低端手机只能在东南亚玩玩 荣耀在欧洲推旗舰胜算几何

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5月15日，一年一度的美学旗舰“荣耀10”在伦敦老比林斯盖特与全球粉丝见面，这标志着荣耀10在欧洲市场的正式发布。荣耀10的海外起价为399.9欧元，约合人民币3000元。

《荣耀10》在伦敦上映后，立即受到海外媒体的高度赞扬。一些媒体发表了一篇关于《荣耀10》的评价文章，说:“荣耀10精致而有力，又有了新的面貌，每一个细节都值得关注”，给予了荣耀10五星级的赞誉，将荣耀10列入2018年最佳手机营。

此外，荣耀10的海外价格得到了海外媒体的广泛赞誉。一些海外媒体称:“顶级配置，高性价比，10打800磅的智能手机”，这表明国外消费者和媒体认为10的价格和配置都令人惊讶。

往里看，回来。4月19日，荣耀发布了荣耀10手机，它将改变颜色，在中国变得更加时尚和美丽，并吸引了许多政党的注意。凭借幻影蓝和幻影紫10的荣耀，它已成为国内旗舰中名副其实的绝代佳人，被誉为史上最美的荣耀手机。推出后，京东的优惠率高达98%。据官方宣布，截至4月27日上午10:10，整个平台的销售额超过4亿元，非常受欢迎。

然而，从3月到5月，在国内市场上，许多手机都是在旗舰机型上发布的，而新机型则是在华为ov上发布的。在强者中取得如此成功的荣耀是罕见的。

然而，业界更关注荣耀10在国际市场的表现。一方面，辉煌不仅在国内市场，而且在国际市场都如火如荼。另一方面，这是一个特殊的时间节点。荣耀10能否通过考试并在2018年有一个好的开始值得关注，2018年是荣耀国际战略推出后的第一台高端旗舰机。

专利应该划分为国界，但炸药不应该划分为国界

众所周知，从2016年开始，全球智能机器已经从增量时代转变为存量时代。2018年，股市竞争加剧。所有主要手机品牌都开始从差异化中寻求突破，人工智能已经成为驱动力。

国内市场就是这样，国际市场也面临着同样的环境。今天，如果一个产品要国际化，它必须有强大的R&D，一定的专利池和处理来自各方的专利诉讼。然而，只有R&D和技术专利，没有产品脱颖而出，所以用户付费的产品没有国际化。

如今，追求美丽不仅是东南亚和非洲人的事，也是欧洲人和国内用户的事。因此，手机拍照成为国内手机进入欧洲不可或缺的秘密武器。

作为一家互联网公司，美图的手机收入占70%以上，这表明美容效果在未来手机中仍是一项极具竞争力的功能。

《荣耀10》一个月前在上海上映，引起了巨大的轰动。人工智能手机2.0已经校准。目前，它拥有500多种场景识别能力和22种标签。同时，它还增加了人像特写、人像摄影、5种人像三维灯光效果和人工智能水平线合成等重功能。

一些媒体声称这项技术将改写单反确立的摄影规则。原因是用户告别了参数时代对技术的依赖，即使是小白用户也可以用自己的方式拍摄优秀的作品，这是真正意义上的手机摄影的新革命。

可以说，光荣10将是光荣走向人工智能技术全球化的重要一步。Ai 2.0已经在国内市场测试成功，一旦进入国际市场，它将成为荣耀和苹果争夺年轻用户的杀手锏。

外国人赢不了性价比，或者旗舰机器更有可能赢

根据gfk数据，2018年第一季度国内手机出货量仅为1.05亿部，同比下降6.2%。手机在中国市场的渗透率接近饱和。在5g技术变革到来之前，随着人口红利的消退和更换周期的延长，国内手机市场已经进入了一个漫长的“寒冬”。

在国内市场严重饱和并陷入“红海战争”的国产机器已经开始寻求国际化。然而，在过去，国际化大多遵循低端路线，如东南亚和非洲。特别是在印度市场，大多数国产机器复制了国内低端价格战和饥饿营销模式。这场没有创新的价格战在经济落后、电子产品匮乏的地区取得了一定的成效，尤其是互联网手机小米和ov在印度赢得了更多的市场份额。

然而，这种赔钱赚钱的营销模式注定难以为继，许多国产手机被迫陷入价格战的泥潭，无论是战略转移还是产品升级都无法做到。

一方面，进入欧美市场的高门槛，尤其是频繁的专利诉讼，让早期的小米在欧美市场望而却步。另一方面，销售渠道不畅，欧美运营商的渠道占据了全国的半壁江山。自建营业厅的成本很高，而且缺乏品牌支持，入不敷出，难以生存。

与东南亚和非洲市场相比，欧洲用户的消费普遍较高，对品牌的依赖性较强，更换机器的频率较低。要在这个市场上获得份额并不容易。

作为一款网络手机，荣耀在线几乎没有市场投资。就国际市场而言，网上渠道远远少于国内渠道，没有足够的投资，很难拓展线下渠道。因此，自2014年以来，荣耀主要是在欧洲市场试水，没有大量投资。然而，一些手机在欧洲市场一直卖得很好。

如今，荣耀品牌已经在当地广为人知，并在质量方面赢得了用户的声誉。再加上成熟的人工智能摄影技术，酷炫的摄影体验将很快渗透到更多国家和地区的年轻时尚用户中，获胜的几率也更大。

值得一提的是，有一种鲜为人知的秘密武器可以让荣耀进入欧洲。这意味着高管们对当地的风俗了如指掌。早年，赵明曾在华为欧洲担任高管，拥有成功运营国际品牌的经验。因此，它不仅仅是旗舰机荣耀10，但我相信在不久的将来，更多的荣耀旗舰机将不断涌入欧洲市场。

此前，荣耀宣布了一项全球战略计划，计划在三年内成为全球手机市场的五大品牌；2020年，海外市场的销售额将占50%。最近，光荣宣布了一个良好的第一季度成绩单。荣耀总裁赵明在接受媒体采访时透露，“2018年前两个月，荣耀海外市场出货增速超过100%。如果一个中国市场在海外市场按照全球(速度)重建三年，海外可能是在2018年。将超过100%的增长率。”

来源：央视线