QuestMobile大众体育洞察报告

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文章来源:questmobile

亲爱的童鞋，夏天来了，你可以穿花裙子和鲜艳的内裤出去兴风作浪。想到它是非常令人兴奋的。在上周的报道中，我与大家分享了泛娱乐产业的十亿美元业务。你喜欢吗？一些童鞋在背景中留下了一个信息，说:qm先生，看看你的屌丝，每天张嘴就是一笔100亿元到1000亿元的大生意。

(⊙o⊙o⊙)……...这个问题相当令人震惊。我在村里上小学的时候，老师问每个人关于他们的理想。qm先生想了想说:“要想发大财，就要做一个每天有无数钱的人！”这位40多岁的女同性恋老师非常鄙视地看着qm先生，摇摇头说:“你不能教一个心甘情愿的孩子！”

许多年后，qm先生突然意识到她没有说“银行出纳员”，否则，qm先生现在可能真的要去柜台数钱了，然后，几年前，他很快进入互联网金融，真的发了财。可以看出，人都是命运...

在离家更近的地方，世界杯就要开始了，qm先生非常兴奋，他想深入了解这些机会。今天，我想和大家分享一下大众体育领域的情况。这份报告将从观看(吃瓜)、运动(参与锻炼)和服务(周边服务)三个维度拿一个放大镜，让每个人都盯着以下几点:

1.移动互联网结合了在线和离线，带来了两大市场:传统信息、体育和服务；

2.就信息和活动市场表现而言，超过60%的用户已经习惯在应用中观看活动。虽然这个小程序对市场营销很有帮助，但它需要在应用拉动中发挥作用；

3.在体育应用程序性能方面，已经形成了垂直细分类别，如跑步、步数、方块舞和瑜伽；

4.群众体育项目的吸附效应出现了。2017年，共有500万人参加了234个城市的马拉松比赛，对各行业产生了明显的拉动作用。

大众体育的定义和范围:

大众体育，也称大众体育，是指普通人自愿参加的体育运动，参与门槛低，旨在增强健康、娱乐、休闲和社交能力，一般不追求高水平的体育运动。

移动互联网的渗透，以其便捷、易于传播和共享，带动了大众体育服务模式的诸多变化和垂直细分发展。

本报告中的大众体育产业包括:体育信息应用、综合信息应用体育频道、体育健身应用、瘦身应用、智能服装应用等子产业。

首先，大众体育+移动互联网已经渗透到许多领域，用户规模保持增长

1.移动互联网在用户参与和体育形式方面为大众体育带来了更多新的玩法

2.得益于国家对全民健身的倡导，大众体育+移动互联网用户的规模保持增长

经过2017年半年的爆炸性增长，大众体育独立应用趋于理性发展，用户规模保持稳定。

3.24岁以下的人更喜欢使用移动互联网参加各种体育活动

与移动互联网用户相比，大众体育+移动互联网用户的总体特征较为年轻，其他特征基本相同。大众体育较少受到场景和专业的限制，吸引了来自各个城市和各个年龄段的用户参与。

第二，体育信息垂直平台发展顺利，明显受竞争驱动

1.综合信息应用仍然是用户获取体育信息的主要平台，垂直平台发展平稳

2.微信并没有给体育信息带来明显的流量优势

根据questmobile的数据，信息小程序仍然很少，最大的用户dau主要是传统媒体小程序。体育信息小程序上线后流量持平。

以新浪体育为例，在生态流的构成中，应用程序还没有体现出应用程序的流拉力。

3.小节目能更好地体现其在体育主题营销中的价值

以蒙牛为例，小项目实现线上线下对接(购买奶牛卡赢取世界杯门票)，开展2018年世界杯主题营销活动。在网上这个月，小程序超过了100万。

蒙牛国际足联世界杯小程序可以到达所有网民。

4.热门体育赛事对体育信息应用用户的积极吸引力有显著影响

根据questmobile的数据，在2017年欧冠小组赛期间，以腾讯体育应用为例，10月份的日活跃用户数较9月份增加了124%，11月份较10月份增加了41%，2018年3月欧冠淘汰赛阶段的活跃用户数较上月增加了15%。

5.体育信息应用拓展了其业务范围，并逐渐形成超越内容的差异化竞争优势

以湖北体育为例，通过体育电子商务和体育社区服务，可以增加用户数量。

6.该活动的直播吸引了体育信息应用用户的关注

根据questmobile的数据，以pp Sports为例，根据收视时间表的特点，通过2017年体育直播版权的优势，2017年7月冠军联赛期间人均使用时间环比增长38%，腾讯体育2017年10月同比增长69%。

7.超过60%的用户已经习惯于在体育信息应用程序中观看现场比赛

体育信息的主要用户是男性，不同年龄的用户对观看直播和使用应用程序有自己的偏好。湖北体育和腾讯体育的用户更年轻。

第三，体育健身应用的用户规模每年春天和夏天都在增加，一些垂直领域已经演变成了体育工具

1.移动互联网促进了全民体育和健身，用户规模已超过5000万

春季和夏季是运动和健身的集中期，为了备战夏季健美秀，每年2-3月都会有一批新的健身人群加入，带来了用户的集中增长。

2.运动和健身应用已经形成了各种垂直细分，如跑步、步数和方块舞，以满足不同用户的运动和健身需求

由于用户动机和交互模式不同，同类型应用的特点是用户规模大或用户使用时间长。拥有高用户规模和高用户粘性的应用仍然是空·怀特。

3.跑步热潮推动了相关应用的快速增长

根据questmobile的数据，2017年4月，运行应用的活跃用户数量超过4000万，占运动和健身用户的80%，比2016年同期增长了50%以上。进入稳定阶段后，坚持不懈的用户将成为运动和健身的忠实用户。

4.跑步和计步应用已经逐渐演变成一种体育工具

以月华圈为例，综合运行工具更粘，每月使用时间超过6小时，所以运行应用已经成为人们锻炼的必需品。

5.热爱运动的人也更喜欢社交、视频、网上购物等等

Questmobile数据显示，热爱运动的人在各个领域都有明显的偏好，他们更热爱生活。

第四，大众体育带动周边经济增长，吸附效应已经显现

基于全球定位系统和无线探头等lbs数据源，questmobile选择了2018年4月22日上海国际半程马拉松沿线的移动互联网用户进行深入调查。

1.上海半程马拉松吸引了超过10%的外国用户，主要在邻近的省份以及北方和深圳的一线城市

2.上海本地的年轻男性用户已经成为马拉松的主力军

3.马拉松赛事吸引了外国用户的参与，带动了当地旅游业的明显效应

上海国际半程马拉松是一个周末，大多数外国用户会选择顺路旅行，因此当地生活、在线旅游和酒店服务等旅游相关应用的渗透率明显较高。

来源：央视线