知识产权光环消退，影视产业回归理性

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光明日报记者牛

近年来，在影视娱乐行业，知识产权改编已经从新兴发展到疯狂囤积。无论是制片人还是导演，获得一个大的知识产权就像是得到一个保证。知识产权的魔力是什么？拥有一个好的知识产权世界无敌？

在最近的2016中国泛娱乐创新峰会上，编剧张智成直言不讳地表示:现在不是知识产权时代，而是知识产权催生品牌的时代。这一观点得到了与会者的一致认可。东方梦工厂的徐鹏西也表示:知识产权最重要的是品牌和长远。如果它成为一个长期的品牌，这个知识产权将获得成功。

热激是冷的

不可否认的是，一些抱有很高期望的大型投资者得到的市场反馈令人失望。在电影界，由郭敬明同名小说改编的《史记》曾一度受到影迷的青睐，但票房不到4亿元，据报道最终亏损4亿元。《金唱片》仅仅依靠粉丝的力量来支撑票房，但是不足的内容本身并不能吸引普通观众更多的关注和认可。在电视剧领域，流行的知识产权剧如《清云志》、《九州日空城》和《幻城》等被认为是热播的夏季剧，并不像预期的那样热播。虽然知识产权改造后的影视作品堆积如山，但现象性的作品依然缺失，归根到底，质量不够。制片人何贤告诉记者。知识产权常常让这个行业感到绰绰有余。

长期以来，影视行业视知识产权为成功的宝库。然而，残酷的现实在今年年初，如一盆冷水泼在大量生产者和生产公司。电影《美人鱼》没有任何知识产权方面的优势，但它在9天内就突破了20亿元的票房。知识产权的神话已经逐渐被打破，业内人士开始质疑，相信知识产权比没有知识产权好。在这个论坛上，业内大多数人认为购买高质量的知识产权只是起点，并不代表产品必然成功。

知识产权内容质量是大势所趋

许多人觊觎知识产权，因为它的粉丝可以成为影视作品的基本受众，这无疑是不可预测的市场的安全保证。知识产权之所以成为知识产权，是因为高质量的内容被反复沉淀，大量的粉丝愿意为此付费。稍加宣传，影视团队就能轻松吸引高质量知识产权的粉丝。在拥有大量粉丝的基础上，失败的风险将会降低，也更容易获得高回报。

拥有一个好的知识产权，如果你不在乎去改造它，即使最初的框架成功了，最后的工作也会受到批评。从知识产权到品牌，我们必须经历一个艰难的过程，这需要沉淀和残酷的市场考验。品牌需要用户意识和知名度。香港编剧张智成认为，一个好的知识产权需要建设好。若森数码首席执行官张也表示，做知识产权和做生意是一样的。他应该对自己的作品有独创性、毅力和良知，对他的观众、球员和球迷真诚和尊重。

磁文传媒首席品牌官赵斌表示，要想抓住用户，我们必须从内容入手，因此内容必须经过提炼，以弥补之前知识产权囤积的损失。

这个行业需要回归理性

近年来，网络戏剧和网络电影发展迅速，内容百花齐放。粉丝经济已经成型，随着移动支付的发展，网上一代的消费能力不可低估。然而，迅速发展的影视产业令人担忧。面对如此火爆的市场，腾讯副总编辑杨瑞春表示。com说:当我们去看娱乐业时，我们会发现它非常神奇，繁荣和泡沫并存，这个行业发展太快，所谓的秩序和规则还没有完全建立起来。制片人朱振华认为，现在很多非专业的影视人为知识产权支付高价，然后继续在这个行业中投机知识产权概念以快速赚钱，这导致整个知识产权市场的泡沫越来越大。

泡沫过后，该行业需要回归理性，挤出不属于它的泡沫。自今年年初以来，电影票房的增长率一直在放缓。资深媒体人士姜伟民呼吁业界理性看待这一现象:在三到五年的市场环境中，更好的结果是电影不应该拍得太多，这样更好的电影才能出来。无论票房如何预测，只有大量的企业才能赚钱，行业才会进入有序的轨道。如果大多数人都在玩票，这个行业就不会进入可持续发展阶段。

狂欢过后，影视产业最终将回归理性和集约培育。中国电影公司董事长蓝培康表示:这是一个正常的发展过程，行业不必恐慌。只有好的内容才能被观众和市场所喜爱和认可。不管知识产权有多好，它只能在高质量内容的支持下发光。无论如何，只有内容至上才能赢得掌声。

光明日报(2016年12月14日，05版)

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来源：央视线