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在刚刚结束的618家电嘉年华上,tcl正式公布了自己的记录:tcl网络累计销售额超过16.5亿元,同比增长45%。618开业的第一天,tcl就取得了超过2亿的销售业绩。在后续报道中,tcl频频传出好消息:“突破4.8亿”、“10亿”、“14亿”...最后,在20日24点,tcl的618战争结束了,并取得了16.5亿的好成绩。整个网络的销售额远远超过了去年同期,一份漂亮的成绩单被上交了! 据战报报道,此次tcl电视销量突破6.9亿台,同比增长62.9%,行业排名多年领先;tcl空通的销售额已经超过6.2亿英镑,同比增长35.6%。其中,tcl的高性能空通也是tcl家电阵营的一员。在冰清洗领域,tcl冰清洗的总销售额超过2.4亿元,同比增长19.5%,同时也取得了新的业绩突破;Tcl健康用品发展迅速,总销售额超过3830万元,同比增长285%。 此外,根据京东发布的“京东家电618名录”,tcl也成为单个类别最大的品牌之一。

TCL家电占领中高端市场 618销售额超16.5亿!

这不仅是销量的记录,也是一个美丽的高端转型成就。通过分析tcl的这份成绩单,除了整体销量抢眼外,618 tcl今年高端产品的记录也值得一提,相当抢眼。

Tcl曲面电视在行业中占有第一的市场份额,65英寸以上的大尺寸电视同比增长600%以上,在行业中也名列前茅。

在今年的618,tcl变频和高能效空转移累计销售5万台。仅在618天,tcl空在京东的转让销售额就超过了1亿;

在618年期间,tcl Ice Wash的另外两个重量级高端产品的销售增长率也相当抢眼。风冷冰箱销量同比增长82%,变频滚筒洗衣机销量同比增长1227%。 从上述销售比率来看,单纯的销售增长不再是tcl的唯一目标,稳步占领家电中高端市场地位,抢占家电中高端市场份额才是其真正的抱负。从目前的情况来看,tcl的高端家电布局已经取得了可观的成效。 今年tcl 618高端产品销量的爆炸式增长,反映了tcl美丽的“回头率”,凸显了TCL日益强大的品牌吸引力。在这些背后,tcl对技术和质量的追求和坚持,精确和多样的营销方法和其他合作是不可分割的。 核心技术、别出心裁、差异化和竞争占据中高端市场 近年来,tcl不断加大研发投入,掌握了以电视机为代表的黑电、以空为代表的白电、冰箱、洗衣机和医疗器械等主导产业的核心技术。 tcl TV连续两年在出货量方面位居全球前三,是中国唯一实现“屏芯终端”电视产业链纵向一体化制造能力的企业。在硬件技术方面,tcl致力于从曲面、色彩、清晰度和声音四个方面创造全新的体验。从率先实现4000r的黄金曲率,打造最适合人眼的曲面电视,到引领行业的量子点电视,它在显示技术、音频技术和工业设计上趋于完美,始终引领行业发展。在智能技术方面,tcl有很强的能力整合智能电视生态链中的各种内容和应用,构建人工智能、大数据等新技术。 tcl空通始终坚持独创性,以技术为导向,并注重创新。截至目前,TCL/きだよ 0拥有1842项自主知识产权,包括297项发明专利。从战略上讲,tcl坚持差异化的精品路线,这不仅使产品的主要性能得到很好的发挥,还赋予产品相应的增值功能和愉悦。2018年,tcl空通提出了“引领空通进入智能新时代”的全新战略,锁定“智能”,以高能效的智能和变频为重点,不断提升产品实力。618的美好记录证明了这一战略的正确性,而tcl空钥匙的后续发展更让人期待![/h/在产品研究方面,tcl冰清洗更多的是根据用户需求创新产品技术设计,专注于解决用户的痛点。Tcl洗衣机配有凸蜂窝结构的内筒,由六边形和菱形独特组合而成,采用行业领先的压缝物理铆接工艺,实现对衣物全方位的精致护理;在冰箱领域,tcl更加关注用户的健康。多年来,TCL通过健康合理的储存保证了配料的新鲜度,并为在多类食品保存中存在隐患的用户提供了健康解决方案。 近年来,随着消费市场进入一个新时代,智能、健康、高端和品质成为引领消费的主流趋势。Tcl健康家电准确把握消费升级趋势,推出专注厨卫、打造精品厨房电器的经营理念。通过打造一系列新产品,如集成炉灶产品、大吸力魔术网抽油烟机、智能互动屏抽油烟机等。,技术创新克服了用户的痛点,全面创造了干净、清新、舒适的高品质厨房生活新体验,实现了tcl健康家电的突破性发展。 创意营销引爆游戏,“两匹马聚在一起”频频惊喜 今年,tcl与马天宇、内马尔联手推出娱乐营销和体育营销模式,成功使“青春”和“激情”成为品牌标签之一。在这次618事件中,tcl灵活运用“两匹马”的影响力,结合时事打造了一场营销盛宴。

TCL家电占领中高端市场 618销售额超16.5亿!

在6.18嘉年华中,tcl充分分析了目标消费者,提出了一系列“立即登台引爆618”的营销互动事件,将明星ip营销深度融合,形成了一个传播热点。在618年期间,总暴露量达到2.6亿。 tcl和苏宁在马天宇联合推出了一个现场直播,以创建一个拥有2189万观看量的“超级燃烧实验室”。通过“品牌+明星”的深入合作,用户和粉丝可以更直观地了解tcl的产品特点;此外,6月18日,tcl与内马尔、JD.com联手在微博上发表了“为6.18而战”的演讲,引起了网民的兴趣,并迅速引起了强烈关注。主题列表" #6 "。18看我的#”甚至在短短一天内就冲到了明星话题排行榜的首位。

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6月18日,这是世界杯巴西队的第一场小组赛。作为巴西的灵魂成员,内马尔是竞争团队的主要目标。在比赛中,瑞士队对内马尔队采取了最残酷的手段:犯规。这一事件引发了一场全球性的争论,许多粉丝感到苦恼。Tcl及时推出支持内马尔的海报,并表明态度:“即使是针锋相对,也要争取突破”,这再次引发了大规模沟通

TCL家电占领中高端市场 618销售额超16.5亿!

在营销方面,值得一提的是,tcl将当前新颖的视频营销游戏整合到这个618事件中,在情感上产生了共鸣,并加深了用户的粘性。五个有创意的视频通过有趣的视频情节准确地戳到了消费者的痛点,引起了用户的共鸣。演员与tcl智能家电的完美融合勾勒出人与家电的共生关系;另一个以“别出心裁”为主题的宣传片,通过设计师执着专注的工匠态度,深刻培育人文情怀,展示tcl对产品技术的细致关注。 八大保证艰苦奋斗 除了精准的营销布局和深入的跨境合作,tcl电子商务团队的真诚合作和辛勤工作也是此次618成功的关键之一。在这618中,整体销售额比去年增长了45%,优惠率高达99%。在这背后,tcl电子商务团队努力工作。

TCL家电占领中高端市场 618销售额超16.5亿!

据了解,tcl电子商务团队于今年4月开始为618做准备,并制定了包括订单和供销平台保证、物流协调、售后支持、It行动等“八项保证”。提出“一个100%”:即100%送货到户,“两个‘98%’”:即保证98%的订单在半小时内送达,并实时处理异常订单和客户投诉;确保98%的订单在24小时内发货。在售后支持方面,保证48小时内的售后处理、3小时内的安装响应和24小时内的上门评估。此外,为了保护消费者的购物体验,137名大学生被选为临时客户服务支持小组。[/h/一如既往,tcl统一了服装、材料和形象,气氛严肃、紧张、有序。6月17日晚,tcl高级角色扮演为大家加油,鼓舞士气。

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随着消费的升级,生活水平和生活质量的提高,只满足消费者基本需求的产品已经不能满足用户的需求。tcl从用户需求出发,注重创新和技术研发,坚持工匠精神,与时俱进,创新营销方式,不断提升品牌影响力。这款618的辉煌成就显示了消费者对品牌和实力的认可。 在今天的经济转型中,以tcl为代表的大国品牌让人们对国内质量充满信心,国际市场份额逐年增加。我们相信,像tcl这样的中国品牌将会越来越多,这将会举起国内品质的旗帜,开创全球市场的新格局。

来源:央视线

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