阿里大文娱仍然在路上：烧钱抢份额 频繁人事变动

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在湖滨大学第三届的第一堂课上，一个学生问马云:阿里巴巴为什么要做娱乐？

马云回答说有很多女孩在淘宝上逛了两三个小时，但是她们都不买。“阿里娱乐必须做的是将娱乐转化为生产力。”

2013年，一些媒体问他同样的问题。马云当时说，阿里未来进入的任何领域都是中国十年后需要的。“参与文化产业将继续增加。这是钱应该去的地方，这是我们挣的钱。”

在阿里巴巴最近公布的2018年第一季度业绩中，核心电子商务收入达到512.87亿元，同比增长62%。然而，阿里巴巴娱乐集团的经营亏损为35.41亿元。此外，独立上市公司阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)在最近的业绩预警中初步估计，15个月内的最大亏损将达到17亿元。

2016年6月，阿里大学娱乐部成立后，组织结构进行了调整。六个月前，于永福辞去了阿里娱乐董事长的职务。5月23日，他在香港正式推出ewtp生态基金，以阿里巴巴和蚂蚁金服为基石投资，于担任基金创始合伙人兼董事长。

在此之前，张勇宣布实行以班委为基础的轮值主席制，杨伟东为首任轮值主席。

就在几天前，阿里娱乐的人员又发生了变化，阿里娱乐集团的轮值主席、大有库总裁杨伟东也担任了首席执行官；阿里音乐学院；阿里巴巴影业董事长兼首席执行官范禄元也将出任大麦网首席执行官。

人事变动频繁的背后，表明阿里娱乐的整合仍未结束。

竞争远未结束

2018年春天，优酷和爱奇艺之间的第一场战斗以街舞开始。3月17日晚，爱奇艺的《热血街舞团》首演，还有几期《这！正是街舞专门将更新时间调整到了同期，并直接在微博上发布了“热血街舞团”的消息:“等一会儿，我们8点钟见。”

在这场战斗中，优酷和杨伟东都不会输。

早在2016年，优酷就开始关注说唱。当时，杨伟东还要求团队联系韩国综艺节目《给我钱》团队，这可能会赢得版权。

然而，2017年“中国嘻哈”的出现，让爱奇艺在综艺节目中脱颖而出。与优酷相反，综艺节目发展缓慢，表现平平。杨伟东将原因归结为“战术保守主义”，他不能容忍外界对优酷投资和多样化能力的怀疑。因此，自去年年底以来，杨伟东亲自掌握了综艺节目。在优酷秋装上，他们发布了60部电视剧和40个综艺节目。

到今年优酷春装的时候，多样化的想法已经很明显了，团队发布了“就是这样”系列和“吧！”一系列综艺节目，前者关注年轻人的文化、见识和审美，而后者更受欢迎，关注当前的社会现象。

“当优酷从第一名被拉下时，它以同样的方式回到了第一名。”这不仅需要战略和决心，还需要财政支持。“在过去的12个月里，大型娱乐公司对优酷网进行了投资。没有上限。”当于永福最后一次以阿里娱乐董事长的身份接受《Be》采访时，他仍然表示要以“富家女”的心态去做阿里娱乐。

在阿里的这份财务报告中，经息税前利润调整后，数字媒体和娱乐行业的损失为25.95亿元，利润率降至-49%。一些分析师认为，利润率的下降主要是由于优酷土豆内容成本的增加。

在杨伟东看来，高质量内容的持续生产不仅需要资源和时间的成本，还需要资金。优酷网不久前播放的《北京女性图画书》，也是杨伟东在日本发现《东京女性图画书》后在中国发行的姐妹书。

之前，有同事建议我们是否可以参照外国戏剧合成的模式进行改进，但杨伟东坚决反对。“你可以在一个没有规则的小市场里玩格斗，但是站在国际市场上，你必须遵守国际规则，这样每个人都会认可你，容忍你，尊重你的内容。”

阿里财经报道还指出，由于真人秀节目“这！也就是说，随着《街舞》和《宋立科之火》系列的推出，优酷视频这一季的平均订户数量同比增长了160%以上。然而，在接受《中国企业家》采访时，优酷网表示，披露具体的会员人数并不方便。

iQiyi和腾讯此前都宣布其会员人数超过6000万。然而，在杨伟东看来，“它只是舞台竞争的表象和标志。”最终赢得市场份额的能力是一个能够持续生产高质量内容的系统。”

他表示，尽管行业竞争即将结束，但仍有太多变数。"这场比赛和竞争还远远没有结束。"

烧钱，抢份额

作为阿里娱乐的另一个核心业务，阿里影业过去日子不好过。

2014年6月，阿里巴巴收购了阿里巴巴影业，次年4月，淘宝影视娱乐宝资产被注入阿里巴巴影业。

被收购后，第一部电影《渡船夫》没有收回成本。此后，该公司出品的《七月安生》、《傲慢与偏见》、《三生三世十里桃花》等影片均未取得商业成功。

阿里娱乐集团成立八个月后，一直在支付宝和蚂蚁金服工作的阿里合伙人之一范禄元在新一轮人事变动中出任阿里影业首席执行官。

在阿里巴巴影业的发展过程中，俞永福曾将其定义为“电影产业的服务器”，并希望阿里巴巴影业能够通过建设用户接入、商业化和内容产业化三个“新基础设施”来壮大电影产业。

阿里巴巴影业发布的财务报告显示，截至2018年3月31日的15个月中，以影视内容为主的互联网公告、内容制作和综合开发公司三大业务全面增长，同比分别增长128.57%、143%和147.68%，其中互联网公告业务主要依托淘宝电影。

今年2月，阿里巴巴开始与万达进行战略合作，获得万达电影7.66%的股权，成为万达电影的第二大股东。当时，业界认为最直接的受益者是淘宝电影。

在接下来的春节期间，淘宝电影参与了五部电影的网上发布，包括《红海行动》和《唐人街探案2》。然而，由于票务补充和推广力度加大，阿里巴巴影业在3月底发布的年度报告已经显示了10亿美元的亏损预警。

根据易观国际的数据，2017年第四季度，猫眼微缩胶卷和淘宝电影分别以51.87%和37.74%的份额位列中国在线电影售票市场的前两位。进入双头垄断时代，阿里巴巴影业必须投入更多资源才能竞争。此前，范禄源明确表示:“2018年是淘宝电影的全面进攻期，淘宝电影的目标是成为中国电影行业最大的网上售票平台。”

除了售票，4月19日，淘宝电影总裁李杰也宣布，他将推出一个“灯塔”平台，为电影制作人和法宣公司服务。

不久前，由于电影《以后的我们》中的“退款门”事件，猫眼被推到了风口浪尖。一些声音认为这也给了淘宝电影一个迎头赶上的机会。

此次机构调整后，阿里巴巴影业董事长兼首席执行官范禄元还将担任大麦网首席执行官，两大票务平台的整合也将为外界提供想象空间。

有趣的是，去年9月，阿里娱乐现场娱乐集团(包括大麦网、麦直播、麦作)首席执行官张宇对媒体表示:“理论上，我不愿意做(淘宝网和大麦电影)的整合，因为两者都是基于消费者。不同的思想不会成功。”

大融合

除了试图带领优酷回到第一梯队，杨伟东，谁也是阿里娱乐集团的轮值主席，显然有更艰巨的任务。

“说实话，在大娱乐的工作中，我和阿里巴巴的首席执行官小窑子有很多的交集。五个月不算长，我们需要时间。”他说。

一开始，马云和于永福都说他们会给大家带来11年的精彩娱乐。这个期限看起来很有耐心，但是于永福的辞职引起了各种猜测。

于永福曾经是万众瞩目的人物。2014年，加州大学完全并入阿里巴巴，于永福加入。从那以后，他成功地整合了加州大学和高德大学的地图。加入阿里不到两年后，他被一致推选为阿里上市后的第一位新合伙人。

2016年6月，阿里巴巴的娱乐部门正式成立，其业务包括阿里巴巴影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、uc、阿里游戏、阿里文学和数字娱乐事业部。

俞永福被认为是整合这些主要行业的最合适人选。然而，整合这些主要业务线并不容易。

一年后，在2017年优酷秋季系列上，于永福宣布“在一次大型娱乐活动中，新优酷成功整合。”

杨伟东进一步解释了三个主要的集成:用户和服务的集成，以及产品技术和内容流通的集成。

最典型的例子是“白夜追击”。杨伟东曾回忆说:“在《白夜追击》着火之后，我们同时把同名小说推到了书旗上，把原声配乐推到了虾米里，还有优酷的《白夜追击》，在剧本的底部有一个音乐和小说的入口。”

然而，融合并不总是顺利的，杨伟东承认他“走了一些弯路”。例如，内容和电子商务之间的联系绝不是边看视频边买东西。

优酷网高级副总裁杨震对此也有着深刻的理解。“用户在观看您的节目时非常开心。当你让他看的时候，买些东西。这违背了用户的需求，而且数据肯定不会好。”因此，在优酷，当与电子商务系统整合时，我们必须找到一个有趣的结合点，我们不能没有共鸣地推动它。

“这个！甚至街舞也让优酷和阿里生态做了很多融合。例如，决赛录制中使用的“子弹时间”技术是通过三台摄像机捕捉场景，然后通过优酷自行开发的算法计算，获得三维变换的效果。阿里巴巴娱乐集团大有库高级副总裁兼首席技术官庄卓然(花名南天)向中国企业家介绍，这项技术首次应用于综艺节目，南天也是移动淘宝的技术总监。此外，还有代言天猫服装类、参加博克斯玛·先生街舞专场、发展艺术家经纪人、用户可以在指甲上赞美yc节等参赛者。

当微信加上颤音“桁架”时，据说阿里还会推出一款短片应用“单身客人”。在此之前，土豆已经制作了短片，但杨伟东透露，“土豆短片还没有完全应用到整个娱乐系统。”

阿里音乐，另一个行业，也经历了许多失败的探索。

组织困境

“小虾被qq音乐炸了，书旗被阅读炸了，优酷被腾讯视频炸了，阿里游戏被腾讯游戏炸了，阿里体育被腾讯体育炸了，uc被腾讯新闻炸了，大娱乐，你今年过得好吗？”在微博上，@ Goose Factory八卦曾经发了这样一条微博，但被阿里的官方微博“砸了”:“腾讯的表现不如阿里的一个商业集团。”

“完全爆炸”的说法不可避免地被夸大了，但阿里娱乐旗下的游戏、体育、文学等行业并没有多大改善。

去年9月，阿里娱乐成立了一个游戏事业部，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。然而，直到今年4月，广受欢迎的日本手机游戏《旅行青蛙》被独家发布，阿里游戏才引起了人们的关注。

但是腾讯，从文学到游戏，已经占据了优势。

2015年3月，腾讯文学收购盛大文学，成立新公司“文悦集团”。不久前，文悦在香港上市，市值一度接近1000亿港元。在游戏方面，《王者的荣耀》、《魂斗罗:归来》等游戏使腾讯的收入增加了182亿元。

自2011年腾讯副总裁程武提出泛娱乐概念以来，腾讯花了7年时间进行布局。

业内观察人士毛琳表示，腾讯更关注知识产权，阿里则重新分配知识产权。“腾讯的泛娱乐显然比阿里的娱乐整合更成功，但阿里是一个被收购的行业。”每一条业务线都是完全不相关的，这肯定很难弥补，而且集成极其困难。”

于永福在接受《中国企业家》采访时表示，大娱乐的整合有两个难点:“第一，它不是一个整合，而是六个整合同时发生(注:阿里影业、一个集团、阿里音乐、阿里体育、阿里文学、阿里数码娱乐事业部)。我也有自己的挑战，这是相当困难的。第二，它将内容创意产业与技术平台相结合。世界正在寻找这两者的最佳组合。在美国，是硅谷和好莱坞，两者都不在乎。”

因此，在业内人士看来，于永福的整合阿里娱乐的第一阶段是成功的。“现在余永福至少已经理清了可以和几家大企业挂钩的途径，并且建立了大娱乐的班委制度。这确实有利于各种平台之间的协同作用。”

作为第一任轮值主席，阿里没有宣布杨伟东的任期。据一位接近阿里的人士透露:“目前还没有具体的时间，预计会超过2年。”

这一组织调整也意味着阿里娱乐第二阶段整合的开始。根据毛琳的分析，阿里娱乐的整合现在很困难。当其他企业正在拖垮主营业务时，其他合作企业无法独自发展，因为它们厌倦了支持整合。“杨伟东可能会拆除一点大型娱乐设施。每个人都有一个共同的目标，然后做自己的事情，看谁能带头，然后利用其他资源进行合作。”

马云早年有过担心阿里大学失去娱乐的经历。他在接受《南华早报》采访时表示，2006年，他成为华谊的股东，每年亏损200万元人民币，2013年，他可以盈利2亿至3亿元人民币。

“我相信华谊会赚钱，但如果它不赚钱，那就算了。这是我自己的钱，不是公司的钱。我不这么认为公司的钱。”马云说。

来源：央视线