奥维云网：小家电线下促销热度不在，产品向高端迈进

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与主流家电相比，小家电越来越受到中国消费者的青睐，尤其是随着80后和90后消费群体的增长和互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电的市场容量不断扩大。然而，在今年五一促销期间，小家电市场遇到了瓶颈。根据avc下的五一(w16-18)大数据，电磁炉的零售额同比下降10%，电饭锅同比下降1%，电压力锅同比下降15%，豆浆机同比下降32%。由此可见，五一和一线下的促销活动已经不流行了。

小家电五一促销数据的下降与消费者生活和消费模式的变化有关。近年来，随着消费的升级，消费者对质量和健康生活的追求日益升温，旅游、休闲等生活方式成为消费者的首选。为了节省更多的时间来满足生活，网上消费已经成为许多消费者的选择。据avc大数据显示，五一促销期间，网上市场的电磁炉增长了30.5%，电饭锅增长了20.2%，电压力锅增长了24.6%，豆浆机增长了0.9%，烹饪机增长了51%，与线下市场的下滑形成了鲜明对比。

当然，并非所有类别的小家电在五一促销期间下线市场都在下降，而烹饪机的市场表现仍然非常抢眼，同比增长49%。虽然线下市场表现低迷，但也促进了产品结构的升级，促使产品向高端移动。avc线下监测大数据显示，2018年5月16日至18日五一促销期间，电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、炒菜机、电水壶等低端小家电零售额均呈下降趋势，分别下降4.3%、1.9%、5.1%、1.9%、3.6%和1.3%。豆浆机、炒菜机和电水壶的高端份额持续上升，分别上升2.1%、0.3%和1.0%

虽然小家电的节点推广发生了变化，但小家电的整体发展仍然值得期待。如今，小家电已经变得越来越细分，个性化和智能化，种类丰富，几乎涵盖了我们生活的方方面面。我相信，随着小家电的替代和发展以及家庭拥有量的增加，高品质的小家电将会更新我们未来的生活方式。

来源：央视线