从平台建设到内容建设 直播电竞行业将是内容之争

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新华社北京6月21日电随着移动互联网的进一步发展，直播平台已经成为最直接的受益者之一。在前期的竞争中，各直播平台注重平台能力建设，搭建了直播板块，锁定了更广泛的受众对平台的粘性。如今，所有的直播平台都瞄准了下一个战场，直播平台的内容也开始从更多的主持人个人秀转向专业化、价值化和娱乐化并重的高质量内容建设。

其中，以电子竞技为主的游戏直播已经成为直播平台的主战场之一。随着平台的发展，不仅画面清晰度不断优化，直播过程和对比赛的支持也越来越专业化。其中，及时的弹幕、在线问答和彩票等社交互动让年轻用户保持了对电子竞技的热情。

那么，作为一个直播平台，如何不断吸引年轻人的注意力，促进电子体育产业的进一步发展，Betta直播的一系列措施和理念可能会为电子体育直播产业提供更多具有参考价值的发展范式。

准确的定位使内容接近年轻人的审美趣味

首先，我们应该关注电子竞技的受众。因为荷尔蒙和年轻人对竞争的偏好，优秀的竞争对手和明星有一种天生的引爆力。因此，核心竞技项目和明星球员成为了电子竞技内容的核心，这也是年轻人最青睐的。直播平台应该有更深的感受。在每一个重大事件中，直播平台都需要支付巨大的带宽费用。随着事件权重和关注度的增加，带宽费用也将“创新高”。

其次，内容的观点尤为重要。年轻人不喜欢大而全的内容输出，所以内容的提供需要有观点和特色，并注意年轻人的心理和感受。今年5月，在同一个游戏直播平台上，Betta推出了原创直播节目《主持人的小秀》，将游戏直播和热门主持人融合在一起，通过内容和意见的输出打造出全新的行业亮点，增强了用户体验对直播平台的重要价值。

Betta Fish的首席执行官陈少杰说，对于电子竞技来说，竞争的分量一直在下降，而娱乐却一直在改善。因此，在未来，电子竞技与娱乐的结合是需要更多探索的核心点。《主持人的一个小节目》栏目以一种娱乐的氛围贯穿始终，成为现场直播领域的一个具有代表性的事件，也印证了娱乐化电子竞技时代大多数年轻用户的关注和消费力。

此外，更重要的一点是，直播平台需要更加注重用户的意见输出，即注重“落地气”的互动属性，盲目的宣传方式会造成直播内容与观众之间的距离感，这使得年轻人很难付费。因此，无论是现场比赛还是电子比赛，观众都必须参与其中，并与主持人实时互动，这也是整个行业发展的一个重要趋势。

以电子体育文化为核心构建内容

“除了年轻人更加关注的娱乐探索之外，电子竞技内容的不断深化也是电子竞技的要求，也是我们现在直播平台的实力所在。”Betta Fish首席执行官陈少杰表示:“直播的下一个战场在于内容领域的争议。”

以受众和用户的需求为核心诉求，指导和制作内容的制作是以Betta为代表的直播平台的发展动力，而直播内容的标准也在不断演进。它能带来强烈的互动和广泛的内容讨论，并避免封闭的程序和内容的出现吗？近年来，在许多行业电子竞赛中，Betta一直引领着内容构建，为观众提供了许多精彩的热门现场活动。

在刚刚结束的澳门电子竞技嘉年华上，贝塔不仅用蓝光图像质量现场讲解了比赛日程，还凭借自身的内容优势，使比赛一度成为贝塔的专属节目。首先，在贝塔平台上广受欢迎的“17支球队”在竞争中立于不败之地，一举夺冠，引发了观众的强烈反响；与此同时，由13名斗鸡主持人组成的“百人吃鸡军”现场展示了一场精彩的“吃鸡大赛”，成功地吸引了众多目光和观众的关注。

最后，在主持人的培训和选拔上，每个直播平台都不遗余力。对于斗鱼来说，无论是之前大规模招募主播进行指导和支持的“主播之星计划”，还是目前游戏主播和团队的持续签约，都体现了斗鱼强大的平台号召力和包容性。据了解，Betta将根据直播差距的现状规划需求类别和需求，吸引新人感受和体验，有偏好后再进行定向培训，这不仅符合每位主播的个性发展要求，也为Betta平台打下了坚实的基层基础。到目前为止，Betta的电子竞技内容和版块一直是业内最完整的，许多不受欢迎的项目Betta都被积极保留，即使在业内不正当的竞争和挖人的情况下，它们仍然可以屹立不倒。

不仅如此，陈少杰还在上次会议上透露了他制作短片的决心。他说:“视频短片是最重要的时刻，也是我们通常看到的大众消费的空空间。”我们也看到不看直播的人。刷小视频颤音和快速手，以满足他的电子竞技需求。”因此，不难推断“直播+短片”将成为未来电子竞技领域的重要砝码。

由此可见，Betta正以年轻人为主要受众，通过一系列的举措和计划，以受众心理为切入点，在内容建设上不断努力，提供一种全新的直播体验，这不仅丰富了电子竞技直播的表现力，也通过自制内容为直播平台提供了更广阔的娱乐发展空间。Betta平台正日益成为电子体育直播行业的领导者。

来源：央视线