若法国队夺冠 华帝赔惨了还是赚翻了？

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在“法国夺冠，华帝退役”的口号下，华帝成功地赶上了世界杯的热度，这也使华帝从5月底至今一直处于话题的中心。最近，随着世界杯八强的发布，法国队离冠军又近了一步，Vantage的热门话题更上一层楼，引起了全场观众的关注。

最近，Vantage成为话题的焦点，不仅因为世界杯，还因为北京和天津的经销商负债1亿元，Vantage的股价大幅波动的消息，使得人们越来越激烈地讨论“如果法国队夺冠，Vantage会按照营销承诺退款吗？”然而，随着7月3日世界杯营销的结束，Vantage在7月4日宣布，购买指定产品并参与“赢得冠军并全额退款”的消费者将退还购买的指定产品的发票金额。

世界杯营销，酷还是名利？

虽然中国队还没有进入世界杯，但中国家电企业已经成为今年世界杯的主角。Vantage宣布“法国队夺冠，Vantage全额退役”后，美菱冰箱赞助比利时队，并宣布“比利时夺冠，M免费出生”；万和电气赞助阿根廷，并承诺“阿根廷赢得冠军，万和免费”。然而，由于阿根廷的失败，万和电气过早地退出了世界杯的营销。目前只剩下Vantage和美菱冰箱，法国队夺冠呼声很高，所以很多人都在等Vantage全额退款。

针对“法国队夺冠、Vantage撤回全额”事件，Vantage证券事务代表王表示:如果法国队真的夺冠，所支付的费用确实相当大，但都在年度营销预算之内，不会对公司业绩产生重大影响。随着世界杯营销的结束，Vantage再次给出了一组数据。在本次世界杯营销中，线下“中奖全额退款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，线下“中奖全额退款”指定产品预计约为2900万元。因此，如果法国队真的赢得冠军，报酬不会超过7900万，Vantage将只承担2900万元的网上零售额。此外，Vantage可以利用这一潜力进行一波营销，这肯定会对下半年的业绩提升起到很大的作用。

因此，如果法国队真的赢得冠军，Vantage将只能获得稳定的利润。因为法国队的表现越强，它在世界杯上走得越远，对Vantage股份来说就越好，当赢得冠军时利润就会最大化。毕竟，人们总是喜欢和胜利者在一起；然而，即使法国队最终没能赢得冠军，Vantage也没有输。在不久的将来赢得足够多的话题和消费者的关注在一定程度上提高了Vantage的全球知名度。

在经历了发人深省的兴奋之后，厨房用具行业仍然困惑不解

2017年，中国的厨房用具行业仍在高速发展，但2018年，厨房用具行业的发展却在走下坡路，甚至连预期的春季家装季节和五一促销都不足以刺激市场。根据AVC 1-5月的总数据，抽油烟机销量为1011.4万台，同比下降7.3%，销量为145亿元，同比下降8.0%；燃气灶销量1211.4万台，同比下降1.4%，销量78.7亿元，同比下降3.6%，消毒柜销量210.7万台，同比下降3.4%，销量18.5亿元，同比下降5.0%。

对于厨房用具行业的发展现状和Vantage的世界杯推广，avc高级研究经理杨慕珍认为，就整个厨房用具行业而言，由于厨房用具的特点和使用时间较长，其替代需求率相对较低，目前仍以新需求为主。Vantage的世界杯推广有利于自身品牌的推广，可以增加其市场份额。然而，它并没有促进厨房用具行业的整体发展。厨房用具行业的未来在2018年仍是一片混乱。如果下半年严格调控房地产的政策不变，厨房电器行业的疲软将继续。

对于在过去几年一直高速增长的厨房用具行业来说，今年的寒冷也使厨房用具行业的发展遇到了增长瓶颈。然而，厨房电器行业想要改变，除了等待政策的改变，产品的智能化和健康化升级也能在一定程度上促进产品的升级。这也需要所有厨房电器企业的共同努力，才能更好地促进行业的发展。

来源：央视线