《京晚8点》京东内容IP创意打造都市人群情感共鸣故事

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7月23日至25日，京东以你我最熟悉的地铁为空线索，以晚上8点的高峰时间为时间线索，深入了解一线、二线城市年轻人的情感痛点，启动了ip内容整合营销项目“北京晚上8点”。第四季-《夜与白日梦》，重点创作“情绪化，有，

这次营销活动的亮点是拍摄了三个与以往风格完全不同的短片。微信、微博、颤音传播矩阵的建立，丰富了品牌、产品、效果相结合的电子商务游戏，向用户传达了京东平台更加多样、立体、生动的理念。

与以前的现实主义风格不同，科幻、悬疑和二级短片是独一无二的

在去商业化的背景下，该项目可以专注于内容创作，吸引用户关注北京晚上8点的ip。与之前商业化的现实主义短片相比,《夜与梦》以地铁为封闭的空故事发展空间，通过超现实主义手法，创造了科幻、悬疑、第二度空间等多种风格的都市短剧，触及都市人的情感痛点。

(重启按钮)

(老朋友)

(尺寸墙)

对JD.com来说，直接触及消费者情感痛点的去商业化内容，可以帮助“北京8点”ip在各种平台的内容竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者在夜间来到平台，抓住用户的心。该品牌面临的挑战是通过在消费者满是灰尘的注意力面前展示情节的亮点来吸引观众观看。在视频播放前一分钟，消费者的好奇心被不断埋茎和提问所激起。与此同时，JD.com生产了三辆拖车，同时在车站内外发布。在热身阶段，它帮助消费者理解短片的真实结局和他们想要传达的情感，引起消费者对完整版本的兴趣和对营销活动的持续关注。

“个性化定制”h5，场景创作属于用户自己的地铁形象

H5强调交互式内容呈现，这可以增加内容的趣味性。H5是当前营销活动中常用的沟通和互动方式之一。在这次营销活动中，h5的背景与短片内容紧密结合，与消费者的互动以定制动画图像的形式得到加强，通过社会裂变吸引更多人关注“北京时间晚上8点”。H5采用像素化复古电子风格。用户可以选择三个短片“悬疑”、“科幻”和“次要”风格的汽车背景，定制从头发、上衣、底大衣、鞋子到左手和右手握柄的图像，最后为专属用户生成个性化的海报。

发起了颤音挑战，并以“北京晚上8点”为主题刺激了无止境的ugc大脑空洞

除了微博和微信之外，JD.com还以流行的短视频平台为重点，在颤音平台上推出了# 8: 00北京夜神回复#颤音挑战赛，刺激了ugc的输出，进一步扩大了“8: 00北京夜”ip的影响力。目前，世界上有超过5亿活跃用户，这占用了大量的碎片化时间。通过邀请kol结合主题制作ugc内容来带动活动的关注度，引导用户用他们的创意对周围的人喊三次“Jin 8:00pm”，制作有趣的生活内容，并通过社会裂变提升“北京8:00pm”的ip意识。

随着越来越难以获得头部流量，短视频已经成为主要电子商务公司实现流量转换的重要渠道之一。然而，过于商业化的短视频内容的推广使得内容营销难以实现内容转型。京东通过“北京8点钟”的ip内容整合营销项目，以高质量的视频内容积累了良好的口碑。京东通过收集故事灵感、写一个更宽脑、更具批判精神的剧本、打造一个“双微一振”的传播矩阵，吸引了更多消费者的关注，提升了平台的晚间流量和用户停留时间。

(王乐妍_bj88888)

来源：央视线