为世界干杯，看招行信用卡如何践行品牌年轻化

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“意大利和荷兰没有进入决赛”，“中央电视台不发放世界杯的现场直播权”，“10万只小龙虾去俄罗斯”，“冰岛厨师兼职踢足球”...举世闻名的世界杯再次成为全世界体育爱好者的盛宴。粉丝们要么买票去现场挥舞旗帜大喊大叫，要么邀请朋友一起在电视前喝啤酒烧烤，一起大喊大叫。

在这个充满激情和汗水的足球狂欢月，招商银行信用卡也掀起了一波又一波有趣的互动活动和营销热浪，与球迷一起畅饮世界，再次与年轻人一起玩耍。

创造全球礼貌，为冠军欢呼

在世界杯狂欢节期间，球迷们对观看比赛充满热情。据统计，中国球迷购买了4万多张世界杯门票，在莫斯科预订的酒店数量中排名第二。为了帮助世界杯，招商银行信用卡为持卡人推出了“为世界干杯”主题活动，与俄罗斯多家酒吧、餐厅和酒店联合推出了优惠权益，并有机会免费获得“宫廷歌剧”门票。此外，在莫斯科的tsum百货公司、圣彼得堡的hermitage博物馆和机场的免税店，招商银行信用卡还推出了折扣等活动，让广大球迷在东道主俄罗斯更好地享受足球盛宴。

“为世界干杯”主题活动

同时，招商银行信用卡对粉丝们的热点话题、事件、明星、爱好和流行环境有着深刻的洞察，并设计了一系列互动活动，为激情四射的活动注入新鲜的气息。用户可以参加Pocket Life Challenge(口袋人生挑战赛)，竞赛分数以赢取积分，为冠军喝彩，分享1000万积分和其他活动，也有机会免费选择iphonex，并在世界杯期间以超值价格进行兑换。

足球嘉年华月为冠军欢呼

不仅如此，招商银行信用卡还与央视和微信联合推出了全国互动游戏“天天足球”，充满了替代感和竞争感，还可以在赛后查看好友排名。一旦这个小项目启动，它在朋友圈子里就很受欢迎，把足球体验带给球迷。此次合作也是招商银行信用卡的一次大胆尝试，意义重大。可以说，招商银行信用卡竭尽全力为世界杯提供一站式服务，给用户带来了极致的消费体验。

“每天踢足球”小程序游戏

瞄准粉丝群体，发展体育营销

体育代表着青春、健康和活力。根据尼尔森的数据显示，80后和90后是体育消费市场中最重要的群体，在体育中融入社会营销已经成为一种现象。

作为行业领导者，招商银行信用卡长期以来一直参与体育营销。2007年nba中国成立时，招商银行信用卡(CMB Credit Card)在亚洲联合发行了第一张nba双币种信用卡。在2016年和2017年，我们再次与nba携手，推出了nba球队联名信用卡，具有很大的收藏价值，多次点燃了nba球迷的热情。

除了足球、篮球和其他特殊的运动领域，招商银行信用卡积极探索年轻人喜欢的运动方式，经常跨越国界，倡导体育精神。招商银行信用卡与mobike联合推出联合卡，拓展“5公里生命周期”，打造健康骑行计划，包括爱心骑行折扣和骑行挑战；他还在国内专业跑步应用月球圈发行联名卡，为跑步者提供新的服务方式，提供更适合他们需求的优质服务，受到用户的高度赞扬。

此外，招商银行信用卡还面向重要体育节点的体育爱好者，并通过官方微博进行互动。正是因为招商银行信用卡不断探索体育服务场景，创新跨行业合作，与新鲜的“玩法”碰撞，才能不断扩大粉丝群，提升附加值，增强用户粘性。

频繁的跨境流行知识产权实践品牌复兴战略

随着90后的逐渐成熟，年轻人已经成为主要消费者。招商银行信用卡作为一个深受年轻人青睐的信用卡品牌，深谙年轻人的生活，围绕品牌复兴战略，为不同民族的粉丝推出了各种系列的卡产品和营销活动。除了在体育方面的频繁努力，招商银行信用卡在动画、游戏、娱乐、音乐、时尚等年轻人喜欢的领域都有完美的布局。可以说，年轻人的选择就是招商银行信用卡的选择。

据业内人士分析，目前，信用卡行业正在追求品牌差异化和发展年轻客户。然而，招商银行始终以满足用户在产品创造和营销策略方面的需求为目标，积极尝试多元化的跨境合作模式。

相信未来招商银行信用卡将继续发展年轻客户，团结年轻人喜爱的知识产权和品牌，推出更多满足年轻客户需求的定制产品和专属优惠，不断将品牌影响力渗透到年轻客户中。

来源：央视线