“移动支付下一步：QQ钱包打造“全娱乐”场景”

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场景建设是移动结算快速发展中重要的一环，从较早的网络购物产生了支付宝( Alipay )，从腾讯、阿里的出租车补贴大战，到近三年的红包大战，实际上都在争夺与建设相关的场景。 随着大型企业相继进入，移动结算市场的场景建设也日益高涨和越来越重要，各大移动结算平台加大了场景建设的力度。 但是，在线场景布局完成后，移动支付的下一步是哪里？

支付离不开场景

为什么场景对移动支付这么重要？ 简单来说，移动结算不可缺少的场景。 场景是移动结算和客户的重要连接器，如果没有一定的场景保护，移动结算就失去了存在的意义，和空壳一样。 一个时期以来，支付宝( Alipay )、微信支付、qq钱包、百度钱包等在线场景建设如火如荼，可以说场景抢注现象方兴未艾。 现在进入便利店，无论是北上广还是二三线城市，基本上都支持钱包支付。 这就是活生生的例子。

仅以qq钱包为例，数据显示，近一年来，qq钱包以购物、旅行等生活场景为中心，在合作伙伴数量和商业模式等方面实现了持续扩张，百货商店、超市、便利店、生活日化、烘焙、休闲。

可以说针对qq钱包购物和移动等生活场景的布局是移动支付场景建设的缩影。 但是，与其他移动支付不同，qq天然的年轻基因使qq钱包具有与上述场景建设不同的、更加差异化的年轻化场景布局能力。

年轻基因下的全娱乐场景

年轻是qq顾客的一大优势，数据显示，作为年轻一代的主要社会交流工具，其中90后为qq主力顾客，占39%，80后占32.9%，00后达到11.3%。 另外，据统计，春节qq红包的抢劫军中，90后为主力军，占参与人数的55.6%。

由此可见，qq客户端年轻化的好处直接推动了qq钱包的年轻化，qq天然的年轻基因为qq钱包布局的年轻化娱乐场景提供了充分的条件。

年，在建设线下生活费场景的基础上，qq钱包将围绕娱乐化场景进行配置，同时从电影票和qq音乐数字专辑两个年轻人更喜欢的行业重点切入。 无论是与电影《火影忍者》合作开展打折购买活动、qq音乐数字专辑开通qq钱包支付入口、将鹿晗数字专辑上线、发行qq钱包的年轻人使用大数据，

从线上生活费场景到线上娱乐场景，qq钱包的这个布局可以说是目前激战正酣的移动支付市场情况下明智的差异化选择。 另一方面，qq钱包顾客年轻化的特征支持着其特征。 有道是顾客获得者打天下，有8亿多qq顾客，特别是数亿年轻顾客，qq钱包的娱乐化场景建设相当于顺水行舟。 另一方面，在娱乐市场的空面前火爆，特别是电影票、数字音乐专辑等娱乐产品在年轻人中间持续高烧，相当于印证了qq钱包的娱乐化场景，有年轻人和年轻人痴迷的娱乐化产品。

从场景构建到场景生态

今年春节期间，2月6日至2月13日，qq钱包与qq音乐数字专辑项目共同发起qq钱包猴送礼包(用qq钱包支付，返还1q硬币)活动，在此期间出售数字专辑 由此可见，qq钱包构建的这种类似数字音乐专辑的娱乐化场景，不仅被受众群体所接受，还显示出很大的生态潜力。 相信类似的活动每一年都会加强qq钱包年轻、爱好、普遍娱乐化的企业形象，其娱乐化场景建设会产生生态闭环效应。

对移动支付场景建设来说，基于场景实现闭环是各大移动支付平台追求的最高领域。 与在线生活的费用场景相比，qq钱包布局的娱乐化场景更有利于费用闭环的构建，有利于实现从场景构建到场景生态的良性循环效果。

而与其他移动支付平台相比，拥有天然年轻基因的qq钱包，通过布局娱乐化场景，实现了支付场景建设的创新与重构，在网上齐头并进的过程中，以实际行动实现了移动支付场景建设的差异化， 特别是电影票、数字音乐专辑等娱乐场景的布局，支撑着qq 8亿2300万人次的月生活客流量，也有可能诞生新的基于全娱乐的产业和商业模式，进一步打开QQ钱包的未来想象空之间。

来源：央视线