网易2018年Q2净收入162.84亿元，游戏收入再破百亿

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8月9日，网易发布了2018年第二季度财务报告。根据财务报告，网易第二季度净利润为162.84亿元(24.61亿美元)，同比增长21.7%。归属于网易股东的净利润为人民币21.07亿元(3.18亿美元)，比上个月增长180.2%。其中，网络游戏服务净收入100.61亿元(15.2亿美元)，突破100亿元；电子商务业务净收入43.66亿元(6.6亿美元)，同比增长75.2%。

根据财务报告，网易第二季度每股广告净利润(摊薄)为人民币16.13元，超过了华尔街分析师此前的预期。

网易的整体业务继续稳步增长，游戏和电子商务形成了推动增长的双引擎。与此同时，网易进一步深化了多元化的业务布局，新闻、教育和音乐业务在垂直行业确立了领先地位。网易首席执行官丁磊表示:“我们高兴地看到，游戏、电子商务和广告等所有业务板块本季度都呈现出良好的增长势头，净利润也大幅反弹。”

本季度，所有业务发展都取得了显著成效。本季度网易游戏进一步推进多元化战略，不断开发自己的产品，成功推出备受瞩目的终端游戏作品《逆水行舟》和一批广受欢迎的非mmorpg手机游戏产品；游戏出海进程加快，荒野行动和第五人格在海外市场表现良好，网易游戏在海外市场的竞争力进一步提升。电子商务业务持续稳定增长，毛利率结构逐步改善，创新模式全面升级，市场领先优势进一步扩大。教育业务深度培育高质量内容，用户规模实现长期有机增长。网易新闻客户和门户贡献了超过85%的广告收入，并建立了以严格的内容选择、多元文化和体验升级为三大驱动力的新的内容消费生态。网易云音乐推出“云梯工程”、“新音量工程”、“石头工程”，继续培育原创音乐。网易未央以高效的生态养殖模式引领猪肉“新消费”。

网易的游戏收入突破100亿，多元化+全球化战略取得了显著成效

从财务报告来看，网易在游戏业务方面主要关注两个方面:一是在自主研发的基础上继续推进多元化布局，继续在游戏类别、质量和运营上进行创新，提升爆炸性游戏的孵化能力；2.以“荒野行动”和“第五人格”两个游戏引领出海进程，进一步深化全球化布局。

网易首席执行官丁磊表示:“终端游戏和手机游戏仍然是网易游戏的两大增长点。”6月底，网易推出了旗舰武术终端游戏《逆水行舟》，以其精湛的制作迅速刷新了市场预期和声誉。在手机游戏方面，网易游戏成功推出了几款非mmorpg手机游戏，如《影之诗》、《第五人格》和《非人学院》，每款游戏表现都非常出色。《我的世界在中国》和《终结者2:审判日》的累计注册用户也分别超过了1亿和2亿。此外，两个新的手机游戏，“后天”和“夜间记录的上帝资本”，也是市场的预期。

尽管新游戏不断涌现，但国家旗舰游戏的受欢迎程度并没有降低。第二季度，《梦幻西游》、《西游》、《新女孩的鬼故事》、《阴阳魔师》和《土地之地》在财务层面持续稳定地贡献了收入。经典ip的长期稳定表现再次印证了网易自主开发的精品游戏的长期运营能力。

除了经典ip和新产品的稳定造血外，网易游戏还在加速全球布局，不断向海外出口自主开发的精品游戏。根据移动市场分析公司app annie发布的《2018中国移动游戏下海报告》，2018年上半年，中国移动游戏发布的海外ios应用和google play的综合收入较2017年同期增长了40%以上。海外玩家在中国手机游戏上的总支出也超过了160亿美元。毫无疑问，海外市场是游戏制造商的战场。当海外市场面临文化差异和高客户获取成本等困难时，以R&D实力著称的网易游戏充分展示了其竞争优势——产品质量。今年6月，“荒野行动”在日本ios应用商店的最畅销榜单上名列榜首；7月初，“第五个性”登陆日本市场后，迅速成为日本ios应用商店和谷歌游戏商店的首选。2017年8月，《尹》登陆韩国，先后获得应用商店免费榜第一名和畅销榜第三名。《影子之诗》等新产品的推出也吸引了许多海外玩家。

最近，app annie发布了iOS App 10年的数据。数据显示，网易在全球ios游戏收入前10名中排名第三。

在多元化和全球化的顺利推进背后，支点是网易积累的独立R&D和创新实力。在刚刚结束的电话会议上，网易管理层表示，R&D和创新能力是一家科技公司的核心竞争力，网易将继续在R&D投资，以进一步扩大其竞争优势。“我们相信，网易的理念及其强大的R&D能力和商业头脑将继续推动网易未来的蓬勃发展。”丁磊总结道。

围绕新消费，网易电子商务稳步增长，毛利率结构继续优化

电子商务业务是网易仅次于游戏的收入来源，其收入增长由双引擎驱动。第二季度，由网易考拉和网易严格选择组成的网易电子商务净收入为43.66亿元(6.6亿美元)，保持75%的稳定增长。同时，毛利率结构进一步优化。本季度电子商务毛利率为10.1%，高于上一季度。毛利结构的不断优化意味着未来盈利能力有望进一步提高。

电子商务的稳步发展对网易整体收入结构的优化起到了重要的推动作用。

早在2017年底，网易首席执行官丁磊就明确提出了“新消费”的概念，将零售视角聚焦于“人”。丁磊认为，零售离不开人的基本核心，所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，这是一切的本源。

网易考拉和燕轩专注于“新消费”，致力于为消费者带来高品质、高性价比的产品和服务。网易考拉以“精选+极致品质价格比+用户忠诚度”的“考拉模式”为核心经营理念，不断提升用户购物效率和购物体验；网易的严格选择是为了创造一种“严格选择模式”。作为网易旗下自主经营的电子商务品牌，它从源头上严格控制商品生产，从商品选择、制造商选择、生产、质检、仓储、销售到售后服务，以及整个产业链监控，并承诺承担一切责任，努力帮助消费者选择优质商品。

第二季度，网易考拉积极拓展和完善全球供应链建设，与全球近30个知名品牌签署战略合作协议，包括雀巢旗下婴儿营养专家佳宝、美国维生素平衡营养专家善村、加拿大百年健康品牌健美生、澳大利亚天然酶bio-e、欧洲连锁超市立德。

网易考拉战略项目“全球工厂商店”的发展步伐也在继续加快。通过改变电子商务+工厂的模式，网易考拉致力于尽可能降低中间成本，帮助高质量的工厂孵化自己的品牌，同时为消费者提供高性价比的高质量商品。2018年，网易考拉将帮助工厂扩大原材料采购，进一步扩大生产规模。业内人士表示，工厂化商店模式解决了传统制造业向品牌转型升级的痛点，将成为树袋熊的竞争壁垒，与竞争产品形成明显的差异化竞争优势，进一步扩大网易树袋熊在优质电子商务领域的优势。

全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构iimedia research发布的2018年第一季度中国跨境电子商务季度监测报告显示，网易考拉在2018年第一季度跨境电子商务平台市场份额分布中占据第一位，比例为26%。这是网易考拉连续第五年获得与艾传媒相关的跨境电子商务市场份额研究第一名，市场份额从2016年的21.6%上升到2018年第一季度的26%，持续扩大领先优势。

电子商务业务的另一大板块网易在第二季度进一步推进了此前宣布的2018年“二次计划”，深化了“三个升级”:供应链整合升级，进一步精益生产，深化与核心供应商的合作；商品系统升级，生态链平台开放式设计，实现商品系列化和场景化；提升生活美学，落实环保理念，在家居线下布置100个新生活空场景。

多元化布局继续深化，网易的众多业务引领行业

除了游戏和电子商务，网易近年来不断深化其多元化的业务布局。2018年，网易坚持新闻、教育、音乐等多项业务，逐步确立了在垂直行业的领先地位。

网易是最早投资和布局教育的互联网公司之一。作为中国最早的在线免费教育社区，网易公开课在全球拥有8000多万用户和1500多个高质量内容合作伙伴。网易首席执行官丁磊在接受吴晓波“十年二十人”节目采访时说，网易公开课是他过去十年来最重要的事情。他认为公开课体现了互联网创新、共享和公平的核心理念。

网络教育是互联网不断发展和人们教育观念升级的必然产物，具有巨大的未来市场。根据相关数据，预计到2020年，中国将有2.12亿人处于k12教育阶段，预计到2022年市场规模将超过1万亿美元。

除了公开课，网易的在线教育领域还包括网易云课堂、中国大学mooc、有道和卡达编程等不同类型的教育产品，都取得了良好的效果。第二季度，中国高校mooc平台注册用户数超过1000万，选修课累计达到5900万门，同比增长103%；网易卡编程获得了中国公立学校市场和网上个人用户市场的独家代理权，并以极客大战(Geek Wars)的中国品牌登陆中国；作为中国最大的在线职业教育平台，网易云课堂为中国6500万职场用户提供服务。

第二季度，网易宣布完成其第一笔战略融资，估值11亿美元，位列独角兽阵营。此外，网易与高通达成合作，共同推动终端领域的人工智能创新。此外，有道精品课程在第二季度发布了全新的儿童教育产品有道阅读和有道数学，为青少年开辟了教育市场。

第二季度，广告服务的净收入为6.34亿元(9582万美元)，其中网易新闻客户和门户贡献了85%以上的收入。网易新闻率先为行业内内容消费升级的领军人物提出了全新的战略，并以严格的内容选择、多元文化和体验升级为三大驱动力，继续构建新的内容消费生态。目前，网易已与200多家mcn机构签约，网易账号超过60万，每天平均播放5亿个短片。

网易云音乐凭借其品味创新不断刷新行业标准。在过去的第二季度，网易云音乐推出了“阶梯计划”、“新音量计划”和“石头计划”，旨在支持原创音乐，与内容创作者建立双赢的商业生态。

另一方面，网易未央，互联网+农业的产物，继续推进高效生态农业模式，通过线下超市和网上电子商务布局深化立体销售体系，不断帮助和引领中国新消费。

游戏和电子商务双引擎的形成不断推动网易整体收入稳步增长，网易业务多元化的深化将进一步扩大网易的领先优势，为网易创造更广阔的未来。

来源：央视线