青岛啤酒：三个“担当”助力中国品牌远航

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北京，5月9日(新华社)——全球化站在历史的十字路口，但是带着“世界共享”的思想，中国已经拿出了新的名片。从中国的高铁到青岛啤酒，从中国的长城到移动支付，中国正在新一轮的品牌和文化发展中发挥最大的声音，拥有广泛而包容的文化和工艺。

2018年5月10日是第二个中国品牌日。“中国品牌为世界所共享”已成为新时期中国品牌发展的旗帜，引领着中国经济的高质量发展。在全球化的经济浪潮中，“中国品牌”是如何走出国门走向世界，成为世界知名的民族“名片”的？试着从一杯青岛啤酒中找到答案。

一杯青岛啤酒吸引了全世界的目光

在啤酒之乡德国，虽然每个城镇都有5000多种啤酒和新鲜啤酒厂，但威拉德·科勒还是选择了中国的青岛啤酒。“是的，我喝过许多种德国啤酒，但青岛啤酒味道很醇厚，令人耳目一新，是我喝过的最好的啤酒之一。”

来自肯尼亚的保罗来到中国体验高速铁路，手里拿着一罐青岛啤酒爬上了古老的长城。“中国是一个伟大的国家。我从一瓶青岛啤酒中了解中国。我过去在肯尼亚喝青岛啤酒，在照片中看到了长城。当我站在这里的时候，我发现它比我想象的还要宏伟！再喝一杯青岛啤酒，感受一下这个包容的现代国家。”

也许当德国和英国商人在1903年共同创建德国啤酒公司(青岛啤酒的前身)时，他们不会想到青岛啤酒在一百年后已经跨越了国界、语言、性别和肤色。。世界权力圈。

一天24小时，青岛啤酒环游世界:一大早，在汉堡港，青岛啤酒用一艘大船带来了中国人的问候；在罗马的街道上，太阳正在升起，青岛啤酒运输卡车跑过古罗马斗兽场；在法国巴黎家乐福超市的早晨，一些消费者正在用双手从货架上举起青岛啤酒；中午在韩国烧烤餐厅，青岛啤酒和食物搭配；下午在阿根廷的海滩上，在海边嬉戏的年轻人正在享受他们的青春。晚上在伦敦皮卡迪利广场，青岛啤酒讲述了中国古代神话的“八仙过海”；晚上在厄瓜多尔，青岛啤酒陪消费者进入夏季嘉年华；纽约时代广场闪烁着青岛啤酒将中国推向世界的祝福。在中国这个世界的东方，青岛啤酒在黎明时分迎来了新的一天。“项”来自中国，闻名于世。

有人做过粗略的统计，青岛啤酒在世界上每天营业和饮酒超过5500万次；全球消费者平均每分钟喝4万瓶青岛啤酒；每年全球消费的青岛啤酒瓶都是相连的，可以绕地球119圈，往返月球7圈。

如今，青岛啤酒出口到世界上100多个国家和地区，深受世界各地消费者的喜爱。青岛啤酒还经常出现在金砖国家峰会、二十国集团峰会、亚太经合组织和上海合作组织的宴会场所，用中国的质量招待来自四面八方的游客，并成为中国制造业在世界上的“形象责任”之一。

拥有115年历史的青岛啤酒满足了世界的味蕾，吸引了世界的目光。

质量责任|“三高”战略打破了“中国制造”的偏见

一位海外消费者在facebook上说，当他去荷兰旅游时，他邀请当地餐馆的服务员提供他们“最好最贵的啤酒”，他还得到一瓶青岛啤酒。这彻底颠覆了他对“中国制造”的认知，也打破了“中国制造”与低价之间的必然联系。

在世界上，青岛啤酒依赖于其产品最基本的价值——良好的品味。

1903年，青岛啤酒公司成立，并在三年后的德国慕尼黑博览会上以其卓越的品质赢得金牌。自此，“好人酿好酒”的理念不变，对世界级高品质的追求从未停止，这为青岛啤酒走向世界奠定了最坚实的品质基础。

“高质量”对应“高价值”，这是合理的，符合公开市场竞争规则。英国利物浦酒吧老板杰伊·桑坦格利说:“青岛啤酒是贫民区高尔夫球场最畅销的葡萄酒之一，而且是进口啤酒。”虽然价格比本地啤酒高，但销量仍然很好。”在哈萨克斯坦市场，青岛啤酒在进口亚洲啤酒品牌中排名第一。青岛啤酒每罐的平均售价为800kzt，是当地啤酒品牌售价的4倍，属于最畅销的高端品牌。“高品质、高价值、高知名度”的优势和特点使青岛啤酒成为海外消费者的最佳选择。

根据中国外文局发布的《中国品牌和中国国家形象调查报告》，青岛啤酒在一些国家的认可度超过90%，尤其是在欧美发达国家。根据“外国人眼中的中国企业”调查，青岛啤酒在美国、英国、澳大利亚、日本和韩国的“产品利用率”中排名第一。如今，作为唯一一个在发达国家比在发展中国家更为熟悉的中国品牌，青岛啤酒的品牌价值为1297.62亿元，连续14年位居中国啤酒行业第一。

数据是最好的证明。2017年，青岛啤酒海外市场销售额同比增长18%。亚太市场销售额同比增长34%，大洋洲增长44%，拉丁美洲增长36%，北美增长17%。青岛啤酒在全球啤酒市场表现出色。

文化责任|中国与世界交流的“小费外交官”

当我在英国学习的夏天自我介绍时，我总是以青岛啤酒为引子。“我的一些外国同学不知道青岛在中国的什么地方，但他们都知道中国的青岛啤酒和中国功夫。”.

随着青岛啤酒进入世界，不仅仅是一个城市或一个品牌的声誉传播得很广。在海外，青岛啤酒已经成为中国文化的强大载体之一。

本是英国的一个年轻人。他在英国经营一家专门经营青岛啤酒的酒吧。在这里，一场以“龙的传人”为主题的有趣的乒乓球比赛也正在如火如荼地进行着。“中国风”在酒吧的装修风格中随处可见:京剧脸谱、中国书法、八仙过海……本说青岛啤酒让他了解了中国文化，很多客人在酒吧里拍了照片，上传到社交网站，他们认为这是非常东方和时尚的。

像本一样，有不少年轻人因为青岛啤酒而热爱中国文化。为了迎合这种消费心理，青岛啤酒每年都会推出“十二生肖罐”产品，并运往海外。“中国结”的元素和“青花瓷”的设计广受赞誉。中国孙悟空和八仙过海的故事也因为青岛啤酒而被海外消费者所熟知……这赢得了海外消费者的青睐和赞誉。许多外国消费者甚至喜欢收集青岛啤酒的罐和瓶。通过青岛啤酒，他们了解并喜欢中国文化。

从欧洲到美国，从亚洲到非洲...越来越多的“外国面孔”成为青岛啤酒的铁杆粉丝。产自中国的青岛啤酒充满东方风味，萦绕世界，反映出青岛啤酒对全球化战略的文化自信。

百年青岛啤酒，用一瓶啤酒的中国功夫，演绎了一个跨越东西方文化、跨越115年的酿造传奇。如今，出口到全球100多个国家和地区的青岛啤酒正成为中国与世界交流的“小费外交官”，成为中国品牌走向全球的新名片。

来源：央视线