ESIC企服链：市场红利期已过 企业营销服务突围在即

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近年来，随着市场发展的多维变化，企业面临的市场机遇、经营模式和消费模式都发生了翻天覆地的变化。

根据国家工商行政管理局发布的相关数据，截至2017年底，中国共有市场主体9814.8万个，其中企业3033.7万个，个体工商户6579.4万个，农民专业合作社201.7万个，分别占30.9%、67.0%和2.1%。根据2016年底的全国人口，2017年底，每1000人有71个市场实体，比上一年增加7.7个；平均每千人有21.9家企业，比上年增长3.1%。

越来越多的企业无形中孕育了价值巨大的企业服务蓝海，使企业服务市场成为许多企业和投资机构的“宠儿”。

然而，纵观近年来企业服务市场的发展，在新兴技术和消费者需求的影响下，许多细分服务领域已经进入瓶颈期。以数字营销服务为例，在企业服务市场竞争日益激烈的情况下，许多数字营销服务企业面临着资金冷、流量红利消失、企业需求细化、技术升级受限等一系列问题。

据网络相关数据调查，2016年是数字营销服务企业融资的高峰期，融资总额达到19.98亿元。然而，截至2017年，融资总额仅为8.19亿英镑，不到2016年融资额的一半。同时，整体数字营销服务领域也呈现出业务放缓的趋势。

同时，数字营销服务业整体净利润增长率也从2016年的64.14%下降至30.96%，行业销售毛利率从2016年底的32.76%下降至27.97%。可以看出，数字营销服务行业的整体盈利能力总体呈下降趋势。

虽然数字营销服务业整体发展情绪高涨，但不得不承认，现阶段数字营销服务业的发展已经陷入了一个困难阶段。

此外，数字营销服务企业利润的不断下降伴随着企业运营成本的不断上升。由于互联网技术的普及，数字营销已经成为获得终端市场流量的主要推广方式，但多家权威机构的研究报告显示，网络营销的转换率和点击率仍低于传统电视媒体。转换成本和推广成本的上升已经成为制约数字营销服务企业发展的桎梏。

纵观数字营销服务的发展，在经历了以成本-绩效驱动和技术驱动为代表的第一和第二阶段后，数据驱动成为现阶段推动企业数字营销服务的坚实基础。从信息传输到数据传输，随着新技术的出现，数据已经成为推动市场经济发展的核心要素。

然而，如果我们想通过数据传输实现企业服务的价值，我们可以帮助企业服务实现迭代开发。这就要求数字营销服务企业不仅要有真实可靠的数据来源，还要有足够的技术基础作为支撑。

作为全球首个专注于企业服务市场的企业服务激励平台，esic企业服务链可以借助云计算和区块链技术构建可靠可信的数据传输场景。一方面，esic可以有效利用多渠道的数据资源，帮助企业在企业服务过程中提高营销的准确性。另一方面，在esic企业服务链创造的聚合企业服务生态系统中，企业也可以作为参与者自由交易，不会受到任何第三方代理的干扰，从而有效降低了企业获取市场流量的成本。

目前，数字营销行业的竞争已经突破了传统商业模式的局限。虽然今天数字营销服务的整体发展趋势相对平淡，但在数据驱动的新阶段，以云计算、区块链技术等新兴技术为支撑，企业仍有无限可能实现“角落超车”。

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来源：央视线