基本面转好+世界杯，体育服饰股迎来双重利好

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2018年国际足联世界杯即将开幕。对球迷来说，这是一个为期四年的足球嘉年华。对于商家来说，与世界杯相关的消费正逐渐升温。运动服装市场具有服装产业和体育产业的双重属性。一方面，它得益于世界最大的体育赛事——世界杯的巨大影响力；另一方面，它将迎来新一轮的掘金机会，如安踏、李宁、361度和归仁尼奥，他们都是世界杯经济的直接受益者。

基于纺织服装发展的稳定和体育产业发展已经成为国家战略发展目标的事实，这无疑将直接有利于相对成熟的运动服装产业的发展。根据欧睿的报告，2017年中国体育用品销售额再次增长12.0%，达到2120亿元，增速没有放缓。欧睿预计，在预测期内，以固定价格计算，该行业将继续以8%的复合年增长率增长，到2022年将达到3180亿元。

“运动服仍然是服装行业中最有前途的子行业。”智言咨询发布的《2017-2022年中国体育用品市场专项调查及投资方向研究报告》显示，政策利好和人们生活方式的改变带来了消费场景、消费人群和消费频率的三重扩张，积极推动了国内运动服装行业的快速增长，龙头企业的业绩增长也来自行业景气度和集中度的提高。天丰证券(Tianfeng Securities)分析师明路和郭斌表示:“本轮市场的主要驱动因素仍是行业估值修复+行业复苏下领先企业的出色表现。”

在优惠政策和消费升级的推动下，中国运动服装市场已进入供需两端稳定增长的快车道。从多家国内上市公司的表现来看，安踏、李宁、匹克、贵人鸟等国内品牌在继续加大国际化的同时，在中国不同细分市场和受众群中展示了不同的风格和策略，并取得了良好的效果。其中，蓝海屋、贵宾鸟、太平鸟等服装品牌通过成熟的供应链运作、高品质、中档的品牌定位，赢得了二三线城市消费者的广泛认可，实现了收入和利润的持续稳定增长。根据贵人鸟2018年第一季度报告，报告期内，贵人鸟实现营业收入8.33亿元，同比增长8.48%，上市股东应占净利润8500万元，同比增长2.20%。

据悉，安踏将在2018年提升品牌形象，同时将继续其“高性价比”的品牌定位，向运动和时尚倾斜。贵人会还明确表示，要以贵人会品牌为基础，以体育为核心，以国际专业体育品牌为目标，发展成为多品牌、多市场、多渠道的体育用品企业。

据业内专家分析，体育文化近年来一直升温，运动服装市场的增速高于整体服装市场。随着6月14日世界杯的临近和行业基本面的改善，国内运动服装行业将再次有机会腾飞。

来源：央视线