，形成全方位、多层次的舆论引导矩阵。促进融合发展，积极利用新媒体优势传播，以实现传统媒体和新媒体为目标，你就是我，我就是你。抓住机遇，把握节奏，注重策略，目的是增强舆论导向力。加强国际交流能力建设，目的是积极争取国际话语权。

人是提高新闻舆论工作能力和水平的关键。正如习近平总书记所强调的，媒体竞争的关键是人才竞争，而媒体优势的核心是人才优势。在新形势下，如何培养和留住人才，是党的新闻舆论工作必须解决的重大问题。落实总书记关于深化新闻单位干部人事制度改革的明确要求，给予充分的政治信任、工作中的大胆运用、生活中的真诚关怀和及时的待遇保证，可以从根本上解决这一问题。(郭萍)

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来源：央视线