“网络影视精品发展论坛”腾讯视频精品化策略已见成效

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为了更好地提升中国网络影视作品的质量和品牌价值，提升网络影视节目的质量和品牌，国家广播电影电视总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心和上海国际影视节中心于18日在上海举办了“网络影视精品发展论坛(2018)”。同一天，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟发表了精彩演讲。在当晚举行的“网络影视高峰论坛”颁奖典礼上，腾讯视频的《给我们的简单美》、《屠草大会2》等作品还获得了“年度精品网络剧”、“年度精品网络综艺”等多项大奖，备受关注。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟

王娟:网民们爱恨分明，对注水工程“零容忍”

近年来，作为“后起之秀”，网络电视剧发展迅速，网络影视节目的制作和播出量也呈现出大规模、戏剧性增长的特点，社会影响力日益增强。本次活动是上海国际电影节网络影视峰会系列活动之一。中国最著名的网络节目制作和播出平台的领导人和学者聚集一堂，讨论中国网络影视产品的发展战略和策略。

截至去年年底，中国在线视频用户数量已达5.79亿，占中国网民总数的75%。用户规模的不断扩大促使视频平台的播放量和用户时长迅速增加，也对网络视频平台的内容和产品体验提出了更高的要求。会上，北京大学视听传播研究中心发布并解读了《2018中国互联网影视精品调查报告》。

会议上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟发表了生动简洁的讲话。王娟指出，2018年网络内容进入了一个新时代，随着综艺、电视剧和动画的全面繁荣，也迎来了四大变化:“第一，规模发生了变化:用户数量持续增长，上半年增长了10%，但增长速度有所放缓。其次，用户的变化:网络平台的用户特别直接，有明确的好恶，为自己喜欢的东西付费，对“注水工程”零容忍。第三，类型的变化:短视频的兴起和解锁视频观看的新趋势不可低估。第四，内容的变化，全民爆炸的门槛，精细产品的细分已成为当务之急。”

腾讯视频消除了“唯一流量理论”和“唯一话题理论”

随着互联网的繁荣，关于互联网平台的自制作品也有了“唯流论”、“唯话题论”等声音。对此，王娟也当场回应，澄清了业内对平台的误解。王娟表示，去年腾讯视频平台上，流量最大的是“当时花开月圆”。这部剧不仅拥有广泛的观众，而且豆瓣的得分也达到了7.2，超过了大多数电视剧。“我们追求的是流量和口碑。双丰收，不仅仅是交通。”至于“话题性”，王娟认为话题很重要，但它们必须是积极的能量和正面的话题。“你不能故意把话题当成噱头。这是我们的底线。”

目前，互联网上仍然充斥着“娱乐至上”的劣质作品，但这些作品在腾讯视频中是找不到的。王娟说，所谓的“网络意识”不是“娱乐至上”。比如最近很热的《这个夏天》，也是一个校园故事，关注现实，是“没有过滤器的青春”。在垂直精品领域，我们希望深入到内容本身的核心，给用户留下深刻印象，并进行进一步的创作。”王娟强调，腾讯视频始终坚持“强底线、正能量、高质量、创新、多元化”的五大指导原则。“我们坚持平台的价值，而不是喊口号。”

自控和经典重访

目前，网络视听内容已经从追求数量的发展转向追求质量的提高。在这方面，腾讯视频一直是行业的领导者。最近，演员天价和阴阳合同成了热门话题，而腾讯视频从未用交通明星作为衡量其作品的唯一标准。王娟说，对于平台来说，故事和脚本总是第一位的。谈论合作从来不只是看ppt和演员的照片。“坦白说，交通明星有号召力，但当这种扩张或一夜成名的价值已经超过了我们平台长期健康发展的上限时，我还是不得不放弃我所热爱的。”王娟认为，现在各大平台已经逐渐回归到理性对待艺术家和演员的贡献以及他们作品中的输入和输出。

在作品方面，腾讯视频加大了对高质量内容的投入，通过购买和自制，保留了大量定位积极、主题丰富的内容，涵盖电视剧、综艺节目、纪录片、儿童等立体内容板块。中国电视剧庆祝60周年，许多经典作品被再次提及。腾讯视频还特别打造了一个经典作品回顾展，从1986年版的《西游记》、1987年版的《红楼梦》、1990年版的《风神榜》，到《渴望，我爱我的家》、《北京人在纽约》、《大宅门》和《金粉世家》，王娟都说年轻观众不全是“只年轻”和“只好奇”。“对年轻人来说，爱上优秀的传统文化并了解更多的中国历史是非常积极的。”

如何找到最好的产品。精品是什么样的戏剧

制造爆炸是困难的。什么样的作品有“高质量的产品”？在这方面，王娟有她自己的一套方法。她直接提出了五个“不”:“不要以次充好，不要恶意洒狗血，不要为钱而活，不要随波逐流，不要只谈大杯咖啡。如今，一种题材往往是火上浇油，往往看到十个或二十个提案出来后，这是不可取的。”此外，王娟还认为，除了好的故事，艺术价值和思想取向也非常重要。“打破大家对视频网站‘只有流量来自’的误解。”

因为有了互联网,“一部大戏主宰世界”的时代已经不复存在，这给了空更多的空间来上演优秀的戏剧。王娟认为，归根结底，能够吸引用户的必须是具有优秀文学和思想内容的优秀内容。除了观看之外，这些内容还具有工具性和互动性的产品特征。“所以在内容开发方面，我们也会考虑不同的类型。不同的圈子，从内容创作阶段，考虑用户的参与和互动，让观众沉浸在内容中。”

互联网影视高峰节制作的许多腾讯视频产品荣获“年度精品”

目前，腾讯的视频质量战略取得了显著成效。在今年上海电视节白玉兰奖“最佳中国电视剧”的入围名单中，超过一半的电视剧已经在腾讯视频上播出，涵盖了现实主义、现代传奇、谍战悬疑等内容。其中，由五大木兰奖提名的《当年月圆花开》，去年在腾讯视频网独家播出，获得135亿的播出量。

2018年，腾讯视频将继续以用户为中心，继续在内容、营销和产品上发挥优势，加大资源投入，保持市场领先。腾讯视频将不遗余力地以积极的导向和积极的能量传递来提炼优秀作品的运作和推广，使主旋律和积极的能量的声音能够最大限度地到达广大用户。

在18日晚举行的“互联网影视峰会”颁奖典礼上，腾讯视频的在线内容质量策略也得到了专家的认可。展示年轻人青春活力的《明日之子》和话题尖锐的《土考会议2》，被评为“年度精品网络综合”。2017年，爆炸剧《为了我们简单的小美人》，以及《使徒行传2》和《小戏骨红楼梦》刘玉锦、

附件:获奖者名单

2018互联网影视峰会仪式

年度精品网络综合:“第二季土考大会”和“明日之子”

一年一度的精品网络剧:《小戏骨》、《红楼梦》、《刘奶奶进大观园》

敬我们简单的小美人

第2幕

网络综合年度突破主持人:

张绍刚土考会议2

来源：央视线