票房增长缓慢，缺乏爆炸性，2016年中国电影市场回归质量

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毫无疑问，2016年已经成为中国电影票房快速增长的结束，而每年的票房成绩仅比去年略高一点点是不尽人意的。然而，这些看似负面的现象，如电子商务门票的退潮、票房增长的放缓以及行业问题的暴露，并不一定是坏事。从另一个角度来看，这些现象背后也有积极的因素，这对中国电影从追求票房到追求质量的转变也是一个很好的推动。

整顿票房欺诈，市场更健康

2016年，电影票房增速大幅放缓。除了电子商务门票的退潮和观众对电影质量的不认可之外，另一个重要原因是电影业的政府管理部门，即电影局，大力纠正了盗窃和隐瞒票房的行为。2016年1月中旬，电影局宣布将发起为期100天的专项行动，打击影院规避和隐藏等市场混乱现象。根据电影局的相关规定，不仅被调查的影院将面临严厉的制裁，而且附属影院也将承担连带责任。此外，电影局要求电子商务销售的任何形式的电子门票必须换成符合要求的电影票，并且必须与电影院的电脑售票系统连接，以便真实结算，从而避免盗窃和隐藏票房。今年3月，中国证监会和国家新闻出版广电总局电影局先后对“ip man 3”虚假票房事件进行了整顿。客观上，电影市场逐渐退出了诸如补票、金融、电影联动等不规范手段。11月7日，《电影产业促进法》颁布，明确禁止电影发行企业和电影院通过虚假交易和虚假销售收入来欺骗和误导观众。

整顿票房欺诈、规范电子商务补票的实质是挤出中国电影市场的泡沫。当泡沫被挤出时，中国电影的真实情况出现了。虽然现实情况肯定不如泡沫放大后的情况，但被挤出泡沫的电影市场将会更加健康，这有利于中国电影业的长远发展。万达集团的董事长王健林直言不讳:中国电影市场似乎正在大幅下滑，但事实上今年才是真正的中国电影市场。万达集团拥有中国最大的电影公司万达影院。几年前是一种幻觉。正如我去年说过的，只要票房欺诈被消除，泡沫就会破灭。你认为电影有可能连续三年增长超过40%吗？经济增长率为6%，即使文化增长率稍高一点，青少年和二十几岁的人的增长率仍可能是一个真实的水平。

观众回归理性，高质量的电影问世

在去年电子商务推出8.8元和9.9元的补贴电影票以争夺用户的背景下，观众几乎去支持任何电影，创造了40%的超高年增长率。今年，电子商务补贴减少，电影票价回到40元左右，观众消费变得更加理性。另一方面，随着中国电影市场的不断发展和电影院的大规模普及，中国观众对电影质量的要求越来越高，他们看电影的目的也越来越多样化。华谊兄弟电影公司总裁王中磊有一种特别明显的感觉。他说，在过去，观众认为电影院是一个有娱乐属性的地方，他们不太关心它的内容，所以很开心。但是到了2016年，他们不再满足于此，观众越来越意识到他们喜欢看什么，不喜欢看什么。

在这样的背景下，电影质量已经成为竞争力的决定性因素。例如，由陈可辛制作、曾国祥导演、桑德拉和周东宇主演的《七月与安生》，不仅是一部知识产权改编的电影，也是一部青春电影。2016年，当改编自知识产权的青年电影大范围风靡街头时，《七月与暗生》以其精准细腻的表现力成为行业标杆，口碑与票房双赢的杰作。在11月闭幕的台湾电影金马奖上，桑德拉和周东宇被授予金马奖，这证明了这部电影在专业人士眼中仍然是一部优秀的电影。

电影类型多样，主题新颖

尽管今年电影的年票房增长率有所放缓，但上映的电影种类比以前更加多样化，在不同方面都有所突破。例如，国庆节上映的《湄公河行动》原本被列为主旋律电影，但由张涵予和彭于晏·余妍主演的导演林超贤却将它变成了一个激动人心的另类主题。最终，这部电影打破了主旋律电影的魔咒，继续写神话，他智胜虎山，也打败了之前备受青睐的一系列电影，如《史记》，成为国庆节票房最高的电影。

传统上不受影院欢迎的艺术电影今年也取得了巨大突破。首先，吴的最后一部作品《百鸟朝凤》，在出版商的鼓励下，在跪排事件的冲击下，凭感觉赢得了票房，成为一部票房近亿元的文学电影。后来，在长春电影节上，电影局率先成立了艺术电影放映联盟，为艺术电影和艺术电影创作提供了生存空的空间。该联盟由多家商业影院组成，将拿出分布在31个省、自治区、直辖市的100家影院作为首批放映艺术电影的影院，确保每天至少放映3部艺术电影，每周至少放映10部黄金电影，希望解决中国艺术电影与艺术电影观众长期找不到对方的问题。

回顾2016年中国电影业的发展，数据确实不容乐观。电影局局长张宏森曾表示，中国电影并没有迎来一个寒冷的冬天，而是从高峰开始进入了一个波浪式的起伏过程，这种冲击将会给中国电影一次宝贵的洗礼和考验。

北京晨报记者杨

-记者观察

这是一个挫折和转折点

2016年的中国电影充满了矛盾和魔力。一方面，已经运行了五年的票房马车突然停下来，开始在十字路口徘徊，让乘客感到不知所措；另一方面，投资电影的热钱退潮也有助于清理电影市场。紧跟潮流并快速赚钱的电影被潮流带走了，真正高质量的电影可以留在市场上并得到观众的好评。

2016年是中国电影业发生真正变化的一年。尽管中国电影业自签署《世界贸易组织协定》以来一直对郝莱虎的到来保持警惕，但往年的传统档期(如夏季档期和农历新年档期)基本上都是为国产电影保留的位置。2016年是好来虎全面进入中国电影市场的一年。打开日历，比较全年电影系列的电影时间表。每个月都有好莱坞大片上映，相当数量的好莱坞大片在中国和美国同时上映。；虽然近年来电影界一直在批评偷拍、买票等票房欺诈行为，但今年电影局确实重拳整治这一行为，使电影市场有一个干净的竞争环境；虽然文学电影的导演抱怨他们的电影多年找不到观众，但今年，在电影局的领导下，一些影院联合成立了艺术电影联盟，为文学电影的创作和观众提供了固定的交流场所。

回顾许多年后，2016年可能是中国电影市场遭遇票房挫折的一年，也可能是中国电影真正崛起的一个转折点。正如狄更斯在《双城记》中所写的:这是最好的时候，这是最坏的时候。

杨连杰

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来源：央视线