一财联合优衣库发布z世代理想生活报告

本篇文章3287字，读完约8分钟

[2018年6月10日，上海]6月10日下午，在《操你的未来——中国商报第一未来商展》上，《中国商报》和优衣库发布了《2018中国Z世代理想生活报告》。许多来自CBN、优衣库和designaffairs的客人共同诠释了中国Z一代最真实的生活状况。在中国，1995年后出生的“Z一代”是什么样的年轻人？在快速发展变化的背景下，他们有什么焦虑和困惑？他们对未来的期望是什么？他们如何看待现实世界？

今年，《中国商业周刊》和优衣库发起了“Z世代的理想生活”调查，共收集了10，308份有效问卷，比较了1995年前后出生的不同人群的答案，并采访了生活在全国不同城市的6个人。95后，我了解了他们如何认识自己和社会，以及他们对未来生活的期望，并共同制作了《2018中国Z一代理想生活报告》。

1)在快速的时代，焦虑的幸运儿

Z一代享受着经济增长和技术升级的好处，害怕在激烈的市场竞争中被淘汰。在95后受访者中，74%的人将闲暇时间用于“学习和课外自助”；对于理想的生活时间分配，59.74%的人仍想学习充电，而58.13%的人还想培养个人兴趣和爱好。在现实的压力下，Z一代努力调整焦虑，积极积蓄力量，追求充实成功的人生。

2)开放性、多样性和参与性优先

90后视野开阔，爱好多样，更注重文化艺术偏好的体验和分享。66.72%的受访者在95后会经常参加文化设计创意活动；84.66%的人选择分享书籍、表演、展览和电影。可持续发展也是90后理想生活的标准之一。他们更喜欢一些具有可持续发展理念的品牌和具有环保属性的产品。

2)循环文化，孤独但不孤独

成长在移动互联网时代的90后习惯于用手机与人交流，但更愿意“与人面对面交流”。虽然他们只是孩子，但他们有更多志同道合的圈子和简单的人际关系。他们喜欢和朋友一起玩，享受安静的时间，在社会之外阅读和思考。

4)每个都有自己的位置

对于未来的职业选择，90后更注重自己是否喜欢，高达86.58%的90后希望“找到自己喜欢的工作，并为此付出代价”。他们不一定是每个人都羡慕的“精英”，而只是想找到自己的位置，在自己喜欢和擅长的领域尽自己最大的努力。同时，24.16%的90后也希望能够影响和改变他人。

5)“内涵”消费、文学潮流

1995年后，他们喜欢差异化和个性化的产品和服务，认为品牌背后的文化内涵是个人价值的体现。除了产品本身，设计的价值、商店展示的风格以及产品中包含的文化因素也能让90后对产品感觉良好。他们追求一种理想的生活，在这种生活中，他们能买得起好看的东西，并能取悦自己。文昌产品深受90后的喜爱，这也与这种心理有关。

《中国商业周刊》金字招牌研究室主任林认为，快速的时代给z一代带来了巨大的压力，在成长的过程中，很多行业成为热点或消失了。这让Z一代更担心他们的技能在五年后是否有用，所以他们尊重专业人士。与此同时，Z世代不易助长焦虑，他们的想法已经从“在起跑线上获胜”转变为参与“生命接力赛”，希望与职业抵抗阶层团结一致，找到自己的位置。一旦你找到了你想做的事情，Z一代就会表现出强烈的行动。他们喜欢不同的价值观和圈子文化，他们希望被“看到”，而“态度”也是他们关注的焦点。因此，林中宇提出“三流品牌奉承Z一代；二流品牌试图理解他们并改变自己，以吸引他们的注意力和好感；一流的品牌拥有不断创新的能力、理念和能力，引领和激励着Z一代的未来生活方式。”

优衣库大中华区首席营销官吴品辉在谈到“潮流、创意、科技——服装和我们未来的生活方式”时表示:“作为一个领先的服装品牌，优衣库希望探索如何提供商品或设计。更好地满足社会文化和消费者的见解，进而为消费者提供更好的生活方式。”

她在报告中从Z代人的特点切入:“首先，在快时代焦虑的幸运儿应该找到你的态度和价值，然后在圈子里扩大价值；其次，文化可以通过服装有许多追求和表现；第三，事实上，衣食住行都是一种生活方式，可以帮助人们在有限的物质能力下追求最大的价值。我认为95后的认知更加严谨，他们不再盲目地追随标签或价格。他们根据自己的经验来判断，对内涵的要求既感性又理性。”然后她建议:“品牌想要共同做的一件事是通过品牌对社会消费文化的洞察，引导人们思考我们应该如何生活在现代和未来的社会中。但无论你从事哪种行业，服装都能帮助你找到最适合自己的生活方式。”

designaffairs中国的合伙人、小猴子科技的首席执行官刘丽丹也分享了她对设计和未来生活的看法。“设计挑战来自未来的不确定性，产权将会丧失，形式将会消失，人与产品的关系也将会改变。设计规则改变后，个人更重要，每个人都是设计师；生产规则将会改变，然后会有大规模定制。对于设计师来说，他们现在学到的东西将来可能不适用。在消解这种意义的过程中，我们必须知道我是谁，我想创造什么样的价值，以及如何提供；他们需要创造意义和相关性。未来设计的产品应该表达人与生活的关系，这种关系是动态的、多层次的、个性化的。”

圆桌论坛由第一财经传媒有限公司总经理陈思爽、优衣库大中华区首席营销官吴品辉、昆曲表演艺术家张军、Z代代表邱子树主持，就“Z代的理想生活走向”进行了对话。

三位嘉宾如何定义Z时代？吴品辉认为:“他们很“酷”，但当他们一层一层地展示他们的“酷”时，他们会发现他们需要被关心；很自我会享受生活，但有很大的感情；有个性和很酷的想法。”在邱子树看来，Z世代是一个理想的现实主义者。“首先，我们有感情和崇高的理想。其次，我们知道，只有关心自己的生活，我们才能关心社会。”张峻泽认为他也是Z一代的一员，因为Z一代并不是唯一的一种方式。在这个时代，不管它有多小，它也有改变世界的力量。

吴品辉谈到了如何适应Z一代在工作中带来的变化。她认为作为一个品牌，我们应该向消费者学习，年轻人更加多元化。张军认为，面对Z一代，我们应该是真诚的专业人士。专业没有捷径，所以他们应该脚踏实地。在任何时代，真诚是态度，专业是基石。

在过去的十年里，世界发生了巨大的变化。10年后，哪些因素、品质和关键词可能不会改变？邱子树认为，10年后，技术可能会改变我们的饮食、衣着、住房、交通和职业，但我们的精神和文化不会改变。还有一些富有创意和思想性的内容，都是核心竞争力。张军指出，最终，生活、设计和服装都将回归原点。最重要的是如何理解人和生活本身，通过生活方式和艺术探索生活，这是不会改变的。吴品辉对此表示赞同:“人性的本质和生活的智慧不会改变。今天的中国是和平、富裕和多样化的，但我们必须考虑如何更好地与社会相处，以及如何更好地作为个人传播中国文化。”

在《操你的未来——中国商报第一届未来商展》中，在外场的“拾光阁”和“未来阁”分别设立了“百衣百态”和“服装黑色技术实验室”两个展厅，全面诠释了优衣库的服装技术和高品质产品“换衣换俗”是如何改变我们的生活的。“100件衣服，100个实例”展厅展示了8种服装的特点，包括运动休闲风格、基础模特的胜利、时尚的民主化、服装的共享、穿着技术的人性化等。在过去的10年里，服装品牌在中国发展迅速，给了消费者更多表达自己的选择。在“一条牛仔裤的时间之旅”领域，兼具功能感和设计感的优衣库牛仔布系列是该类别的代表，展示了牛仔布是如何穿越时代，成为日常穿着中最具多功能性的经典单品。

在“黑色服装技术实验室”中，优衣库生动地展示了技术如何通过现场大规模安装和身临其境的互动体验，让着装变得更好。在六块半透明的亚克力板上，行李箱和速干弹力裤、超无铁抗皱衬衫、干爽ex系列、高档轻薄羽绒服、heattech保暖内衣等技术产品被“堆叠”在不同的位置。从一个侧面看，这六块板可以形成一个完整和完整的行李；Uld的先进轻下来系列极端压缩实验表明，uld的可塑性强，便于经常需要包装和旅行的人携带；此外，优衣库还专门设立了透气舒适内衣系列的体验区，观众可以亲自触摸3倍光滑轻盈的透气面料。与棉织物相比，透气织物丝滑，细沙流动更快。高科技在优衣库服装中的广泛应用和内化，将带来源源不断的服装功能和审美创新，引领未来人们的着装和生活方式。

来源：央视线