“携手荣耀，超女这个大IP能满血复活吗？”

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李宇春、张素颖、周笔畅的《超级女声》选秀，向我们展示了超级偶像诞生的全过程。 而且湖南卫视的《超级女声》也成为了具有广泛影响力的超级ip。 但是，10年后，选秀节目层出不穷，在年轻顾客纷纷从以前的电视转移到移动终端的过程中，超女这个ip的号召力也暂时下降了。 3月7日，年超女子新赛制和合作伙伴发表，展示了制作方加强移动交流，激发年轻一代参与感的新尝试。 这些措施能帮助超女这个超级ip满血的复活吗？

电视节目需要供给侧的改革

很多人应该还记得2005年“超级女声”第一季决赛的样子吧。 每次锦标赛都发生了拉票和粉丝争夺的战斗，观众的邮件也随之爆发，这个选秀节目似乎点燃了全国。 时光流逝，现在的选秀节目、竞技pk节目可以说占领了银幕。 到了周末，大部分卫视都会有自己的pk节目、真人秀节目的综艺节目，但这种强烈的狂躁已经让观众们审美疲劳了。

很明显，10年后的《超级女声》不能再现当时的辉煌，2005年8月26日播出的《超级女声》也不容易打破CSM12(12个城市收视率)达到11.749%的记录。 如果说十年前人们的娱乐项目还是以看电视为主，那么现在的年轻人把看电视作为老年人的娱乐项目。 在他们看来，电视节目不仅没有多少他们感兴趣的文案，而且需要等待播出，不能自由观看，也不能吐槽。 相反，通过互联网、移动网络等手段，他们可以选择自己痴迷的节目，可以自由地弹幕，他们早就离开了电视机前的沙发。

咨询机构美国兰德的数据显示，全年全国电视观众中网络视频客户达到6亿3400万人，年增长3400多万人，其中61.9%的客户通过手机收看视频。 以前流传的电视节目虽然接触率依然很高，但影响却大不如前，特别是其中的选秀节目，收视率和覆盖率也已无法与十年前相比。 在浙江卫视年10月7日播出的《中国好声音4》的最终章中，csm收视率也不过6.812%。

其实，现在的年轻人，特别是1990、1990年代出生的孩子们，只要看到a站( acfun )、b站( bilibili )、p站( pixiv )等现象，年轻一代就会喜欢具有更高参与感的二次元文化，从而受到束缚 所以，无论是以前流传下来的电视台、广播、网站、纸质媒体，都需要从自己的文案供给质量、以前流传下来的渠道、交流方法等角度进行变革。

我相信年的《超级女声》的制作方不可能不考虑这些事情。 因此，他们的主办主体也从湖南卫视变成了芒果电视台，涌入了这条微博、微信、唱吧、荣耀等众多网络合作伙伴。 这些合作伙伴和要素的加入可以说为这个超级ip注入了新的网络动力，但荣耀这样的网络企业品牌的加入，从吸引年轻人的角度来看也是合适的，制作方以这个年轻的网络企业品牌为荣，与超级女孩

荣耀是凭什么赢得年轻人的好感的

参加光荣的年超女性节目，也一定有自己的想法。 超女性虽然不能达到10年前的热度，但是应该会有很多年轻人关注。 荣耀本身其实也像年轻人，所以对目标客户来说非常合适。

虽然荣耀诞生只有三年多，但它在年轻人中迅速获得了认同和良好的声誉。 毕竟，荣耀与勇敢打造自己的企业品牌精神和理念密切相关，也有比较年轻人进行的诚信营销带来的必然结果。

对于企业品牌来说，如何才能为目标群体带来合适的产品呢？ 一个企业品牌头疼，一个企业品牌吆喝，另一个企业品牌则考虑转变思路。 荣耀的方法是成为目标群体的一员。 这样，她也很快就能感知到年轻人在想什么，想要什么，喜欢什么。 为了实现这些，运用年轻人喜欢的交流语言、交流方法、交流态度，与年轻人进行信息表达，年轻人荣耀的企业品牌也会迅速得到年轻人的肯定和喜爱。

这其实是一系列的过程。 荣耀首先建立荣耀的窝，在荣耀的窝里和年轻人一起happy荣耀带着年轻人一起玩耍，极限大赛，爬雪山，走长距离，寻找内心的宁静《充满荣耀的少年》的实施和收藏感动了很多人，也让很多人爱上了年轻人的 而这一系列的活动和营销，尊重和理解了年轻人，抓住了年轻人的脉搏门。

中国人以前就知道怎么做才能马上赢得别人的好感。 那就是扔那个好地方。 荣耀与年轻人融为一体，并勇敢地将自己的企业品牌理念和精神深入年轻人的内心。 这种方法远远强于虚假普及等方法。 所以，就很容易理解荣耀为什么要参加超女这样的节目，超女为什么需要荣耀。

超女性再生的重点是年轻顾客的参与感的恢复

虽然荣耀这样的企业品牌加入，越来越多的网络元素加入，受到超级ip的巨大影响，但对于《超人》来说，挑战依然严峻，所以超人的板球队实际上放弃了自身，对年轻人的评价和批判，

关于超女性再生，其实从节目的赛制、造星构想的复制和爆炸性的前期海选来看，节目的话题性在一定程度上得到了保证，但话题性的最终爆发，需要观众的参与。 参与、参与、参与、说三次重要事件，与90后、00后、或茶后双目的大叔、阿姨相比，拥有参与感，才能让超女这个ip在现在的环境中找回越来越多的观察力。 特别是年轻顾客的参与感的恢复程度，直接决定了未来超女这个ip的复兴之路。

其实，不仅仅是比较超女，对于其他转型中的媒体，以及想借助知名节目和专栏ip扩大的媒体人，也应该回应客户的诉求，展示参与感和观众是上帝的本源。 只有这样，才能真正发挥网络的特征，而不仅仅是把网络作为装饰的要素。 只有这样，观众才能耐心忍受节目的缺陷和不足，集中精力关注他们关注的有趣之处。 否则，我相信观众们一定会通过自己的渠道发出自己的声音。 那样的集体吐出的唾液一定会淹没一切。

十年前的超女创造了新的模式，创造了新的游戏，但十年后的超女应该能够从移动端融入参与感基因，打开重建的新局面。 这可能就是未来娱乐节目的新方向。 只有通过多屏互动、多维互动，才能帮助超女这个大ip满血复活。

来源：央视线