马蜂窝发布华南旅游报告：传统度假胜地如何圈粉90后

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新华社北京7月20日电7月19日，由马蜂窝旅游网和中国旅游研究院联合建立的“免费旅游大数据联合实验室”发布了“多彩华南:中国南方省级免费旅游大数据系列报告”(以下简称“报告”)。报告以双方的旅游大数据为基础，深入分析了中国南方五省市(广东、广西、海南、香港和澳门)旅游市场的现状和未来发展趋势。

报告显示，2017年，华南五省市保持了较高的增长速度，所有目的地的旅游受欢迎程度都增长了100%以上。其中，广东的旅游人气增长最快，达到204%，其次是广西，同比增长172%。

马蜂窝旅游研究中心主任冯饶表示，长期以来，华南以其丰富的海岛风光和独特的岭南文化等旅游资源，在许多游客心目中保持着“中国度假胜地”的稳定地位。然而，近年来，华南地区的旅游发展不断创新，充满后劲――佛山顺德、惠州双月湾等生态旅游目的地日渐流行，新的驾车方式、温泉和漂流方式层出不穷――吸引了一大批以90后为代表的年轻游客，展示了这个老旅游目的地全新的增长潜力。

广东已经成为一个红色旅游目的地，佛山和惠州的人气飙升

广东有许多受欢迎的城市和景点，广州、深圳和珠海一直是受欢迎的旅游目的地。在广东省的21个地级市中，它们一直保持着热门旅游目的地前三名的地位。舒适的城市生活、各种粤菜和适合父母和孩子的主题公园都是吸引游客的重要因素。马蜂巢大数据还显示，与2016年相比，2017年广东省的游记数量增加了111%，问答数量增加了43%。

更显著的变化是，一些新兴的红色网络旅游目的地已经在广东年轻人中赢得了足够的人气。佛山顺德和惠州双月湾就是典型的例子。

距离广州不到20分钟车程的美食小镇佛山顺德，在央视2016年4月底播出纪录片《寻找顺德》后，成为众所周知的美食之乡。数据显示，纪录片首播后，顺德的人气上升了65%。

2017年7月16日，佛山再次成为拍摄地点，东方卫视播出的热门综艺节目《极限挑战》第三季第二期选择在这里拍摄。数据显示，在首次播出后的第一天，佛山的热度上升了48%。

惠州双月湾的流行是由于它在短视频平台上的流行。岭南文化和客家聚落一直是徽州的标签，但徽州旅游却一直不温不火。在录制了一段简短的视频后，双月湾纯净的海水和丰富的底栖生物开始流行起来，2018年上半年惠州的旅游人气上升了56%，双月湾小兴安岭浮潜的当地体验也受到了很多关注。

冬天去海南，夏天去广西，个性化体验逐渐成熟

广西和海南是中国南方两个具有地方特色的大省。近年来，旅游业的发展也带来了新的生机。

桂林以广西最著名的旅游卡而闻名，其次是北海，它有涠洲岛。这是中国最年轻的火山岛，也是年轻人毕业旅游的热门目的地。

此外，防城港和柳州等新目的地也在热门名单上。2016年，东兴至莽街跨境自驾游正式开通，防城港被批准为今年中国首批边境旅游先导区。由于签证便利等因素，跨境自驾游发展迅速，“自驾游”已成为广西流行的搜索术语。

海南三亚在中国热门旅游目的地排名中经常名列前十，是中国游客的第一个国内度假目的地，其次是省会海口。经过几年的探索，万宁、文昌等利基目的地已成为新兴目的地中的佼佼者。

其中，万宁近年来重点发展潜水、冲浪等专项，并推出冲浪基地、冲浪节和高标准冲浪活动，希望通过水上运动促进旅游业发展。万宁嘉靖岛的潜水项目逐渐变得竞争激烈。文昌围绕航天发射中心和传统岭南文化打造了一系列特色旅游产品。

冯饶介绍说，广西的民俗文化和海南的海滨度假都适合游客长时间逗留。大数据显示，免费游客在广西平均逗留5.7天，在海南平均逗留6.1天，主要是长途旅行。

从旅游高峰期开始，春节往往是海南最受欢迎的旅游季节，这不仅是三亚旅游的最佳时间，也是中国北方最冷的时候。许多北方游客会选择去海南，以避开寒冷的冬天。广西的夏天和秋天阳光充足，是旅游的好去处。

广东、香港和澳门的旅游线路受到90后的欢迎，购物仍然是第一个热门词

对于90后来说，去广东、香港和澳门度长假，开始一次“购物+美食”的旅行，是一个很受欢迎的行程。数据显示，在夏季和圣诞节前后的购物季，香港和澳门出现了两个旅游高峰，吸引了大量度假和购物的年轻人。游客平均出行时间分别为3.3天和2.4天，主要是短期出行。

虽然香港的旅游业一度萧条，但游客们仍然注重购物。香港最受游客欢迎的住宿地是最受欢迎的购物区尖沙咀。"在香港最好的价格是多少？"和“去香港必须买什么？”也是受欢迎的问题和答案。

大数据分析还发现，喜欢购物的上海人更关注香港，而不是最靠近香港和澳门的北京、深圳和广州。杭州、重庆、武汉、成都等新兴一线城市越来越重视港澳旅游。

在热门景点方面，香港除了购物中心尖沙咀外，还有大量热门旅游景点，例如太平山、香港迪士尼乐园等。一些新的香港打卡圣地也吸引了越来越多的年轻游客。彩虹？，石平？虽然香港的大公屋没有被列入名单，但它们也是年轻人拍照的圣地。《变形金刚4》的拍摄地海山楼也吸引了很多粉丝。

即使你不去购物，香港也是华南最贵的旅游目的地。报告显示，香港游客人均消费为5727元，其次是海南，人均消费为4764元。在广东和澳门免费旅游的平均费用分别是4475元和4237元，广西最便宜，只有3788元。

传统的旅游目的地“花样百出”，吸引着年轻游客

大量的中国传统旅游热点聚集在华南各省市，各地都有知名的代名词。然而，从报告的分析中可以看出，这些老式的旅游目的地近年来不断更新其游戏，以吸引更多的年轻游客。

广东在大力发展美食优势的同时，也在开发其他旅游资源。今年6月，中国第一个以智能能源为特色的温泉小镇也落户广东省中山市，经过努力创造的温泉体验逐渐成为广东旅游业的新特色。

在传统度假的基础上，海南开始计划环岛修路，“环岛驾车”成为最受欢迎的搜索关键词。今年6月，海南出台了《海南环岛旅游高速公路和驿站概念规划》，规划建设一条总长1040公里的环岛旅游高速公路，沿途设立数十个驿站和营地，穿越数百个美丽的乡村，让热爱自驾游的年轻游客向往不已。

此外，海南的“免税店”已成为年轻游客的新焦点。海南省政府有关部门正着力推进免税购物，建设高标准、高水平的国际旅游消费中心，成效显著。据悉，今年下半年将出台建设国际旅游消费中心的实施方案，推动海口市免税店和琼海免税店的开业，以扩大离岛购物免税政策的效果。

广西也有一个净红色目的地。电视连续剧《华》播出后，德天瀑布作为其所在地吸引了游客的目光。“瀑布”在广西热门搜索词中排名第一，占42%。德天瀑布所在的“德天线”在中国也是一条很受欢迎的自驾游路线。此外，漓江竹筏——桂林旅游必不可少的体验——仍然很受欢迎，传统景点如梯田、古镇和令人印象深刻的刘三姐也没有失去吸引力。

香港和澳门的饮食和文化增强了对游客的吸引力。特色食品如珍妮饼干、九牛腩、米其林、小熊饼干、小吃摊、茶餐厅等。在游客中很受欢迎。香港的许多知名大学和澳门的手工美食街——汝大村也在热门搜索名单之列。

据有关媒体报道，澳门已计划减少对传统博彩业的依赖，开发更多新游戏，开创旅游业新局面，并计划建设一个主题公园，以便将荔枝碗船厂遗址、麻风病院等原有历史和宗教建筑以及旧澳古村落改造成新景点。冯饶分析说，港珠澳大桥即将竣工，这将为大湾区旅游业的发展提供新的机遇。

“如何更好地满足新一批青年游客的需求，增强旅游经济发展的活力，是目前华南旅游业面临的最大挑战。”冯饶表示，从繁华的城市到美丽的风景，华南地区的旅游资源丰富多样，但作为传统的热门目的地，华南地区仍需要开发更丰富的旅游体验，以满足年轻人的个性化需求。

来源：央视线