““情怀营销”被质疑，老罗弃之，锤子在科技人文路口看向了360”

本篇文章3061字，读完约8分钟

【科技在线】

4年前，伟哥在写《网络情感到底是什么》时，谈到了锤子和小米。

那时候锤子手机t1刚发布，就被封为年十大话题手机之一。 小米手机销量年末突破6000万台，中华酷联紧随其后。 那一年，网络手机概念开始不久，荣耀手机企业品牌上市一年了。

目前，情感营销已经发展到了专业营销，罗先生依然以情感支撑旭日大数据公布的340万美元，但被网友质疑只有不到200万美元的销售额。

1

3月初，锤子t3全面屏的形状完全照抄了iphone x，明确呈现出老罗曾经厌恶的刘海形状。 这个造型有点让锤迷失望，说下一代是黑老罗，但老罗只回复了下面六个字。 看来，罗先生对这些已经看起来很淡薄了，情怀又能卖一斤多少钱？

其实锤子也是没办法的事，但至少前面的友商说明了道路的正确性，所以自己再也不用浑水摸鱼了。 毕竟，要搅浑茶就得赤裸裸地烧钱。 即使锤子去年融资了10亿美元。 融资后的锤子，底满了。 4月9日召开重量级发布会，除坚果2手机外，还将发布智能锁。 只是，不知道锤子手机这次是否会履行罗先生前几天所说的更名。

融资前，锤子有过那么痛苦的时期。 听说罗先生只是去地方开会，坐电车。 据悉，在融资到位之前，锤子账户只剩下不到20万。

锤子手机的快速发展之路，也是二三梯队国产手机快速发展的不雅之路。 但是，无论中间的经历多么曲折，跨越了那痛苦的日子，老罗在科技和人文的十字路口，没有把锤子带到老乔的坟墓。 至少锤子还活着，生气了。 最近也有信息说锤子的区块链项目在招人，不知道项目是不是在做区块链手机，但至少要靠区块链的概念。

2

即使同一时期的网络手机明星，天才黄章带路，如果没有阿里入股，魅族现在也不知道会走什么样的路。 虽然幻影一直以独立为主，但在融资关系图上，蚂蚁投资的标签很引人注目。 那没什么大不了的，至少魅族还活着。

相比之下，酷派就没那么幸运了。 郭德英和360老周和乐视老甲玩暧昧，三角恋战略火青，360和乐视等不及，终于向乐视送上了酷派，大神到了360。

酷派成为乐视生态的一部分后，手机从内到外都是乐视范围。 现在的酷派生死是个谜，死的概率很高。 据新消息，酷派抛售国内业务转型房地产将被视为音乐。 尽管如此，酷派酷睿1双核依然在销售。

酷派并入乐视之初，刘江峰航领酷派在发布两款手机后销声匿迹。 近网露刘江峰带着智能门锁进入智能家居行业，完全告别了手机圈。

3

和360大神一起，只能更名为奇酷手机大神系列，战术多次调整，人员多次轮换，酷派军队全员撤离后，360的所有手机产品都只有360手机这个名字。 至此，360手机开始发力，360手机n4、n5等几款口碑好的产品上市了。

但是，它毕竟是一个全新的企业品牌，在华为、ov、小米等一线厂商的多线产品战略竞争下，勉强实现了年销售额500万美元。 这个战绩已经不容易了，在老虎嘴里夺走了500万的销售额。 360手机的安全高速卡似乎没有白打。

要知道，虽然销售额看起来不错，但以性价比吸引顾客的360手机，要实现赚钱，即便本金持平也不容易，一年360手机净亏损8亿美元。 360手机上市以来，都以千元机为主，也没有发过旗舰机。 但是，一旦陷入价格战的泥潭，就不能再轻易拔出来，360手机即使用力也没能突破。 500万美元的销售额，变成了360部手机无法到达的坎儿。 周先生应该也在考虑如何突破。

在这样的背景下，互联网上出现了360部手机和锤子手机合并的信息。 而且，对于这个传言，罗先生的话很暧昧，既不说是也不说否，但又转发了那个消息。 后来宣布合并，甚至觉得好像为舆论做了铺垫。

4

网上对锤子与360合并可能性的分析已经有很多，在此总结如下。

360部手机销量不断增长，需要通过收购和入股来实现倍增市场规模，进入国产手机第二阶段。 锤子手机也有这个诉求，自身突破小市场非常困难，需要通过合并等方法来应对之后快速发展的挑战。

2、国产手机第三梯队之间的平等对话行为，只有找第三梯队中的公司才有合并的可能性，显然只有360手机是合适的对手。 另外，合并也是为了抱团取暖，保证生存，规模和数量的逆袭是可能的。

3、双方特点互补，360手机人力资源在供应链、产品设计、研发和制造方面有经验，与锤子团队的设计能力、营销能力、企业品牌能力等方面互补。

4、合并后，锤子以手机为主，奇酷以智能硬件为主，双方将在智能家居生态方面有更好的快速发展。 在此期间，刘江峰和老罗的照片爆炸，说明了刘江峰的智能锁定项目与锤子有关。 实利科技相当于小米生态链的公司，锤子可能也在智能生态方面进行了布局。

5、从双方的表现来看，首先，双方对合并的传言并未正面否定； 其次，双方确实以前就有过接触； 另外，锤子下属的第一大将和360手机的第一负责人来自华为。 这三者增加了谣言的真实性，也增加了可能性。

多说话吧。 其实现在手机业务对周先生来说，是鸡肋的正常存在。 几年前在iot的布局上向手机投下巨款，ai APP取得巨大进展后，智能家居以智能扬声器为主，但是巨款做的手机项目是不是也不能放手呢？ 所以，自己约定的手机炮，即使含泪也要打完。

只是，今后的手机事业的管理运营可能会由锤子企业接手。 下图锤子员工对这件事的推测，还是值得参考的。

5

伟哥表示，360手机和锤子手机能并存的可能性有多大，与其说换成锤子手机今后如何更好地生活，不如说双方合并无非是为了更好的快速发展和未来可能的逆袭

但是，年销售额在300-400万之间较多的锤子手机在手机圈的生存压力依然历历在目。 10亿的融资，对于供应链足够长的手机公司来说，真的不算什么。 另一个是说融资10亿顾客经过上千个创业项目，破产后就会破产。 因此，如何才能早日盈利并继续生存下去，是锤子今后快速发展的主要问题。 锤子手机活得很优雅。 有两种做法。

一是可以将客单价提高到苹果和华为的万元级水平。 但是，显然不可能。 锤子手机的质量和罗先生的感情不值得这笔钱

二是大规模扩张。 这显然也是罗先生做不到的。 罗先生的心情在过去的4年中能够支撑数百万的销售额，真是个奇迹。 但是，心情毕竟是小事，并非如此。 无法继续支撑更大的规模化、快速的发展。

余承东曾表示，未来3-5年，全球存活的手机制造商可能只有3-4家。 也就是说，国产手机可能只有1~2家，由此可见国产手机生存环境的残酷。 换言之，如果锤子手机不改变经营和快速发展的战术，即使获得10亿元融资，也会因为现在的市场占有率和国内激烈的竞争而死在这里。

6

说到融资，锤子迄今已融资4次，融资总额达4亿4千万元人民币。 年8月的第五次融资，金额达到10亿元，仅成都市政府就挖出6亿元，剩下的4亿元来自私募。 迄今为止，锤子还处于亏损状态，在预测锤子今后快速发展难题的基础上投资，成都政府是傻子吗？ 私募基金也是笨蛋吗？ 不能退出就像黄金沉入海里，没有回报谁来投资？

根据这个逻辑，很多人在投资这10亿资金的时候，很可能已经建立了相关的退出机制，或者签订了几个对赌合同。 否则，各方不会拿出这笔巨款上传濒临破产的锤子。 相关的近期一系列新闻，在融资退出机制这个层面上很可能有360人参与。

因此，3月初360部手机和锤子合并一事已明朗，可以推断大致属实。 对我们来说，只要知道几个月后锤子手机和360手机会合二为一就行了，只要知道是谁合并了谁，就无所谓了。

关于终定名，锤子360也可以，锤子360也可以。 希望情怀锤粉和360手机粉在骂完360手机锤后，不会果断粉成黑色。

来源：央视线