世界杯大热之后，带给体育产业的“变量”升级机会

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随着最后日期的日益临近，世界杯在俄罗斯的人气也逐渐达到了高潮。世界杯每四年一度的流行持续了一个多月，这让全世界的足球迷都进入了一个狂欢节。不过，宴会总有一天会散的。决赛结束后，体育的焦点将很快从世界杯转移到其他项目上。

世界杯的大部分商业逻辑是基于观看世界杯，这也是中央电视台和主要媒体平台争相抢购世界杯版权的原因。世界杯之后，人们将逐渐把观看世界杯的热情转移到自己的生活中，从而产生更多的体育需求。因此，世界杯对体育产业的价值远远超过本月，而世界杯后的“余热”可能会为体育企业提供意想不到的机会。

世界杯给体育产业带来的“变数”可以体现在以下三大趋势中:

首先，足球及相关产业进一步发展

足球是世界杯的主题，也是近年来中国体育事业和体育产业最重要的主题之一。在中国，也许没有什么运动能像足球那样吸引如此多的眼球，这使得体育相关和非相关产业如此受重视。

在俄罗斯世界杯上，由于强生和嘉实多等国际足联长期合作伙伴的退出，国际足联一度面临巨大的经济压力，但七个中国赞助商的加入让国际足联再次屹立不倒。在2018年世界杯上，除了无休止的精彩比赛外，大量的中国广告牌也成为比赛的亮点之一。

世界杯之后，总会有反思，尤其是当近邻日本和韩国在世界杯上表现出色的时候，中国职业联赛和青少年训练体系的建设必然迎来改革的契机。传统上，由于职业足球的弱势，中国的体育赛事服务、场馆运营、球员经纪等行业一直处于相对较低的水平。随着近年来对足球的高度重视，以及教育和体育部门十多项政策的陆续出台，中国足球势必要利用世界杯的热度进行新一轮的软硬件升级。特别是在职业足球和校园足球领域，如足球训练、足球比赛组织、足球媒体等。，在起点低的情况下，空会有一定的发展空间。

其中，足球训练是一个关键点。2017年底，教育部宣布建立了20，218所校园足球专项学校、102个试点县(区)和12个综合改革试点区，建立了小学、初中、高中和大学四级校园足球竞赛制度。这意味着原定于2020年完成的“20000”目标在2017年提前完成，2018年4月，教育部发布了一个非常有趣的消息，全国有8所学校取消了青少年校园足球赛。特色学校的资格也表明，校园足球的发展将从注重“量”提升到注重“质”。在这个过程中，可以培养出优秀的教练员。

第二，健身和公路跑步仍然很热门

有一个笑话说，足球是一群需要锻炼和观看的人，一群需要休息和锻炼的人，但是每个人回到他们的现实生活中去看一场精彩的比赛是正常的。

事实上，这种热情所产生的工业潜力已经在某些方面得到了展示。

近日，互联网健身平台keep正式宣布完成1.27亿元的D轮融资，两年后成为中国健身领域最大的融资。保持的辉煌记录为2017年悲伤的体育产业投资领域注入了一剂强心针。

在公路跑步领域，它也是各种大动作。7月5日，中国最大的公路运营企业之一的志美体育与北京体育集团召开战略合作会议，宣布战略合作开始，共同投资志美体育运营(深圳)有限公司..志美于2011年进入公路跑步行业，已经成功运营了200多场大型城市马拉松。通过此次合作，智美与北京体育集团计划对接双方的软硬件资源，以体育场馆为承载平台，利用互联网、云计算、大数据、人工智能等技术构建体育健康云，为场馆用户构建从比赛到日常体育、从训练到智能设备、从场馆到户外、从社区到家庭的各种体育消费场景，打造从投资到建设到运营的全行业生态闭环。

生活是无穷无尽的，运动也是无穷无尽的。健身和跑步作为世界杯产业链的后续环节，越来越成为普通中国人可以接受的体育消费场景，当与智能技术相结合时，意想不到的能量就会迸发出来。

第三，体育旅游产业链延伸范围更广

由于俄罗斯对中国的宽松签证政策，本届世界杯吸引了大量中国球迷在俄罗斯观看比赛。据统计，中国球迷在俄罗斯购买了4万多张世界杯门票，购买量居世界第九位。

竞争是一个产业链。在体育旅游产业链中，门票消费只是一个环节。比赛引发的交通、餐饮、住宿、娱乐、文化消费等项目给人留下了深刻的印象。根据媒体报道的样本，一对中国夫妇在俄罗斯看了一个星期的球后，花了大约5万元人民币。以体育为载体，旅游产业链任重道远。

世界杯在体育旅游方面为体育产业从业者开辟了新的思路。世界杯之后，是否还会继续有“奥运之旅”、“英超之旅”、“f1之旅”、“法国网游”、“nba之旅”等项目，以及由马拉松热带动的中国城市文化之旅，将会非常精彩。(结束)

主编:张恒兴sf142

来源：央视线