从家电涨价趋势看美菱电器M鲜生现象的必然性

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下半年，家电竞争的帷幕慢慢拉开，618大战仍在继续。数据显示，家电行业的炮火正集中在高端市场，家电价格上涨成为高概率事件。面对不断上涨的家电价格，领先的家电企业美菱以M生鲜为杀手锏，以长期保鲜为唯一武器，杀出重围。

事实上，美菱在家电行业掀起了“m-fresh”现象，这也顺应了家电价格上涨的浪潮，两者之间有一定的必然性。“家电价格上涨的高概率数据背后，是高端品质消费升级的必然结果。”北京中意康时代市场研究公司总经理贾东升表示:“美菱M保鲜冰箱的落地，高价格、高价值的定位，进一步迎合了新的高端消费者需求，在高端冰箱市场上大有斩获。”

记者了解到，2017年11月，美菱推出了世界上装备有水分子活化和保鲜技术的M系列保鲜冰箱。一石激起千层浪，拉开了高端冰箱市场下半年竞争的序幕。2018年3月，美菱再次努力创新结构，推出了行业首台第二轮冰箱——M鲜生639wup9ba。今年5月，美菱继续发出声音，在行业中创造了一个新的类别——M保鲜柜，并为高端配料定制解决方案。

"美菱并购的新鲜现象已经席卷了整个家电行业."资深产业经济观察人士、家电/it行业分析师梁表示:“在家电价格上涨的浪潮下，家电企业已经将注意力集中在智能技术带来的价值增长上。梅玲·M·先生采取了不同的方法。基于智能技术的祝福，保鲜技术的创新，是Return冰箱的核心功能，是时代的选择，用户的选择。”

的确，新鲜感现象和家电价格上涨趋势的必然性，从本质上来说也是用户选择的必然性。家电行业的竞争已经进入白热化阶段，冰箱行业已经进入最后的循环。作为决赛的主角之一，美菱把业界的注意力集中在用户最关心的需求上——保存，这实际上是基于对用户需求的洞察和对市场规律的把握。

美菱m的保鲜现象带来的最明显的变化之一是，冰箱行业在抓住未来智能空房间的同时，再次创新保鲜技术，给用户带来“视觉”的新鲜生活体验。“每一款M级新鲜产品的诞生都成为了业界关注的‘潮流’，引领着行业发展的新方向。”北京中意康时代市场研究公司总经理魏军告诉记者。

“米的新鲜”现象不仅在中国市场如火如荼，而且还成功打入了世界杯。据报道，梅玲与世界杯“巨人”比利时国家队联手，发起了“比利时夺冠，M新鲜免费”的活动。美菱国内市场部总经理邹表示:“只要比利时足球队进入前8名，购买美菱M鲜冰箱645/639/660打八折；进入最后阶段，购买美菱M鲜冰箱645/639/660打五折；比利时赢得了冠军，所有购买上述型号的消费者都是免费的。无论用户如何付款，他们都原封不动地退了回来，其他型号的M也退了1000元。”

由此可见，美菱并购的新鲜现象如雷贯耳地席卷了全球家电市场。家用电器的价格上涨势不可挡。随着高品质消费的升级，以高价格带来高价值的M宪生正在给主流消费者带来全新的体验，为整个家电市场创造高端消费的新市场，为中国乃至全球冰箱市场创造需求注入新的动力。

来源：央视线