上半年京东家电全渠道第一，线上市场占比超6成

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8月2日，工业和信息化部CCID研究所和数据机构gfk发布了各自关于上半年中国家电市场运行的报告。根据两家机构的数据，2018年上半年，冰箱、电视、洗衣机和空家电市场的全渠道(线下+网上购物)销售额超过2000亿元，其中京东和苏宁分别为581亿元和450亿元，占51%。至此，京东、国美、苏宁在中国家电市场上的拼杀局面正式结束，进入了京东、苏宁争霸的双头垄断时代。

上述数据的计算公式如下:

1.工业和信息化部CCID研究所《2018年上半年家庭电网购电分析报告》

2.gfk《2018年上半年中国消费电子产品市场趋势报告》

据gfk报道，上半年国内主要家电市场的全渠道零售额(包括线上和线下，仅冰箱、电视、空可调、洗衣机)超过2000亿元，据估计苏宁销售约450亿元。根据工业和信息化部CCID研究所的报告，今年上半年，国内电网采购市场(仅限网上)各类零售额超过2641亿元，京东占60.5%。

其中，主要家用电器(冰箱、电视机、洗衣机、空音)的销售额为961亿元，其中估计京东的销售额约为581亿元。此前曾参与家电零售渠道t1阵营竞争的国美已经淡出人们的视线。

以上数据来自工业和信息化部CCID研究所《2018年上半年家庭电网购电分析报告》

同样值得注意的是，国内家电品牌的影响范围也发生了变化。近年来，随着“中国制造2025”战略的推进，国内自主品牌家电的设计、质量和售后服务都有了很大的提高。一旦中国家电市场被外国品牌垄断，这种模式就永远消失了。此外，国内品牌已经成为中国家电市场的主导力量。

根据工业和信息化部CCID研究院的报告，格力、橡树园和美的在空在线调整市场稳稳占据第一集团，零售额占比超过75%；在线冰箱市场十大品牌中，中国品牌占9席；在彩电市场，中国品牌份额接近80%，而中国品牌在洗衣机市场的份额已经超过80%；美的在小家电市场牢牢占据“霸主”地位，而国外品牌继续疲软，与中国主导品牌的距离正在拉大。

以上数据来自工业和信息化部CCID研究所《2018年上半年家庭电网购电分析报告》

家电市场的“消费升级”已经成为两大数据机构的共识。客户单价和高端产品的增长趋势不仅是全渠道家电消费的核心特征，也是网络家电市场的显著特征。

gfk报告显示，高端产品全渠道销售持续增长，主要高端产品零售份额6000元以上的贡献率从2012年的21%提高到目前的23%。

根据工业和信息化部赛迪研究院的报告，2018年上半年，人民币5000-6999元是空在线市场增长最快的价格板块，零售量同比增长58.8%，零售量同比增长55.2%。4500-6499元人民币已成为洗衣机在线市场增长最快的价格板块，同比增长129.54%，零售量同比增长89.97%。281升以上的大容量冰箱网上零售量占31.57%，但对网上零售的贡献率达到52.52%。

渠道下沉已经成为家电渠道寡头的共识。作为家电品牌与消费者之间的桥梁，JD.com和苏宁有责任让包括农村市场在内的中国消费者享受到与城市市场同样高质量的家电消费服务。因此，包括天猫在内的各大渠道巨头都在努力推动渠道的下沉。

据工业和信息化部CCID研究所统计。天猫村淘大+天猫优质服务站超过30，000个。如果你只关注家用电器市场，有超过1700家京东帮助服务商店和超过10000家京东家用电器商店；苏宁有2392家乐购直营店和765家苏宁零售云店。

来源：央视线