世界杯效应引爆 海信电视占有率突破20%的标杆线

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世界杯冠军尚未确定，但作为世界杯的官方赞助商，海信率先在体育场外获得了一个全金含量的“冠军”。根据中益康2018年6月发布的市场数据，海信电视的销售份额创下新高，达到20.16%。“突破20%”是一个优秀品牌从强势品牌飞跃的重要里程碑。

根据中意康的数据，虽然海信的电视市场份额达到新高，但也逐渐拉大了领先第二名的差距。6月份，海信的电视销售市场份额领先第二名6个多百分点，在品牌崛起后，为品牌打造了一个不可逾越的“鸿沟”。

根据中意康大屏幕电视市场的统计数据，海信的优势更加明显。在75英寸及以上大屏幕市场，海信电视的销量和销售份额分别为28.71%和29.67%。海信的80英寸激光电视l5连续五周在畅销书排行榜前十名中发挥了重要作用。

海信赞助世界杯的品牌效应与海信激光电视和uled电视的销售之间的良性化学反应，使海信上半年取得了意想不到的成绩。

自获得世界杯官方赞助权以来，海信围绕提高电视“图像质量、音频、内容和互动”的核心要素积极开展深入研发，推出了世界杯限量版产品u9，将提高电视的关键图像质量指标。到达顶峰；推出世界杯指定产品u7，具有独特的自动运动模式，已成为中外球迷的观赏艺术品；80英寸4k激光电视l5创造了“三米客厅，80英寸起点”大屏幕电视消费新概念。

随着世界杯效应的强烈发酵，海信在体育场内外引起了强烈反响。体育场内，海信的俄语、汉语、英语和日语广告轮番播放。“海信电视”和“激光电视”给全世界的粉丝留下了深刻的印象，很多粉丝都记得这个来自中国的电视品牌。在竞争领域之外，海信电视的市场份额不断创新高。在中国，自今年1月以来，海信电视的销售份额已超过18%，4月份为19%，6月份为20%。同时，海信电视在俄罗斯、法国、西班牙、葡萄牙、意大利和加拿大取得了长足的发展。

目前，世界杯已经进入最后阶段，海信的品牌知名度和关注度得到迅速提升，其市场份额也形成了强大的联动效应。海信的世界杯营销活动取得了成功。(cis)

来源：央视线