东方启英:奢侈品遇流量明星 品牌年轻态之旅即刻开启!

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在过去的两年里，大牌奢侈品和交通明星之间有过无数次跨境合作。从手表到珠宝，包括传统品牌在内的许多奢侈品牌都选择了新一代花卉和利基产品作为品牌代言。作为消费者对品牌印象最直接的来源，代言人意义重大。 放弃以前的代言人，代之以新一代的交通名人，这个品牌显然有自己更深层次的考虑。据东方凯鹰路凯传媒发布的最新《2017奢侈品报告》显示，目前国内消费者拥有更多的信息渠道。与社交媒体相比，消费者更喜欢从品牌官方网站和时尚杂志上获取奢侈品信息，这意味着如果交通明星被取代，品牌将凭借其庞大的粉丝群和交通影响力在社交网络上有更多的曝光机会。 即使在杂志或其他平台上曝光，它也可以凭借明星本身的热门话题迅速打开市场局面，收获大量潜在粉丝和消费者。

其次，发言人的形象往往与企业形象直接相关。 当80、90甚至00后成为中国消费市场的中坚力量时，更换年轻的代言人意味着品牌已经开始了独立的复兴之旅，希望以更加平等的态度与中国消费者对话，并期望依靠新一代代言人来唤醒品牌活力，完成品牌复兴的过程。 此外，选择与专业媒体服务提供商合作，将中国传统文化融入到自己的设计中，也是奢侈品牌重振品牌的常见方式之一。之前，一个童装奢侈品牌选择与在奢侈品行业有着20年经验的lucase media联手，而狗年系列的新产品让人们感觉到了光明。中国的市场潜力巨大，消费者的需求复杂多样。因此，无论是品牌设计的升级，还是年轻代言人的升级，都将促使奢侈品牌更加“扎根”中国市场，不断激活品牌活力！

来源：央视线