2022年马术赛事企划营运高级研修班落幕，助力马术赛事转型升级

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【作者】文/万付林 图/依米大麦

为了提升中国马术赛事运营水平、拓展国内马术赛事办赛理念、规范国内马术赛事的运作标准,由中国马术协会主办,香港赛马会赞助,《马术》杂志承办,中马联合传媒执行的马术赛事企划营运高级研修班于2022年6月20-22日举行。本次研修班是国内首次举办的马术赛事企划营运主题的线上研修课程,进一步规范了中国马术赛事策划运营方面的工作,将大大推动马术赛事乃至马术运动的推广和普及,助力马术产业赛事运营体系转型升级。

研修班历时三天,12位嘉宾就行业通识、赛事企划运营和赛事IP打造与推广三大主题,12个与马术赛事营运相关的选题进行了研讨,于6月22日17:30圆满闭幕。

嘉宾包含国际著名赛事项目策划执行人、马术行业专家学者,国内具有十年以上马术专业经验赛事企划人,办过3星级以上赛事的赛事负责人,著名体育赛事品牌IP代表以及知名媒体人等。

中国马术协会主席张小宁先生在开幕致辞中表达了自己对本次研修班的关注,“这是一个面向全国的马术赛事运营者经验分享盛典,也是一个令行业内马术赛事相关从业者大为振奋的晋升平台。”

中国马术协会商务部部长、中国速度赛马委员会常委副主任陈九庆先生莅临现场,解读了《2021年中国马术市场数据报告》。

中国马术协会竞赛部部长孙立生先生在研修班上分享了国际和国家级马术赛事申办以及国际马联赛事星级标准的相关内容,解答了办赛者申办比赛流程上的疑问,也揭开了国际马联赛事这座神秘冰山的面纱。

香港赛马会赛马运动市务高级经理王恺宜女士从赛马营销的角度,阐述了如何推广赛马运动的主题。香港赛马会的这些先进经验对国内马术运动推广非常具有借鉴意义。

(主持人庞博)

在现场答疑环节,王恺宜女士也深入浅出地分析了赛马运动推广过程,为国内赛马运动推广给出了专业的建议。

(王恺宜女士线上回答观众提问)

国际马联官方兽医、来自中国马术协会竞赛部的刘骦先生的分享内容从赛事兽医实际工作出发,通过专业严谨的内容引起了办赛者对于马匹福利的重视。

刘骦先生

(孙立生先生(中)和刘骦先生(左一)的圆桌会议现场)

《马术》杂志主编、2020年中国马术节总导演李艳阳先生分享了国际马联办赛指南,这是国际马联现行指南和规则的具体解读,具有很好的科普意义。

(李艳阳先生分享现场)

杭州亚运会、第七届世界军人运动会、南京青奥会马术场地建造负责人史琪先生的分享主题是比赛场地的合理规划和场地建设的重要性。他的分享让我们看到场地建设既有总体的规划,又有细致到毫米级的砂子和纤维考量。

除了马术赛事的企划和运营,不少嘉宾从推广和营销的角度作出分享。rEvolution总经理梅里克·海登(Merrick Haydon)先生从多年的媒体公关经验向观众们讲解了跨文化、跨体育行业视角下的马术运动推广措施,他还参考了F1赛车的营销案例,启发我们思考马术运动的破圈困境。

庄燕女士

同样,上海久事体育赛事品牌推广中心总经理庄燕女士就“上海之跃——赛事品牌打造与城市宣传的联动”的主题分享。上海环球马术冠军赛的引进是中国马术赛事发展中的一大创举,如何实现该品牌和上海的联动,针对这个宏观话题,庄燕女士给出了自己独特的见解。

北京国际马术文化周、天星调良国际马术公开赛创办人王蔷女士的分享也涉及到马术运动的推广。在她的分享中,以时尚思维推广小众运动是马术赛事推广的新思路,而关于赛事赞助内容的分享则填补了很多赛事组织者忽略的板块。

(王蔷女士分享现场)

中国年青马大赛、西坞大奖赛创始人栾树的分享以“从西坞大奖赛到中国年青马大赛的十年赛事思考”为主题。这是一个资深办赛人的经验之谈,也是一个爱马人的心路历程分享。

(栾树先生分享现场)

嘉宾卢新宇(Melissa Lu)女士分享的主题是“如何营造马术赛事氛围”,她表示,能参与这次研修班的分享是她的荣幸。观看过其他嘉宾的分享后,她感觉这次研修班信息量大,内容丰富多元,让她从云端了解到中国马术市场、赛事发展现场等信息。她相信未来会有更多的国际力量来助力中国马术赛事的发展和升级。

卢新羽 女士

国际马联耐力赛三星级裁判、培训官弗朗索瓦·克布尔(Francois Kerboul)先生耐力赛办赛主题在线上进行了长达两小时的分享。研修班结束后,他表示,自2005年以来,他执裁了200多场国际马联耐力赛,也曾执裁过中国的耐力赛。无论是比赛,还是研修班当中,他都真切感受到中国的马术运动参与者们的热情,他总会收到很多咨询问题。从他的角度看,这就是本次研修班的成功之处,搭建交流和学习的平台,推动马术赛事水平的提高。

(Francois Kerboul先生与主持人互动)

据悉,研修班线上直播共吸引了超过5700人观看,有13669次观看量,获得了逾30000的点赞量。综合前期互动问题收集、线上直播评论,线上观众共贡献了2200余条留言。其中,有来自浙江、安徽、辽宁、云南、山东、福建、内蒙古等地27个省市马术协会,85个中国马术协会团体会员单位,6所高校马术专业的成员或学生在线观看了此次研修班。全程参与课程的获得中国马术协会颁发的结业证书。

中国马术协会主席张小宁先生在致辞中说:“虽然受疫情影响,大家无法面对面沟通,但通过互联网,有更多人可以参与到我们的研修班之中,这就是信息技术带来的变革。这种近似的变革也发生在马术领域。信息和技术将以更多元的方式传递,更新大家脑海中的办赛理念。此次研修班旨在为马术行业从业者提供一个学习机会,推动中国马术赛事水平的提升。从目前的效果来看,它将为构建更规范的赛事体系提供智力支持。”

来源：央视线