中国数字音乐发展进入高速期 行业生态日渐成熟规范

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近日，国内知名数字娱乐研究机构中国娱乐智库发布了《2017-2018年中国数字音乐原生态发展报告》，其中指出，自2017年以来，作为数字音乐最大的国家，中国数字音乐市场一直保持着行业快速发展的势头。主流数字音乐平台继续扩大版权覆盖面，孵化原创细分音乐，启动音乐人计划，搭建音乐与电影、游戏、综艺节目、短片和直播的跨境合作桥梁，扩大迷你ktv和线下场景的消费，推动原创音乐的创作和推广。中国原创音乐的生态秩序日趋成熟和规范。 报告全文如下:

一、盈利模式日趋成熟，数字音乐内容实现了可持续发展 。自2017年以来，以腾讯音乐娱乐集团为代表的中国数字音乐平台加大了对上游音乐内容的投资，采取收购传统唱片和引进海外版权的方式增加内容来源的多样性。同时，继续推进细分音乐垂直支付、音乐知识产权直播孵化、音乐营销和衍生产品销售等业务模式，业务模式日趋成熟。盈利模式的解决方案让主要音乐平台更有信心，也更愿意投资原创音乐内容。腾讯音乐娱乐集团与环球音乐集团签署版权战略合作协议，与海外音乐平台spotify达成股份互换协议，加快国际化进程。同时，在保持酷狗音乐、酷乐、qq音乐等不同品牌特色的基础上，优化付费会员制度，推广现场造星活动；网易云音乐和kkbox联合推广中国音乐，虾米音乐致力于独立音乐家的挖掘和培训，尝试嘻哈和古体的智能分销和联合营销；泰和音乐集团先后收购了沈亚音乐、军马事业部等品牌。，其百度音乐已经举办了多次歌手巡回演唱会。集团丰富的唱片资源也帮助其在专辑出版和艺术家经纪业务中拥有更多的话语权。；颤音，一个短片平台，先后与环球音乐、华纳音乐、环球写歌、泰和音乐、华纳史圣、大石版权等多家唱片和写歌版权公司达成合作。，颤音获得了使用其整个音乐库的权利。这意味着颤音已经获得了世界上1000多万首歌曲的版权资源，可以为用户提供更丰富的正版音乐内容，支持用户创作更多高质量的短片，帮助数字音乐版权保护和音乐产业发展。 二.用户消费升级和原创音乐内容多样化 随着国内文化娱乐业的快速发展，数字音乐消费者开始实现消费升级，消费内容和形式日益多样化。就原创音乐内容而言，垂直细分类型已经成为数字音乐付费用户首选的音乐内容。民谣、摇滚和民谣分别获得了29.1%、26.7%和23.5%的喜好度，领先于嘻哈、节奏蓝调、金属等类别，主要是因为前三个类别已经被用户积累了几十年，然后嘻哈、节奏蓝调、摇滚音乐等在今年的热门音乐品种下开始追踪年轻人。 许多数字音乐平台专注于特定人群的音乐内容，开辟了新的市场/空间。 首先，视频平台探索自制的现场音乐会。该平台从音乐聚焦趋势出发，寻找少数民族音乐家或独立音乐家，在一定程度上丰富了线下音乐会的类型。例如，腾讯视频直播音乐制作了自己的“音乐战争”线下演唱会，以粉丝投票和歌手联袂演唱的形式进行，兼顾偶像和强势歌手，并在现场演唱会领域进行了一些探索。 其次，次要音乐受到用户的关注。成本低、粘性强的电风扇的经济特性使二次音乐具有独特的天然优势。例如，网易云音乐购买并丰富了二级音乐库，推荐并宣传了虚拟男歌手乐正龙雅的第一首官方歌曲，并与其公司上海鹤年开展战略合作。中国电信爱心音乐推出的孟虚拟偶像“天骐”，结合动画、虚拟人声和全息ar技术，是最受年轻人欢迎的文化娱乐之一。 第三，影视配乐的传播速度更快。随着原声内容质量的提高和用户付费习惯的普及，电影和电视节目的原声逐渐被广大用户所认可。例如，qq Music的原声数码专辑《大鱼海棠》和《幽灵》，都获得了白金甚至钻石唱片销售的认证。 第三，音乐平台回馈上游，人才发展环境逐步优化。各大互联网音乐平台逐渐认识到数字音乐内容的重要性，开始采取各种措施反馈给上游内容提供商，并坚定实施一批音乐家计划，逐步优化原创音乐家的发展环境。 首先，许多音乐家计划改善从业者的发展环境。例如，腾讯音乐娱乐集团推出了腾讯音乐人计划，建立了原创音乐人平台，解决了音乐人的制作与发布、演出支持、音乐培训、版权管理和权利保护等问题，并在未来三年为中国原创音乐人进行创作。5亿收入；中国电信热爱音乐，与广州gnz48集团深度合作，积极打造集音乐培训、音乐制作、艺术家包装为一体的音乐产业孵化基地，发掘和培养成长优秀的音乐家。自2010年以来，中国电信热爱音乐“我做原创音乐平台”已经建立，以探索优秀的原创音乐人在校园。短短几年间，几个新生代重量级原创音乐人被发现，用音乐情怀点燃了歌迷经济，形成了一个独具特色的音乐明星产业。百度音乐人推出“百度音乐人众筹功能”，发挥专辑预售、宣传和流量测试功能；网易云音乐向所有音乐家开放申请欣赏功能，全面实施“石头计划”，打造音乐生活方式，通过访谈、账号和名单推荐、主播电台等个性化推荐渠道，提高独立音乐家的运营效率。

第二，新媒体和自媒体平台已经成为网络时代的造星形式。音乐家依靠社交媒体来聚集粉丝，积累影响力，然后尝试数字专辑、奖励和其他赚钱方法。如“段子寿”张炜、独立音乐家李志、的等音乐家都依靠社交媒体平台，通过输出独特的内容来聚集大量的粉丝，利用他们的影响力来抽干自己的音乐作品，获得理想的收益。 四。线下商业化的实现促进了原创音乐的普及和人才挖掘。迷你ktv促进原创音乐的普及 自2017年以来，线下迷你ktv发展迅速，极大地促进了原创音乐内容的传播，降低了音乐人才挖掘和培养的门槛。线下迷你ktv集唱歌、听歌、录音、在线分享和传播等功能于一体。，并且可以容纳少数人进行封闭式演唱。用户可以使用微信来唱歌、付费和分享在线音乐平台和社交平台。更成熟的品牌“优昌”从优宝在线获得了3000万的增资，“蓝雨青”也获得了歌咏酒吧的战略投资。这些品牌还积极探索其他发展模式，如“优星”自主开发了一系列平台，如面向消费者的娱乐互动平台、面向企业的企业管理平台、优星联盟平台，为企业和消费者提供服务。“蓝雨青”试图通过帮助其他品牌制定运营和营销计划来进行跨境营销。 2。场景音乐消费拓展了原创音乐的领域，近年来，随着车载互联网的快速发展，车载场景下的娱乐服务市场规模不断扩大。基于音乐的普遍收听服务已逐渐成为继汽车空室安全导航之后的最大需求。中国电信依托电信运营商的传统优势和自身版权优势，打造“内容+流量+深度运营”的综合服务生态，通过“物联网”串联的智能车载云平台，定制研发车载终端产品，满足用户个性化需求。内容方面，国内外高质量版权方800多家，版权内容超过300万。丰富完整的版权库资源保证了平台内容的多样性。在流量方面，在中国电信集团公司的政策支持下，用户可以通过平台的定向流量服务，满怀信心地聆听和大胆使用，真正做到了让用户自由聆听、无忧无虑。这个新平台的出现极大地拓展了中国原创音乐的创作和传播模式，开辟了一个全新的消费场景和领域。 结论:在国家行业主管部门、音乐创作和互联网发行平台的共同努力下，版权环境得到极大改善，业务和实现方式日益多样化和丰富化，消费者对高质量音乐内容的需求强烈，原创音乐人才不断涌现，这一切都代表着中国数字音乐的原生态环境越来越好，中国数字音乐的未来充满希望。

来源：央视线