财报营收超预期！波司登聚焦主业王者归来

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6月28日，波司登国际控股有限公司发布业绩公告，集团总收入达到88.808亿元，同比增长30.3%，羽绒服业务收入达到56.51亿元，创造了市场奇迹！

就这样，“玉皇”波司登再次进入公众的视野，在羽绒服消费淡季创造了股票和财务报告的逆势奇迹。这一次，退货似乎是粗心的，但事实上，有一个强大的野心潜伏。

波司登最近几年去了哪里？

波司登？听着这个熟悉又重聚的名字有点亲切。在2008年异常寒冷的冬天，我也给了父亲一件波司登羽绒服。现在已经10年了，每年冬天仍然可以看到它。

近年来，谈到波司登，消费者心目中的第一个词是“羽绒服”。说到买羽绒服，很少有人会跳出“波司登”这个词。你最容易想到的品牌可能已经是zara和优衣库了...

王者归来引领中国羽绒服市场的新里程碑

但是你不能忘记那些年波司登的风景。穿着波司登羽绒服，感觉这是小康生活的质量。即使你没听说过优衣库(Uniqlo)和zara，你也不可能从没听说过波司登的名字。毫不夸张地说，它是中国服装业的领导者。

波司登在公众眼中似乎正在“消失”，它已经在全球72个国家畅销，如美国、法国和意大利。全世界有超过2亿人戴着它。这是第一个进入瑞士市场的中国服装品牌。它还出现在意大利米兰世博会上。它已经连续三年位居行业品牌价值榜首。它曾占据全球羽绒服市场30%的份额，拥有世界上最大的羽绒服生产供应体系和消费群体..

就在昨天，波司登国际控股有限公司宣布，其净利润在2017/18财年增长了57.1%。在良好势头的预期下，这也表明波司登的内部经营状况日益好转，在消费市场仍占有一席之地。这张昔日的“国家名片”依然屹立不倒。

[波司登和阿里巴巴携手去澳大利亚]

在这些声望很高的荣誉背后，很难相信波司登就这样消失了。相反，他们没有退休。当国王再次归来时，他一定积累了很多钱来做大事。

作为世界上最大的羽绒服生产国，中国羽绒及其制品的生产、消费、进出口都在快速增长，占据了70%-80%的市场份额，年增长率超过15%。波司登的市场份额仍然遥遥领先。

根据波司登业绩快报，从1995年到2017年，波司登连续23年销量排名第一。在如此激烈的市场竞争中，波司登悄然赢得了市场霸主的宝座，其背后新的战略升级值得关注。

近年来，仍然不缺乏H；m、zara和其他外国品牌都很有竞争力，甚至时尚的快速移动服装品牌也在跨国生产羽绒服。整个市场也是“一超多强”的局面。与那些羊绒含量低、工艺粗糙的“业余品牌”相比，波司登的专业地位依然不可动摇。在2017年整个羽绒服行业超过2000亿元的蓬勃发展形势下，中国需要一个像波司登这样的品牌来启动这个行业。

专注于羽绒服的主要业务，新战略有助于对抗这一趋势

事实上，在今年的品牌销量中，我们都能听到波司登的一系列大动作。今年3月，我们召开了加盟商大会，宣布在新的一年里，我们将投资超过10亿美元打造品牌，并花费超过10亿美元开通渠道和升级门店终端。全面提升羽绒服产品的质量和设计，直接指向“1000亿品牌”的目标；4月，他和阿里一起去了澳大利亚，5月10日，他在“2018中国品牌日”上惊艳亮相...

随着国民经济的快速发展和消费者对高端服装消费需求的爆炸性增长，波司登加快了实施战略升级的步伐。2018年，波司登抓住消费升级的机遇，改变了以往“低调”的气质，开始了新的竞争战略，专注于羽绒服的主营业务，并发誓要从品牌、产品和渠道上同时努力，进行多维度的全面升级。

当我们再次听到羽绒服这个词时，我们用波司登画了一个等号。波司登代表了羽绒服行业的前沿水平。与那些“业余”的四季服装品牌相比，波司登拥有更多的品牌积累和专业优势。如今，波司登从品牌形象、质量和实力方面巩固了竞争壁垒，并以权威和专业精神在羽绒服行业获得了持久的领先地位。

今年4月下旬，波司登与阿里携手访问澳大利亚，与澳大利亚和中国之间的商业之路产生共鸣。这次，波司登以世界知名品牌的名义进入澳大利亚，充分验证了波司登深远的国际影响力和品牌价值。

在产品设计方面，波司登引入了国际著名设计师与迪士尼的合作基金，以提升产品的时尚度。这张卡片符合当前的时尚潮流，顶级的设计美学推动了产品的品牌溢价，给它一个年轻而充满活力的形象。

波司登拥有羽绒服行业的第一个国家实验室，也将建立世界上第一个羽绒服R&D中心，这必将使研发走上一条更长、更专注的道路。拥有177项专利和实施23个科技项目的荣誉无法阻止它们，科学研究的进步也永无止境。

与许多四季品牌羽绒服的研发过程相比，波司登在产品的精确过程控制上可以说是“吹毛求疵”。每件羽绒服必须由62名工匠和150道工序制造，还必须经过15分钟的120度高温蒸汽清洗和极寒、摩擦、沸水等测试。这个严格的过程可以说是别出心裁。今年，波司登还将对面料、羊绒、羊毛和配饰进行全面升级。这种优质锻造无愧于“国家名片”的称号，消费者更愿意以同样的价格选择质量更好的产品。

[设计师法比奥的作品]

当你最近去波司登商店时，你可能会有一个全新的发现。波司登与法国顶级形象团队展现了全新的店铺形象，并在拓展加盟商团队方面做出了更大的努力，在资源配置、运营管理和人才方面实现了共赢和互利。这也是在当前国内竞争激烈的形势下必须做出的改变。

“中国名片”引领行业，波司登在未来可以期待

作为一个拥有42年历史的专业羽绒服品牌，波司登从羽绒服起家，以卓越的品质专注于羽绒服市场。品牌和质量在国内外享有很高的声誉，可以说是民族品牌的骄傲。升级背后是波司登全新而强大的道路。我相信，这个“民族品牌老字号”将在全球市场迅速崛起，引领中国羽绒服行业走向一个新的里程碑。

来源：央视线