光明乳业：品牌赋能下的致远笃行

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近年来，我国经济发展在保持稳定的同时不断进步，供给质量不断提高，经济结构日益优化，企业效益稳步提高。因此，乳制品市场迎来了一个温暖的春风，整个乳制品行业正在进入新一轮的产业优化升级，为以光明乳业为代表的主要乳制品企业注入了新的活力，带来了无限的希望。随着国内奶业进入以品牌竞争为核心的全行业整合阶段，技术创新、品牌重塑和企业全产业链渗透也成为奶业在激烈的市场竞争中取胜的关键。

“新鲜快乐”由来已久。品牌升级打造优秀军团

光明乳业在1911年开始了它的旅程。从1950年光明品牌正式诞生到其鲜奶占据全国近50%的市场份额并居行业第一，一直是光明乳业的不懈追求和光明乳业的知名品牌。站在时代的潮流中，握着两把剑，即品牌升级和品质锤炼，让光明在乳制品行业的蓝色海洋之旅中走得越来越宽。

光明乳业始终坚持以市场为导向，优化产品结构，促进品牌升级，打造优势突出的产品集群。2017年初，其高端品牌光明“优贝”实现了全国范围的生产和销售，成为全国市场上第一款生鲜牛奶。未来，鲜奶产品仍将是中国乳制品消费的主要趋势，经过全面升级不断优化的“优贝”、“智友”等生鲜品牌也将成为助力光明稳定增长的利器。除了“优贝”、“智友”等生鲜产品外，光明乳业旗下的口味享受型酪乳、原汁原味发酵乳、优+纯乳等高端产品的表现也取得了良好的快速增长，反映出消费者在新的消费时代对高品质创新乳制品的更高追求和信任。

质量是国王的护卫。整个产业链布局稳定，影响深远

产品集群的品牌升级使光明乳业立于不败之地，克服了乳品行业的困难，而产品质量的持续提升使光明不断刷新行业最高的食品安全标准。坚持质量为王是抓轴心、抓王的核心。2017年，在全国乳品科技创新联盟的指导下，光明乳业制定了严格的光明乳业巴氏杀菌乳内部控制标准，将巴氏杀菌乳从85℃提升至75℃，实施了“全国优质乳工程”，并通过了全国乳品科技创新联盟的验收。整个产业链的质量管理再次提升，让消费者享受到高品质的产品，获得更多“优+倍”的活性营养和新鲜度。

同时，光明乳业2016年至2020年的五年战略规划也揭示了企业向市场开放的发展路径——乳业、畜牧业和冷链的“1+2”全产业链布局，通过实施牧场升级项目建立产品质量追溯体系，增加冷链物流网络的全国布局和管理。作为优质乳品工程的“优秀学生”，光明乳业在整个产业链中质量管理的深度培养和精耕细作，将有助于从制度和根源上保证“安全、健康、健康、美味”的质量，使企业的可持续发展更加蓬勃。

企业发展道路的背后，归根到底是品牌的力量。企业打造品牌，品牌也造就企业。如今，品牌的含义已经超越了识别标志的差异，成为了价值观、思想和信念传播的象征，成为了企业坚持质量和“新鲜、营养、快乐”的信条。践行“留路”品质，开启品牌集群优化升级的“省长第二脉”，这样的品牌授权战略将使光明乳业在乳业大潮中继续前行。我相信在“坚信光的力量”的指引下，一百英里将会很快，未来将是无限的。

来源：央视线