中科院：生鲜电商格局初现 每日优鲜月活跃度行业第一

本篇文章921字，读完约2分钟

最近，中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室联合发布了《2018年世界杯新鲜经济数据报告》，从市场发展现状、市场份额和用户消费趋势等方面对新鲜电子商务行业进行了深入分析，并基于每日优秀新鲜平台的大数据总结了世界杯期间消费者的新鲜消费趋势。

据《报告》称，生鲜电子商务行业的行业集中度正在迅速上升，市场正在加速向前台平台靠拢。日常生鲜、京东家居、箱马生鲜等龙头平台占据75%的市场份额。其中，日常新鲜食品的活跃用户继续位居行业第一，远离第二和第三。

长期以来，生鲜商品的非标准产品比例高，保质期一般较短，物流要求高，这使得生鲜电子商务的发展比其他垂直电子商务慢。近年来，随着大数据技术的应用、物联网技术的辅助和冷链技术的加强，新兴电子商务产业的发展迎来了一个快速增长的时期。据公开数据显示，2017年，生鲜行业交易规模达到17897亿元，生鲜电子商务行业交易规模达到1418亿元。网络市场渗透率持续上升，达到7.9%，增速进一步加快。

从用户的角度来看，目前，80后和90后正逐步进入家庭，承担起家庭购买新鲜食品的更多责任。他们是伴随互联网成长起来的一代，他们的生鲜消费习惯在一定意义上决定了生鲜电子商务的未来发展方向。目前，生鲜电子商务平台已经成为他们购买生鲜食品的主要渠道。

据《报告》称，2018年6月，四年一度的世界杯正如火如荼地进行着，世界杯不仅是球迷的狂欢，也是美食家的美食盛宴。在人们疯狂追逐世界杯的同时，他们也掀起了新一轮的新鲜食品消费浪潮。主力玩家聚集了更多的忠实用户，以《每日游仙》和《京东家园》为代表的主力玩家不断提高产品质量和交付环节，锁定了主要用户群。

以日优鲜平台数据为例，从6月14日至7月15日，日优鲜订单激增，订单总量达到891万份，日均订单环比增长21.51%，夜间订单占比16.86%。

与此同时，新鲜消费的主力军仍集中在一线城市。北京、上海、天津、深圳和广州凭借其对新鲜食品的超强购买力，已成为中国订单量排名前五的城市。根据报告的分析，上述五个城市的人口基数都比较大，粉丝也比较集中。从经济发展的角度来看，这些城市的娱乐休闲消费能力较强。除深圳外，其他四个城市都有中超球队，有着良好的体育消费基础。

来源：央视线