今日头条做游戏有胜算吗？

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吸引了大量玩家的现场游戏最近成为字节跳动的目标。

当透腾开始在实质性业务上展开竞争时，游戏业务也成为透腾的关键战场。字节跳动一直对游戏业务抱有很高的期望，他在“头腾大战”期间制作了现场游戏，这无疑是为了打造一个游戏生态，与腾讯全面展开竞争。

作为腾讯目前最赚钱的核心业务，中国游戏市场的大部分份额属于腾讯。虽然字节跳动的用户规模不小，但新字节跳动挑战腾讯的可能性有多大？腾讯游戏面临哪些风险？今天，小倩将和大家谈谈字节跳动是否有可能改变游戏产业的市场结构。

字节跳动的威胁

中国游戏行业有一段话:“中国游戏公司分为腾讯、网易等。”以产品取胜的网易不时推出一款非凡的游戏，总能让腾讯在适当的时候占据更少的市场份额。然而，由于网易的流量与腾讯不在同一水平，网易一直无法从根本上威胁腾讯的游戏业务。

相比之下，近年来在交通业务方面做得很好的字节跳动就真的不同了。从三个方面来看，字节跳动有实力在游戏领域对抗腾讯。

首先，字节跳动产品覆盖的游戏用户数量不会比腾讯差多少。

根据2017年8月世界指数应用的报告数据，新闻和信息应用中最活跃的人是今天的头条新闻，每月活跃人数达到2.4亿。同时，6月29日，字节跳动首席执行官张一鸣在活动中透露，其产品颤音的国内每日活跃用户数超过1.5亿，每月活跃用户数超过3亿。

尽管内涵版块已经永久关闭，但字节跳动产品所覆盖的日常用户，如今天的头条、颤音、火山视频和西瓜视频，已经能够与腾讯的微信和qq日常活动重叠，而字节跳动和腾讯只是抢走了这些日常玩家每天花在自己产品上的时间。

这样，如果你推动游戏，字节跳动肯定会对腾讯的游戏覆盖面造成很大的威胁。

第二，在字节跳动有相当多的游戏推广案例，腾讯在头条放了相当多的广告。

在广告业，虽然今天的标题信息流广告让广告主在很多方面后悔，尤其是一些中小品牌广告主，广告成本很快被消耗掉，但效果几乎是无形的。

然而，必须提到的是，今天的头条新闻和颤音确实已经成为当前游戏推广的主要渠道，包括腾讯在内的许多客户都回来了。

“头腾大战”开始后，有一篇关于Kr36的报道:腾讯公司公关总监张军在科技媒体界的“山寨会议”上透露，将暂停腾讯公司在今天的头条部门应用中的广告，并透露腾讯之前在今天的头条放了很多广告。

对字节跳动而言，其产品执行的游戏推广案例越多，在随后的游戏推广中积累的优势就越大。作为大数据分析领域的知名企业，每一次游戏推广不仅可以帮助字节跳动沉淀大量对游戏推广非常有价值的大数据信息，还可以帮助字节跳动筛选出一批对游戏感兴趣的用户。

通过长期积累，字节跳动的游戏推广可以在转换率和用户获取成本方面获得相当大的数据优势，从而实现收入和利润的突破，这将是字节跳动推送游戏的核心优势之一。

第三，字节跳动和腾讯之间的战争将是一场长期的拉锯战，这将考验字节跳动的金融实力。

虽然最近350亿美元的估值赢得了新一轮融资，但根据公开信息，字节跳动的融资情况已经达到了E轮，融资总额约为93.18亿元人民币。

至关重要的是，今天的总收入仍在增长。2017年，今天的头条实现了150亿元的广告收入目标，2018年的目标是保证3(100亿元)和5(100亿元)。有了持续的现金支持和持续的融资，字节跳动不得不在游戏领域长期与腾讯对抗，资金是有保障的。

因此，字节跳动玩游戏的能力并不差，字节跳动威胁腾讯的能力可能比网易高得多。然而，为了真正做好游戏业务，字节跳动面临许多问题。

R&D的能力和用户质量令人担忧

玩游戏、自学能力和推广能力是腾讯的优势。事实上，字节跳动很难真正赶上腾讯。

首先，腾讯自己开发了许多爆炸性产品，但字节跳动没有游戏研发基因。

的确，字节跳动是一家拥有技术基因的公司。然而，字节跳动的技术基因主要是算法和大数据，它在游戏研发中的积累可以说是微不足道的。

自我研究是一个主流平台游戏公司需要考虑的能力。腾讯自主开发的产品在市场上并不差，包括《王者的荣耀》、《天涯岳明刀ol》、《国家战机》、《节奏大师》、《快乐地主》等各种非凡的手机游戏。

然而，当涉及到像吃鸡和口袋妖怪go这样的大型游戏热点时，腾讯的工作室必须迅速做出反应，才能占据市场优势。自学能力一直是腾讯的核心优势之一。

对字节跳动来说，不可能在短时间内花钱迅速拥有并跑进顶尖的自我研究团队与腾讯竞争。因此，缺乏比赛R&D的能力是字节跳动自身的缺陷之一，必须积累很长一段时间才能逐步提高。

其次，用户质量不如微信，付费用户更少。

与R&D实力的巨大差距相比，用户质量是字节跳动挑战腾讯的一大难题。

根据一些新闻，新游戏用户在微信上购买的单价几乎是标题的两倍。这种差异来自字节跳动用户质量和内容质量的差异。

为什么制造商在微信上做广告比今天的头条更贵，但他们仍然愿意在微信上持续投放游戏广告？原因是微信用户的保留率较高，游戏广告商更注重长期保留和充值性能。

从它的建立到它的普及，今天的头条推荐的算法，虽然有一定的优势，但总是因其庸俗的内容而受到批评。据统计，字节跳动大部分用户都位于四层城市。首先，这些人不一定认识这个游戏。其次，作为玩家，与人们常说的“氪星玩家”相比，他们的支付能力和意愿更有可能被打折扣。

更重要的是，无论是今天的头条还是颤音，字节跳动的用户还没有养成在他们的平台上付费的消费习惯，字节跳动的用户是否愿意为他们的产品付费需要市场验证。

第三，腾讯已经是世界级的游戏巨头，因为它在游戏行业缺乏资源。

此外，腾讯在游戏生态方面的优势基本上是字节跳动不可能在短时间内赶超的，这必须以字节跳动拥有大量游戏产业资源为前提。

腾讯不仅把自己的游戏做得很好，而且在游戏方面也有丰富的行业投资，尤其是一些主要的外国ip或顶级外国游戏公司的资源。

虽然字节跳动有国际化的发展，但很多优秀的海外游戏公司都加入了腾讯的阵营，比如抢占代理权或者收购高质量的游戏公司，而字节跳动的可用资源也非常有限。对于字节跳动来说，在腾讯的游戏生态中处于同一数量级的距离并不小。

抓住海外机遇，留住国内制造商是一个机遇

在马修效应非常明显的游戏行业，字节跳动要挑战腾讯真的很难，留给字节跳动的机会很少。

1.运输热门手机游戏，帮助国内游戏走向大海。

近年来，无论是将游戏产品带到海外市场，还是将海外独立游戏带回中国市场，一些非腾讯的普通游戏公司也取得了非常丰硕的成果。

在这方面，虽然字节跳动的海外优势无法与腾讯相比，但与大多数非腾讯的游戏公司相比，其优势也应该非常明显。

收购新闻共和国，增加其产品的海外版本的活动，投资10亿元人民币的音乐，都为字节跳动海外游戏业务的发展提供了一个很好的基础。

凭借字节跳动在国内外的用户基础，字节跳动在引进国产游戏或引进国外游戏方面颇具想象力。

2.敌人的敌人是朋友，所以重点与网易结合是一个好策略。

在国内市场，字节跳动最简单、最有效的方式是与非腾讯制造商发展。在这方面，无论是专注于代理海外游戏的东方产品游戏，还是专注于自主开发游戏的西山居或网易，都应该是字节跳动的重要合作伙伴。

左手握有网易等非腾讯游戏公司的优秀内容，右手通过在字节跳动大规模精准用户的大力推广，不断优化推广策略和数据。如果这种方法能够稳定地生产出多种现象产品，将对腾讯的汽车建设构成极大的威胁，并加强合作集团之间的合作关系。

可以预见，在第一场战斗中，无论是信息流还是短视频，这种竞争都只是流量获取的竞争。字节跳动应该挑战自我，挑战腾讯，培养用户的支付习惯，从游戏和电子商务着眼，深入进行流量的商业价值转型，这将是字节跳动全面转型的开端。在这种情况下，手机游戏肯定会成为一场长期战争。随着时间的推移，中国的游戏市场结构将因字节跳动的加入而发生翻天覆地的变化。

来源：央视线