二十年磨一剑，灵思云途2018世界公关大会首秀全球瞩目

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2018年4月24日，世界公共关系论坛在挪威奥斯陆结束。中国上海灵思云图副总经理张冬妮女士为来自世界40多个国家的800多位公关行业精英带来了精彩的主题演讲。这也是全球公共关系大会召开14年来，中国公共关系从业人员首次出现在“奥运公关产业”的舞台上发表主题案例分享演讲。

世界公共关系论坛会议每两年举行一次。作为世界公共关系行业的顶级活动，它为全球营销专家提供了一个进行国际交流的舞台。今年，来自世界著名学术机构和行业巨头的专业人士齐聚挪威，分享通信理论和工具，探讨行业的未来和发展趋势。在本次大会上首次亮相的中国公关业，也成为与会者关注的另一个焦点。会议组织者、全球公共关系与传播管理联盟主席何塞·贝拉斯科(Jose Belasco)高度评价了中国公共关系行业的发展前景，表示中国市场正在高速发展，中国企业需要在国内外打造强势品牌，这给公共关系行业带来了许多机遇。

此次会议上，上海灵思韵图副总经理张冬妮女士与全球营销专家分享了“十二美故宫博物院限量版上市推介会”的案例。2017年，该案获得了四项大奖，包括金旗帜奖和年度行业营销金奖，在中国公共关系领域创造了前所未有的行业大奖大满贯。同时，项目负责人张冬妮女士也将“2017年度金旗人物”揽入怀中，并推荐给2018世界公共关系论坛进行展示和分享。金旗奖是世界公共关系协会认可的中国通信行业最具影响力的奖项之一。其目的是传递公共关系的影响力价值，促进商业繁荣和社会进步。

大会开幕式第一天，金旗奖组委会主席、17pr总经理尹晓东女士发表了题为《中国公共关系传播:影响力最大化的价值》的演讲，首次向世界展示了公共关系在中国的影响力。作为第一位受组委会邀请分享商业案例的中国代表，上海灵思韵图副总经理张冬妮女士以其对中国文化与公共关系关系的独特思考和理解，为全球公关营销精英带来了一场主题为“用古代文明打造新时代品牌力量”的英语主题演讲。

张冬妮女士在致辞中以上海家化合宝品牌与故宫博物院的跨境合作案例为核心，生动、深刻地向世界展示了中国文化营销的开拓与突破。她坚信文化营销的影响和价值不容忽视。即使在国际化妆品品牌在中国市场表现非凡的今天，源自文化知识“故宫十二美图”的限量版草药太极丹产品仍然以优异的文字记录证明了这种影响力。产品发布后，灵思云图营销团队从洞察年轻消费者的角度出发，以年轻人愿意接受的方式重新诠释了老幼故事。在保持原有魅力和内涵的同时，我们结合了品牌自身的基因和情景营销的思维方式，真正赋予了事物以意义，使产品超越了自身的使用价值，成功赢得了营销活动。

这个项目的深远意义在于如何利用商业品牌的力量延续古代历史和人类文明。张冬妮女士在演讲中说:对于一些年轻人来说，历史是一个太遥远的话题，不能与现在的生活直接相关。即使对一些年轻人来说，历史的话题也是沉重的，缺乏活力和兴趣。因此，传统文化、传统技术和一些人类文明的逐渐消失和缺乏传承，不仅是当代中国青年的现状，也是印度、欧洲和埃及等历史文化悠久的国家面临的共同问题。让年轻人主动接受这些正在逐渐消失的宝贵精神财富，并将其转化为实际的商业效果，是全球公关行业面临的一大挑战。张冬妮女士还认为，人类文明和文化有一种特殊的内在力量，这可以从人类对自身文化和人文精神的认同是在骨子里和血液里诞生的这一事实中得到体现。通过传播和营销追溯古代文明的智慧，我们不禁让观众感到更加自豪，从而不仅实现了文化传承的使命，也为品牌在新时代建立了传播力。

演讲结束时，张冬妮女士引用了约翰·列侬的经典之作《想象》，并在国际传播舞台上提出:希望全球公关行业的精英们能够敢于相信并创造歌词中所描述的创意。当我们谈论继承人类文明和传统文化时，我们才能真正实现没有国界、没有文化差异和全球统一的目标。我也希望我们能够充分利用现代社会的商业和品牌特征，利用新时代的传播技术和内容，赋予品牌在古代文明中更深远的意义和力量！也许梦者的梦想明天就会实现，而你和我都是他们中的一员！他精彩的演讲得到了全球公关人士的高度认可和赞扬。

这次挪威之行对未来意义重大。它不仅代表了从本土到国际、从不可能到可能的突破，也是中国公关行业向世界的一次飞跃，同时也反映了中国公关公司在世界上的实力和地位。我希望今后在凌思云路看到更多突破性的营销案例，在良好的市场表现的前提下，走出国门向世界展示中国公共关系的专业水平和行业前景。

来源：央视线