国安家年轻化营销抢滩世界杯，新居住模式引关注

本篇文章2376字，读完约6分钟

在网络时代的大趋势下，年轻消费者正在加速多元化消费形式的诞生。如今，一个被称为“生活美学”的概念在追求舒适的生活环境、和谐的生活关系、美味的食物、温馨的等待等的广大年轻人中广受推崇...每个人都美丽地享受着爱情和生活，所以生活质量和生活理念等围绕“生活本身”的话题的提及率越来越高。90后成为业内主要消费者后，房地产市场尤其是租赁市场带来的消费需求升级更加明显。在这样的周期背景和顶层设计的驱动下，市场逐渐产生共振效应，使得整个品牌租赁市场进入一个新的加速阶段。

活力产生力量，力量产生能力。为了迎合市场趋势，解决行业痛点，一张熟悉又陌生的品牌面孔--"国安嘉"逐渐进入我们的视线。说到熟悉度，它与“国安”这个词有关。这里不仅有北京著名的足球俱乐部，还有中国老牌央企中信国安的多产业布局；谈到陌生感，是因为中信国安的"国安"品牌是近两年悄然进入市场的一个年轻的互联网加房地产服务平台。

进入市场后，“国安”品牌并没有盲目“托大”。取而代之的是，它拿出企业家的心态，脚踏实地地推进自己的创新改革，利用当前受众的习惯，研究客户深层需求的变化，用互联网思维创新产品和服务，然后通过金融创新模式引领“新居”模式。

国安的年轻营销是在那个时候

世界杯已经成为今年夏天的最大流量，它已经成为许多品牌最重要的体育营销节点之一，不管是有意还是无意。“国安”抓住了本届世界杯的这些内外因素，结合自身的业务亮点，聚焦“世界杯交通”，完成了一次漂亮的低成本营销传播。

本届世界杯“国安嘉”的传播以“新住宅”模式为倡导，以“年轻平台+差异化诉求”为主要传播策略，并通过多种手段利用社交媒体矩阵，让更多的年轻用户对依托国安嘉倡导的“新住宅”理念的国安嘉公寓、国安嘉住宅地产等业务有了进一步的认知和关注。

“国安”将这位炙手可热的年轻人的手机视频短片作为世界杯整体营销的引爆点。结合颤音科尔的特点，它使用电影般的特效来发布相关的创意短片和视频。在发布的第二天，表扬的次数已经超过了一万次，这引起了“豆芽”的广泛关注；同时，为了增强营销的互动性，“国安”在世界杯期间推出了相关的创意互动h5游戏，并通过微信微博上的kol等大量意见领袖抽干了h5。在参与机制方面，它利用丰厚的奖品，通过彩票为外部引导流量赢得客户。

截至发布时，传播数据汇总显示，仅微信微博发送的长篇故事图片、创意海报等相关传播信息就获得了近690万读者。

h5的总pv流量超过40，000名乘客，奖品范围从数字3c产品到旅游奖励，这使得许多小伙伴参与活动，同时收获丰厚的奖品。

国安的父母租公寓，并高举“新住宅”概念的旗帜

随着我国城市化进程的不断推进，流动人口推动了租赁需求的不断增长，租赁市场是可以预期的。根据中国指数研究院的计算，中国的出租人口总数接近1.8亿，占总人口的13%。租赁市场规模为1.38万亿元，预计2027年中国租赁市场规模将达到5万亿元；

另一方面，租赁市场长期存在的深层次因素，如90后进入主要消费市场带来的消费升级需求、租赁市场信息不对称、装修不尽人意等，亟待改善。因此，迎合年轻人发展长期租赁公寓成为必然趋势，“国安”长期租赁公寓应运而生。

目前，“国安”经营着一批集中公寓，位于北京的胡家楼、东大桥等核心商务区。与此同时，它也是cbd商业区唯一一个拥有数百间客房的集中公寓，顾客是年轻的白领。此外，“国安”还有数千套分散的公寓，大部分位于朝阳和海淀地铁沿线的主要商业区，生活设施齐全。

我们可以想象住在核心区，配套设施相对完善，离工作地点不远，没有多少钱。公寓有统一的装修风格，还有许多公共社交空客房。如果你很忙，你可以在7月或8月和你的朋友一起玩杀死狼人的游戏，而你可以在安静的发呆中拥有一个独立的空房间。如果你有足够的个人魅力，你可能会很快交到更多的朋友。这种与生活质量相对应的生活方式对年轻人很有吸引力。

这是“国安家”倡导的“新居”模式理念，通过国安家强大的平台功能可以实现，房东可以通过平台安全合理地管理房子，形成稳定的收入。与此同时，"国安家"将进行合理的居住规划和舒适改造，使住户可以租到从环境到位置都更令人满意的公寓。

房地产“新住宅”理念下的新住宅形式

从消费升级到供方转型，“国安家”不仅受到了长期租赁公寓的启发，也受到了住宅地产的启发，这是在新居营销中实现“新居”模式的又一启示。

“国安住宅”的购房服务将“旅游”与“维修”相结合，选择了healthy/きだよきだよきだよききだだがよきききき12323国安海岸、北海第一城和鄂西市作为这种“新住宅”模式下的代表作品。

以“中信国安北海第一城”为例，项目海岸线长7.9公里，红树林数千株，占地6676亩，规划建设面积300万平方米，总投资300亿元。是北海乃至广西海岸线最长、规模最大的一线海景生态旅游项目。国安在“北海第一城”养老，致力于建设银华北海公寓。我们以旅游、居住、健康和保养为出发点，为小城镇旅游打造高端定制精品养老服务项目。

“国安嘉”以互联网思维创新产品和服务，高效整合中信国安资源，打造“互联网+房地产+金融+服务”模式，以“产品+运营+服务”为核心，构建涵盖住宅房地产服务、房地产托管、二手房、会展中心、金融五大业务的房地产综合管理服务平台。

该平台可以为众多的业主和潜在的新业主提供住宅地产服务，也可以通过在北京万通中心设立的“国安家居展示中心”为消费者提供住宅地产展示、餐饮和私人会所。同时，“国安嘉”的大数据预判和金融服务形成了新的闭环商业模式，这必将推动房地产行业的新发展。

在数字营销时代，消费者的行为发生了重大变化，传统的营销方式受到了严重冲击。面对千变万化的市场环境和多变的受众群，“国安”作为“新住宅”模式的倡导者和领导者，希望为建设未来城市所做的一切努力在未来都是辉煌的。

来源：央视线