聚划算X 2018首届中国体育庙会 汇聚核心商家打造“聚”的力量

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1月18日，首届2018中国体育庙会新闻发布会在北京举行。此次庙会不仅得到了国家体育总局和海南省人民政府的赞助，还与阿里巴巴集团的聚划算达成了战略合作。据了解，阿里巴巴与国家体育总局的高性价比合作不仅是双方战略合作的第一步，也是一次极具前瞻性的探索。结果，体育、商业和娱乐聚集在一起，聚集的力量一起爆发。

体育x商务x互动娱乐，保利性价比品牌升级进入快车道

据悉，此次盛会汇集了近100个品牌和22家三亚酒店，同时汇聚了天猫、淘宝、大麦网、飞猪、优酷、淘宝生活和天猫精灵等7大生态系统。此外，8-10奥运冠军、湖南卫视主持人李锐、杜海涛、沈，以及著名歌手盖、、、苏云英、好姐妹乐队、、陈楚生等将齐聚一堂，为庙会造势。丰富的互动内容和多渠道的联合推广，将中国体育的呼唤氛围在春节前推向高潮。在新闻发布会上，阿里巴巴天猫营销平台事业部总裁罗嘉介绍了巨化将如何利用阿里巴巴的综合技术支持中国体育和中国体育庙会知识产权。事实上，根据天猫的数据，巨化希望进一步探索和引导消费者需求，同时利用自身的技术优势和营销经验为品牌带来创新的互动游戏，无论是国家体制下的大、小球运动热潮，还是各种花式运动类别的个性化消费的兴起。也正是通过2018年首届中国体育庙会的契机，在聚性价比的综合赋权下，体育与商业深度融合，更多的人可以通过娱乐互动营销感受到“聚”的力量。

保利的力量与保利目前的品牌定位密切相关。众所周知，在以流量为核心的电子商务1.0销售时代，巨化已经成为商家快速爆发性出货的流量平台；如今，在以用户为核心的电子商务2.0营销时代，巨化凭借其大规模快速决策的能力，已经升级为一个高效的品牌用户“收获”平台。因此，巨化已经从注重流动价值的团购环节升级为更加注重销售价值的“天剑”，再到业务推广的大本营，最终成为以用户价值为核心的营销阵地，在2.0时代逐步实现品牌升级。

目前，在阿里巴巴生态系统中，淘宝被视为实现梦想的创业创新的主要基地，天猫被视为全球品牌数字化转型的主阵地，聚划算被视为全球品牌数字化营销的主阵地。成本效益的角色定位非常明确:让一切得到你想要的，成为全球优质用户的明智选择。这样，在巨化与体育庙会的合作中，不难理解巨化为什么要深入体育产业，把体育、商业和娱乐紧密结合起来。

全球品牌数字营销的主体地位，创造聚集的力量

在下午的“2018巨化核心业务峰会”上，天猫巨化营销平台总经理田德也详细介绍了巨化的核心业务。目前，聚划算作为全球品牌数字营销的主阵地，以聚人取乐为经营逻辑，打造全环节营销，实现全球人群接入。在营销产品矩阵中，为单一产品升级创建新产品和价值定制，为品牌升级创建天猫聚会日和跨境联盟，以及为类别升级创建类似产品的疯狂节日和一天类别，都是具有成本效益的；在人群营销位置上，聚划算根据品质、女性、男性、家庭、高端、海涛的特点，建立了相应的营销位置，如品牌闪购、超大品牌、男士精品、销量优化、汇聚名优产品、全球精选等。

据报道，在单品牌营销解决方案方面，天猫聚集日已经聚集了阿迪达斯、雅诗兰黛、自然馆和耐克等100多个品牌，服务于数亿消费者和数千万粉丝，平均产量超过2500万。近100个品牌达到了全年前3名的交易高峰。聚集日也成为一个重要的营销位置，通过准确的用户洞察力、创新的游戏互动、独家或定制商品权利以及覆盖在线和离线的全球营销，帮助品牌实现产品和效果的整合。在单一产品营销方面，聚信产品专注于帮助新产品的高效爆发，并迅速抢占市场的单一产品营销知识产权。每个月都有30种重型新产品爆炸，每周都有一个极端的新产品市场崩溃。在过去的六个月里，已经有2000种新产品问世；另一方面，振智致力于深度品牌共建、一站式深度营销赋权和打造高品质的超单产品。它已经上线2个月，并与50个核心品牌建立了深度定制的承销合作关系。此外，基于消费情景的思考，为品牌量身定制了诸如聚集、抢夺空、聚集农民、超级放养日等营销策略，使营销内容更频繁、更优质、更确定；现场销售、自营选择、城市团体、活动中心等。基于创新的购物指南场景也同时嵌入；99.双11、双12、元旦和其他的聚会仪式已经形成了具有成本效益的聚会节日营销中的保留节目。因此，许多营销知识产权系列活动聚集在一起，品牌和消费者通过娱乐和互动紧密联系在一起，让消费者可以聚在一起取乐，让品牌商家可以一起赢，商业伙伴可以互相帮助。

事实上，自2017年以来，聚划算已经成功转型为集产品和效率于一体的营销平台。天猫聚会日、聚划算系列和超级采购日是目前三大营销栏目。据悉，自“聚首日”启动8个月以来，已有100多个合作品牌，其中30多个品牌迎来了年度高峰，7个品牌成功突破1亿元，平均营业额近3000万元；融合系列创造了政府支持+基层直接供应的新模式。它已经成功举办了25个全球系列，包括26个以上的国家，以及26个中国系列的20多个省和地区政府。其中，12月的南极定制项目让近3万名用户梦想成为“白日梦者”；超级采购日关注快速消费品，涵盖六个一流的行业类别，即食品、个人护理、家庭清洁、新鲜食品、母婴和美容，总营业额近10亿英镑，售出700多万件产品。

对于商家来说，为商家量身定制各种营销解决方案，帮助合作品牌商家全面转型升级，是很划算的。活动结束时，天猫巨化还授予了中国体育文化发展品牌策划商户，并在2017年天猫聚会日为重点商户举行了颁奖大会。

总之，对于聚性价比而言，与国家体育总局联合打造的体育庙会知识产权标志着未来聚性价比的升级方向:聚集众多品牌参与活动，通过娱乐互动营销整合营销知识产权和内容知识产权，将成为聚性价比的常态。目前，15，000多个品牌以经济高效的方式整合在一起，国内外主流知名品牌占70%以上，20多个品牌超过10亿，500多个品牌超过1亿。作为全球营销的首选，巨化将在未来更紧密地将品牌、商家和消费者联系在一起，打造“巨化”的力量。

来源：央视线