以人群为核心打造新型欧洲杯赞助营销

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大水漫灌式的宣传看起来可以让更多的人了解到一个产品,但这种无差别的宣传,有时候并不能兼顾这个产品自身的特点或类型,会使宣传效果大打折扣。最好的宣传或者营销应该是针对不同人群或者针对自己潜在用户进行。而在2020欧洲杯的赞助商,他们就采取了这样的策略。

需要多和年轻人互动

作为面向年轻人的产品,他们需要多和年轻人进行互动,毕竟绝大多数的年轻人对新鲜感十足的活动很感兴趣。

而Tik Tok就抓住了这一点。在欧足联宣布欧洲杯延期的赛程公布后,Tik Tok就发布了一个欧洲杯回归的视频。在视频里,Tik Tok邀请球迷用一种近乎恶搞的方式参与到欧洲杯的精彩时刻里,这个犹如广告的视频就告诉了球迷们,在Tik Tok的足球社区里,你是个

参与者而不是个被动的观赛者!除此之外,Tik Tok还宣布他们的欧洲杯计划,在他们平台可以体验到AR看球的乐趣,这可是颠覆一般看球的方式。

除了Tik Tok,可口可乐也展现出一种向年轻人示好的态度。他们先是找来了在疫情期间因多次组织慈善活动而被认为是英国青年人榜样的拉什福德作为代言人,争取拉近与青年人的关系。然后又组织了一场线下的足球比赛,让更多人通过可口可乐获得对足球的满足感。

联邦快递这样的一家企业,为了争取到年轻用户,他们也在社交平台上积极与球迷互动,“your move”就是一个让大家在社交平台上上传自己花式足球的视频,然后获得拿到欧洲杯门票的机会。

高贵客户更在意产品质量

一般来说,对于那些有钱人,他们不会像我们这些普通人在选择某一样产品时过多地参考广告上的内容,他们的选择范围已经锁定在了那些名声在外的产品,能否提供高品质的服务是吸引他们的重要因素。那些身为顶级品牌的2020欧洲杯赞助商自然也深谙此道。

大众集团自从1938年成立之后,就迅速的成长着,凭借对技术的创新,他们经典的甲壳虫车型就成功打破了福特汽车的销售记录,在80年代的高尔夫汽车则是让他们一跃成为欧洲最大的汽车生产商。

作为这样规模的企业,大众赞助2020欧洲杯的目的就是告诉大家:我们向新能源领域发展标志的I.D.电动汽车将会发售。在宣布这一消息之后,大众集团就低下头继续对这款车型进行研发了,以便在欧洲杯期间把最好的汽车展现给球迷大众。

同样的还有卡塔尔航空这家世界最佳航空公司,他们在成立之初进行疯狂的赞助宣传获得一定的知名度之后,就开始走提高品质的路线。所以你会在球队出行报道上看到诸如大巴黎、拜仁这样的豪门乘坐他们的飞机,但很少看到投放在电视上的广告。

作为一名资深球迷,肯定喜欢资讯、直播一体化的网站,而LDSPORTS作为意大利和欧洲杯的赞助商,将会在他们的体育传媒网站上为球迷提供全面权威的服务,除此之外他们还会提供一系列的足球培训视频,可以说LDSPORTS提供的服务是全方位、高品质的。

来源：央视线