中国品牌进入纵深发展阶段 蒙牛实力诠释“加速度”

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新华社北京5月10日电随着第二个“中国品牌日”的到来，关于中国品牌发展的讨论再次升温。在改革开放的新阶段，中国品牌如何与时俱进，保持持续增长？对此，蒙牛首席执行官陆认为，一个正在发展的品牌和一个有活力的品牌必须不断注入发展的活力和张力。张力是品牌深度和广度发展的重要引擎，活力是品牌发展的内在动力，从而创造出品牌成长的基因图谱。

2017年，蒙牛加入了600亿个俱乐部，并实现了两位数的增长。随着对品牌战略的重视上升到国家层面，蒙牛品牌的发展也进入了深层次阶段。在2020年“双十亿”目标的指引下，蒙牛在2018年进入全面提速期，用实力诠释了品牌的“加速”。

去世界杯看看蒙牛的“品牌张力”哲学

随着20世纪80年代末和90年代成为消费市场的主流，如何抓住新一代年轻消费者的心成为许多品牌不得不思考的话题。作为“明天的孩子”，新一代消费者呈现出独特的消费特征。如何从吸引到捕捉是对品牌张力的考验。没有一个品牌能沿着通常的道路一直走下去。品牌张力是品牌成长的主导基因。如今，许多已有几十年甚至一百多年历史的品牌通过积极寻求复兴的突破口，获得了新一轮的品牌成长，这就是用“品牌张力”为品牌注入新的活力。

以拥有80多年历史的化妆品品牌百洁灵为例。过去，它是一个民族品牌。如今，通过对年轻人的持续关注，白克玲不仅吸引了年轻一代的目光，还抓住了他们的“消费能力”，开始换挡加速前进。品牌张力可见一斑。

品牌张力测试的是品牌对传统创新思维的突破。打破思维障碍是品牌张力的关键。蒙牛作为中国乳制品行业的领先品牌，也有着同样出色的品牌张力表现。

2017年12月20日，蒙牛成为2018年世界杯的官方全球赞助商。如此大的举动在业内引起了轩然大波。人们看足球比赛和喝啤酒是很常见的，但是很多人在把足球比赛和牛奶联系起来的时候会有问号。然而，在蒙牛看来，这款游戏可以更好地匹配牛奶。

近年来，随着人民收入水平的提高、城市化进程的加快和消费观念的转变，中国消费市场对乳制品的需求显著增加。此外，人们对健康消费的热情比过去更加迫切。标有健康营养的牛奶可以满足这一需求。同时，世界杯一直是全世界年轻人的“盛宴”。锁定世界杯意味着锁定年轻人的眼睛。数据显示，几乎每届世界杯的观众增长率都可以达到20%-30%，而本届世界杯的全球观众预计将达到27亿。

借助席卷全球的世界杯热潮，蒙牛赞助世界杯背后的期望是获得更多与全球用户紧密沟通的机会，拉近用户之间的距离，抓住全球消费者的心。蒙牛与世界杯的合作涵盖4个类别、27个产品品牌和161种产品。合同签订后，蒙牛用一系列行动让业界看到了其与世界杯抗争的决心:仅在18天内，蒙牛世界杯牛奶就“新”投放市场；签约明星梅西代言；开始终端花式促销，开始商品狂潮；最近，由一个全新品牌倡导的以“自然力，自然更强”为主题的广告片推出，引起了足够的关注。

从营养健康的牛奶到世界杯牛奶，蒙牛从新消费时代的角度诠释了突破创新的品牌张力智慧。

立足“乳品社区”，让品牌成长产生活力

在当今世界，随着开放的合作、互利和不可逆转的经济全球化，整个世界不仅是一个命运共同体，而且是一个经济共同体。新一轮改革开放对品牌发展提出了新的要求。

从诞生到萌芽，从区域到国家，从国内到国际，再到进入世界舞台，中国品牌凝聚了西方发达国家近400年完成的历程。40年后，要想让品牌在成长中保持活力，不仅需要智慧和力量，还需要更高的职业和立足行业、面向世界的愿景。

蒙牛以创新的成长基因引领中国乳业崛起和复苏，进入新时代、新征程，是乳业发展的真实缩影。新时期，在“走出去”战略的指引下，蒙牛为其品牌注入了可持续发展的活力和动力。

近年来，蒙牛已深入海外:在南线的新西兰，蒙牛建立了雅士利奶粉厂，建立了新西兰特鲁斯特的专属牧场，并控制了burra foods澳大利亚著名的原料奶加工和乳品加工企业；在北线，蒙牛已与白俄罗斯领先的乳制品公司肉与乳制品达成战略合作。同时，蒙牛的优质产品已经出口到新西兰、蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等国家和地区。

在更广泛的国际合作中，蒙牛先后与丹麦的阿拉食品公司、法国的达能公司、新西兰的苏格力公司、美国著名学校加州大学戴维斯分校等企事业单位达成合作。，升级牧场和生产线管理系统，建立国际创新的R&D系统，利用国际资源和标准提高生产效率和产品质量。

此外，作为第一家获得国内出口产品“同线、同标准、同质量”认证的乳品企业，蒙牛始终致力于让国内外消费者享受到同样优质的蒙牛牛奶。

蒙牛通过整个产业链的国际化和利用海外资源巩固行业优势，积极推进“乳品社区”建设。蒙牛深知，真正让企业在海外市场站稳脚跟的，仍然是企业的内在力量，这也是品牌保持生命力的基础。

今天，中国品牌承载着民族品牌使命，中国乳业进入了4u时代(4u，即用户用户、通用国际化、独特个性化和统一跨国联盟)。在创新思维和“敢为天下先”精神的推动下，蒙牛品牌进入深度和广度发展将越来越广，越来越稳定。

来源：央视线