游戏进入精细化运营期 阿里文娱智能营销平台赋能营销

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2018年8月3日，主题为“新技术、新娱乐、新价值”的中国国际数字互动娱乐展(以下简称“中国欢乐”)在上海隆重开幕，游戏的关注度持续上升，逐渐成为全民娱乐的选择。

作为阿里集团“双H”战略的娱乐板块之一，阿里娱乐智能营销平台在游戏领域不断深化，在中国欢乐期间不断前行，通过数据洞察发布游戏行业大数据报告，利用自身内容优势开展【uc带你去中国欢乐】活动，举办基于交通生态、内容生态、数据生态全场景覆盖、多维整合的umic游戏行业整合营销高端论坛，为游戏行业带来全新的营销解决方案。

深入挖掘行业趋势，发布游戏行业的大数据报告

不难发现，2018年上半年，新游戏的数量放缓，竞争加剧，每个游戏公司都在考虑如何获得更多用户和玩家。阿里巴巴娱乐智能营销平台依托阿里巴巴集团庞大的大数据系统，深入了解行业趋势，发布游戏行业大数据。

数据显示，在各种游戏忠诚度和游戏关注度的数据研究中，战略游戏玩家的忠诚度最高，女性对游戏的关注度明显提高，手机游戏的氪星更高。然而，在2018年上半年，新游戏的数量放缓，竞争加剧。随着头部效应的突出，头部产品逐渐形成垄断趋势，游戏行业进入库存时代，加剧了游戏品牌在营销上的竞争，广告成本增加，但投放材料趋于同质化。在股票时代，营销方式迫切需要改变。

根据第三方数据，阿里巴巴娱乐智能营销平台已经覆盖了10亿互联网用户。基于交通生态学，通过对游戏用户数据的分析，发现传统的营销模式已经不再适用，游戏行业迫切需要向精细化运营转变。基于游戏耗时长、场景性强的需求，品牌需要在神马搜索、大麦网、土豆、虾米音乐、淘宝电影、阿里体育、阿里游戏等全场景产品下，积极激励用户、链接用户，将用户从认知、兴趣、搜索、行动、分享等多个场景连接起来，获得更多的用户时间。随着游戏场景和功能的整合以及对社区的关注，游戏品牌将更有可能借助精细化营销进入目标用户。

内容激发兴趣，走进顾客，走进用户

8月3日，中国欢乐的开放日，阿里娱乐智能营销平台和加州大学大鱼作者游戏日报联合推出了“加州大学松鼠秀给你看中国欢乐”活动，立即将游戏行业的最新动态推给了用户。盛况空前的空泛娱乐盛宴，丰富多样的二级文化，极具价值...都包括在内，这样更多的用户不用离开家就可以关注他们喜爱的游戏的动态。

比如，在这次《中国欢乐》中，除了新版《天使时代》的开篇《猎杀恶魔》和新角色《猎人》的曝光，游戏网络还“卖”了游戏的版权，而《铁王座》和巨龙“卓耿”1:1的雕像压制了全场观众。37届运动会带来了6场比赛，其中“大天使剑”、“传奇霸王”和“笑傲江湖”都是非常受欢迎的产品。今年，宜万游戏带来了“成为垄断者”、“石玉玲”、“火中涅槃”和“救火刀”等四款产品……许多有趣有趣的内容，给用户带来了非同寻常的体验。追求生活内容生态品质的Uc browser将继续通过自媒体内容、自制内容和主题俱乐部对内容进行再加工，让用户从不同角度进行观察和互动，不断激发用户兴趣，围绕最新游戏产品进行多重搜索和多层讨论。

资源深度整合，打造“信息-用户-信息”的闭环营销

为了更专业地为游戏行业的客户服务，8月2日，阿里巴巴娱乐的智能营销平台——UMIC超营销影响力大会在上海召开，与游戏行业近百名营销人员探讨平台的经营理念、最新产品及相关案例，以解决游戏行业的营销困境。

面对游戏行业的差异化用户，阿里巴巴娱乐智能营销平台形成了从信息到用户再到信息的“搜索+信息流”的闭环营销。在dmp的支持下，其信息流可以区分目标人群，满足用户在搜索过程中对准确信息的需求。在“信息-用户-信息”的营销闭环中，阿里娱乐智能营销平台从效果、效率和互动方式三个方面进行了升级。在准确到达的前提下，巧妙运用智能创意词，快速增强用户的替代感和专注感，让正确的信息能够与正确的人交谈。

阿里巴巴娱乐智能营销平台依托阿里巴巴集团的大数据，完成了效果类和展示类商业产品的完整布局。从[应用开屏]+[信息流gd]到[搜索广告]+[信息流cpc]，阿里巴巴娱乐智能营销平台可以帮助广告主完成寻找用户、接触用户、影响消费者决策的完整路径。同时，在“人脸识别、增强现实、语音交互和图像搜索”四个人工智能交互的支持下，品牌交互更加生动。

在更具创意的营销体验方面，汇川推出了基于登陆页面建设的全链接营销助推工具——金范站，准确定位目标人群，利用阿里巴巴集团的大数据和ocpc算法估算每个用户搜索的转换概率，并在自己的登陆页面金范登陆页面上实时比较消费和转换效果，成功降低了75%的激活成本。

阿里巴巴娱乐智能营销平台以扩张、定位、转型和效率为核心，结合了明星大数据决策平台、卧龙汇川智能竞价平台、金范站大厦等多种营销工具。在深入了解大数据的前提下，它智能地扩展了游戏核心人群，并有助于流量细分。同时，品牌被强烈曝光+玩家被完全覆盖，从而快速聚焦消费者的眼睛，打开游戏的人气，然后完全覆盖创意登陆页面，准确引导受众形成和转化。我相信，在未来，阿里娱乐智能营销平台将为游戏行业带来更多时间敏感的营销价值。

来源：央视线