善粮味道颠覆传统，创造新零售品牌营销新思路

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说到创新营销，首先映入你脑海的可能是紧跟潮流的互联网公司和有头脑的科技公司...很少有人会看你习惯的厨房、壁炉和日常用品。

的确，在解决温饱问题之前，作为关系国计民生的商品，很少有人会关注它的营销行为，品牌方面也不会做太多的营销。然而，在消费升级的推动下，追求健康、安全和美味逐渐成为消费者的共识。大米不仅是一种功能性很强的商品，也代表了一种生活态度。大米品牌逐渐需要通过营销行为来传递自己的品牌理念和产品优势，以吸引更多消费者的关注和青睐。

基于对消费趋势的洞察，一个致力于粮油消费升级的新零售品牌——好的谷物口味诞生了。一方面，它依靠区块链技术，注重食品安全，建立健康的粮油生态类别，致力于为消费者提供绿色健康的粮油，并采用现代质量控制管理，让中国人民能够吃到安全的食品。另一方面，它也以创新的营销方式吸引了市场和消费群体的广泛关注。

首先是利用区块链技术使技术服务于食品安全生产。

良好的食品品味建立了世界上第一个区块链农场，将区块链技术应用于农产品生产、检测、流通和销售的全过程，并结合物联网数据收集和大数据等技术，实现可追溯性和质量保证。

米的原产地位于中国唯一的黑土地带——北大荒的黑土地上。它由高度自动化的大型农场生产，用未受污染的山泉水灌溉；所有的大米都是当季的去壳大米，去壳大米按照订单在七天内加工，十天内邮寄。

每袋好米都是北大荒季节的新米，而且都有自己专属的“身份证”。一袋一码，通过扫描编码可以查看大米生长加工的全过程，包括产品各环节的时间节点、产地查询和质量保证，确保每袋优质米的健康安全。

然而，传统粮食企业建立的数据追溯网络不能保证上传数据的真实性和可靠性；新兴粮食企业在全国多个地区收集大米，无法保证大米质量和食品安全；在其他大米企业中，粮仓是“先进先出”，市场上流通的大米是陈米，不能保证大米的新鲜度和口感。

那么，消费者如何能直观地感受到区块链技术的优势呢？

好谷味团队创新性地提出了“共享农场”期货的概念产品，即客户划定农场的一部分，并承包这块土地生产一季大米。在种植生产期间，客户可以通过移动视频和数据实时监控承包地的水稻生产。通过提前用现金换好粮票，我们可以获得同等的粮食权。其优点在于提前锁定陆稻收获，获得生产过程的实时状态和数据监控，直接采集健康安全的优质粮油产品，避免通货膨胀带来的价格上涨。

(食物权证书:食物书/食物券)

(优质谷物农场小程序)

俗话说，“酒怕巷子深”。如何向消费者传达这一创新产品和美食品味的品牌概念，美食团队使用有趣和温暖人心的营销来吸引公众的注意力。

创新营销:快乐H5——倡导健康饮食理念

对于城市年轻人来说，忙碌是常态，一日三餐敷衍了事是无奈的。好的食物口味是基于抓住用户的痛点，并推出“爱心午餐大赛”的互动h5。我希望他们能为自己留出更多的时间和/或きだよ0/room，以优雅的态度生活，用心烹饪，吃好。

我们如何使这种h5病毒更加独特并有广泛的参与？

1.创新形式——用户可以根据自己的喜好自由创作

选择您最喜欢的桌布、餐具、配料、装饰品和其他匹配元素，通过单击和拖动来调整材料的位置，拼写您自己的饭盒，然后单击保存生成海报图片。与单向沟通h5不同，diy h5让用户感觉更具互动性、参与性和替代性。

2.分享动机——食物和个性表达

忙碌的都市人享受美食是奢侈的，更不用说自己做饭了。因此，当他们“做”一个“饭盒”时，他们有资本“炫耀”，从而诱导分享。在用户“沉浸”他们的作品之后，他们可以带来新一轮的传播和交流。

同时，年轻人渴望展示自己的个性，并希望通过他们的朋友圈建立“个人品牌”。当这款h5可以给他们创造空空间的自由时，就会产生大量的创意游戏，从而形成刷屏的趋势。

根据官方数据，这款食物味道很好的盒饭h5在4天内已经感染了117，371人。其背后倡导的“慢慢生活”的理念和有趣的营销策略导致了各种大型报道的重印，如食品、营销、母婴、时尚等。

创新营销:用心拍摄视频——倡导放慢脚步，体验生活

接管刷屏幕h5，美食的味道继续引起用户的共鸣，“带走心脏。”

现代人的生活总是匆匆忙忙。似乎他们总是害怕错过和被时代抛弃。在餐桌上，在路上，在会议室，有两个字写着:焦虑。

每个人都尽力压缩时间，希望越来越快。很少有人停下来思考它是否值得。

这个视频是由美食的味道拍摄的，旨在给焦虑的现代人带来一些思考。花些时间，选择健康的食物，合理分配时间，和家人一起吃顿好饭，谈论你的家庭，一起享受食物、陪伴和生活。

自2018年7月23日发布以来，截至2018年7月26日17:00，6个视频网站的播放量在短短几天内就超过了40万。许多用户的情绪被激起，在视频的底部留下了情感评论。

创新营销:社区合作——实现销售沟通

在大多数情况下，人们会因为周围人的推荐而信任某种商品。当你的家人、朋友、同事或有共同兴趣的人向你推荐某样东西时，你会情不自禁地想买下来试一试。当今流行的社区营销就是基于这一原则，即利用社区的影响力来实现传播的准确性和效益的最大化。

“美食品味”将世界上最大的妇幼社区“婴儿树”联合起来，为新一代母亲开展精准营销。以“小树苗×好粮仓”为模式，围绕母亲/准妈妈关心的食品安全，传播优质食品和美味大米的品质，以及优质大米和慢食的健康饮食理念；同时，优质米的口味也利用了幼树平台强大的承载能力，提高了优质米的销量，培养了更多的潜在客户。

食品安全已经成为公众最关心的问题之一。作为一个新兴的零售品牌，山粮威不再墨守成规，而是通过技术应用和营销创新向公众展示和传达其品牌理念和产品优势，这不仅使其成功实现了与消费者更紧密的联系和培养信任，也使其在粮油行业乃至整个食品行业树立了创新者形象，成功提升了品牌知名度。

来源：央视线