TCL家电占领中高端市场 618销售额超16.5亿！

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在刚刚结束的618家电嘉年华上，tcl正式公布了自己的记录:tcl网络累计销售额超过16.5亿元，同比增长45%。618开业的第一天，tcl就取得了超过2亿的销售业绩。在后续报道中，tcl频频传出好消息:“突破4.8亿”、“10亿”、“14亿”...最后，在20日24点，tcl的618战争结束了，并取得了16.5亿的好成绩。整个网络的销售额远远超过了去年同期，一份漂亮的成绩单被上交了！ 据战报报道，此次tcl电视销量突破6.9亿台，同比增长62.9%，行业排名多年领先；tcl空通的销售额已经超过6.2亿英镑，同比增长35.6%。其中，tcl的高性能空通也是tcl家电阵营的一员。在冰清洗领域，tcl冰清洗的总销售额超过2.4亿元，同比增长19.5%，同时也取得了新的业绩突破；Tcl健康用品发展迅速，总销售额超过3830万元，同比增长285%。 此外，根据京东发布的“京东家电618名录”，tcl也成为单个类别最大的品牌之一。

这不仅是销量的记录，也是一个美丽的高端转型成就。通过分析tcl的这份成绩单，除了整体销量抢眼外，618 tcl今年高端产品的记录也值得一提，相当抢眼。

Tcl曲面电视在行业中占有第一的市场份额，65英寸以上的大尺寸电视同比增长600%以上，在行业中也名列前茅。

在今年的618，tcl变频和高能效空转移累计销售5万台。仅在618天，tcl空在京东的转让销售额就超过了1亿；

在618年期间，tcl Ice Wash的另外两个重量级高端产品的销售增长率也相当抢眼。风冷冰箱销量同比增长82%，变频滚筒洗衣机销量同比增长1227%。 从上述销售比率来看，单纯的销售增长不再是tcl的唯一目标，稳步占领家电中高端市场地位，抢占家电中高端市场份额才是其真正的抱负。从目前的情况来看，tcl的高端家电布局已经取得了可观的成效。 今年tcl 618高端产品销量的爆炸式增长，反映了tcl美丽的“回头率”，凸显了TCL日益强大的品牌吸引力。在这些背后，tcl对技术和质量的追求和坚持，精确和多样的营销方法和其他合作是不可分割的。 核心技术、别出心裁、差异化和竞争占据中高端市场 近年来，tcl不断加大研发投入，掌握了以电视机为代表的黑电、以空为代表的白电、冰箱、洗衣机和医疗器械等主导产业的核心技术。 tcl TV连续两年在出货量方面位居全球前三，是中国唯一实现“屏芯终端”电视产业链纵向一体化制造能力的企业。在硬件技术方面，tcl致力于从曲面、色彩、清晰度和声音四个方面创造全新的体验。从率先实现4000r的黄金曲率，打造最适合人眼的曲面电视，到引领行业的量子点电视，它在显示技术、音频技术和工业设计上趋于完美，始终引领行业发展。在智能技术方面，tcl有很强的能力整合智能电视生态链中的各种内容和应用，构建人工智能、大数据等新技术。 tcl空通始终坚持独创性，以技术为导向，并注重创新。截至目前，TCL/きだよ 0拥有1842项自主知识产权，包括297项发明专利。从战略上讲，tcl坚持差异化的精品路线，这不仅使产品的主要性能得到很好的发挥，还赋予产品相应的增值功能和愉悦。2018年，tcl空通提出了“引领空通进入智能新时代”的全新战略，锁定“智能”，以高能效的智能和变频为重点，不断提升产品实力。618的美好记录证明了这一战略的正确性，而tcl空钥匙的后续发展更让人期待！[/h/在产品研究方面，tcl冰清洗更多的是根据用户需求创新产品技术设计，专注于解决用户的痛点。Tcl洗衣机配有凸蜂窝结构的内筒，由六边形和菱形独特组合而成，采用行业领先的压缝物理铆接工艺，实现对衣物全方位的精致护理；在冰箱领域，tcl更加关注用户的健康。多年来，TCL通过健康合理的储存保证了配料的新鲜度，并为在多类食品保存中存在隐患的用户提供了健康解决方案。 近年来，随着消费市场进入一个新时代，智能、健康、高端和品质成为引领消费的主流趋势。Tcl健康家电准确把握消费升级趋势，推出专注厨卫、打造精品厨房电器的经营理念。通过打造一系列新产品，如集成炉灶产品、大吸力魔术网抽油烟机、智能互动屏抽油烟机等。，技术创新克服了用户的痛点，全面创造了干净、清新、舒适的高品质厨房生活新体验，实现了tcl健康家电的突破性发展。 创意营销引爆游戏，“两匹马聚在一起”频频惊喜 今年，tcl与马天宇、内马尔联手推出娱乐营销和体育营销模式，成功使“青春”和“激情”成为品牌标签之一。在这次618事件中，tcl灵活运用“两匹马”的影响力，结合时事打造了一场营销盛宴。

在6.18嘉年华中，tcl充分分析了目标消费者，提出了一系列“立即登台引爆618”的营销互动事件，将明星ip营销深度融合，形成了一个传播热点。在618年期间，总暴露量达到2.6亿。 tcl和苏宁在马天宇联合推出了一个现场直播，以创建一个拥有2189万观看量的“超级燃烧实验室”。通过“品牌+明星”的深入合作，用户和粉丝可以更直观地了解tcl的产品特点；此外，6月18日，tcl与内马尔、JD.com联手在微博上发表了“为6.18而战”的演讲，引起了网民的兴趣，并迅速引起了强烈关注。主题列表" #6 "。18看我的#”甚至在短短一天内就冲到了明星话题排行榜的首位。

6月18日，这是世界杯巴西队的第一场小组赛。作为巴西的灵魂成员，内马尔是竞争团队的主要目标。在比赛中，瑞士队对内马尔队采取了最残酷的手段:犯规。这一事件引发了一场全球性的争论，许多粉丝感到苦恼。Tcl及时推出支持内马尔的海报，并表明态度:“即使是针锋相对，也要争取突破”，这再次引发了大规模沟通

在营销方面，值得一提的是，tcl将当前新颖的视频营销游戏整合到这个618事件中，在情感上产生了共鸣，并加深了用户的粘性。五个有创意的视频通过有趣的视频情节准确地戳到了消费者的痛点，引起了用户的共鸣。演员与tcl智能家电的完美融合勾勒出人与家电的共生关系；另一个以“别出心裁”为主题的宣传片，通过设计师执着专注的工匠态度，深刻培育人文情怀，展示tcl对产品技术的细致关注。 八大保证艰苦奋斗 除了精准的营销布局和深入的跨境合作，tcl电子商务团队的真诚合作和辛勤工作也是此次618成功的关键之一。在这618中，整体销售额比去年增长了45%，优惠率高达99%。在这背后，tcl电子商务团队努力工作。

据了解，tcl电子商务团队于今年4月开始为618做准备，并制定了包括订单和供销平台保证、物流协调、售后支持、It行动等“八项保证”。提出“一个100%”:即100%送货到户，“两个‘98%’”:即保证98%的订单在半小时内送达，并实时处理异常订单和客户投诉；确保98%的订单在24小时内发货。在售后支持方面，保证48小时内的售后处理、3小时内的安装响应和24小时内的上门评估。此外，为了保护消费者的购物体验，137名大学生被选为临时客户服务支持小组。[/h/一如既往，tcl统一了服装、材料和形象，气氛严肃、紧张、有序。6月17日晚，tcl高级角色扮演为大家加油，鼓舞士气。

随着消费的升级，生活水平和生活质量的提高，只满足消费者基本需求的产品已经不能满足用户的需求。tcl从用户需求出发，注重创新和技术研发，坚持工匠精神，与时俱进，创新营销方式，不断提升品牌影响力。这款618的辉煌成就显示了消费者对品牌和实力的认可。 在今天的经济转型中，以tcl为代表的大国品牌让人们对国内质量充满信心，国际市场份额逐年增加。我们相信，像tcl这样的中国品牌将会越来越多，这将会举起国内品质的旗帜，开创全球市场的新格局。

来源：央视线