年轻家电难逃单品局限 统帅独家全品类年轻化

本篇文章2539字，读完约6分钟

2018年3月8日，中国最大的家电盛会“敬畏”在上海拉开帷幕。作为全球三大家电和消费电子产品展览会之一，以“智能生活，全球平台”为主题，全面展示中国家电和消费电子行业市场转型升级的成果，成为家电行业一年一度的新产品聚集舞台。其中，总指挥展示了l . 2款轻型时尚套装产品，实现了行业内唯一一款年轻的全品类套装。

进入awe展区，时尚和前沿的概念在家用电器上充分展示。超薄电视、可连接手机的豆浆机、智能空音等。在消费升级的时代，许多专为年轻人设计的单一产品竞相亮相，抢走了终端用户。其中，总指挥凭借同色统一风格的家用电器，不断冲击消费者的眼睛，让所有路过的年轻人驻足观看，细细体验，仿佛开启了一个时尚家居的全新幻想。

打破单一产品的局限，实现轻便时尚套装的迭代

“awe有许多专为年轻人设计的家用电器，但这是我第一次看到如此时尚的家用电器。”90后即将装修新房的小王告诉记者，他来这里主要是为了了解最新的家电时尚，而这位总司令的产品让他眼前一亮。他认为这套时尚家电不仅外观简单大方，还融入了许多流行元素；便捷的操作也充满了科技感，这让他有了买回来的冲动。

当你在总指挥展区时，首先映入你眼帘的是红色的象征元素，它给人一种充满活力的年轻感觉。同样颜色和风格的冰箱、空色调、热水器、洗衣机等产品全部亮相，完全融入了总指挥所创造的真实家居场景，并对该系列产品所构建的日常生活场景进行了描述，还原了年轻用户优质生活中的丰富细节。据了解，这是总司令第二次展示各种年轻产品。有专家认为，总司令的系列产品改变了过去家用电器只是单一功能电器的传统认知，不仅功能实用，而且为年轻用户开启了更加精致、舒适、便捷的时尚生活方式，逐渐将家用电器变成生活品质和生活品味的象征。

这个时代是个人崛起的时代。年轻人探索自我，渴望建立完整的个性，对品牌提出新的要求和机遇。在家用电器领域，许多品牌根据年轻人的个人需求推出了新的产品。许多令人敬畏的年轻物品都是为年轻人量身定做的。然而，很少有品牌能完全为年轻人定制完整的解决方案。只有总司令，从年轻人的日常生活出发，引导年轻人用自己的双手和大脑来建设自己的生活。在指挥官看来，品牌提供了工具和指导，所以指挥官不断建立社区互动，从年轻人身上汲取灵感，让年轻人实现自己的创造，这是整套时尚家电能够不断重复的直接原因。

创造年轻的时尚生活，而这种表现是逆势而行的

在新时代，90后年轻用户追求时尚、活力、个性，渴望高品质生活，但崇尚低成本的独特价值观，这已成为家电消费模式中的一个流派。2016年11月，总指挥在家电领域首次率先提出“轻时尚”的概念，并提出“轻时尚，悠闲生活”的品牌口号。“我需要什么功能，你有什么，没有别的。”总司令满足了年轻人对“轻”家用电器的需求，提供了设计感和精致感的多种选择，创造了年轻人向往和能够达到的生活。

“总指挥将家电外观以淡时尚统一为纯白色，整体简洁大方，线条流畅，视觉上更具审美特征。”据总设计师介绍，通过一系列的科技创新，该套装产品满足了年轻人对良好设计和简单功能的需求。例如，冰箱行业的最高统帅第一次采用了iphone三阶段制造工艺，消除了冰箱面板的接缝，实现了圆角和包边，使整个产品更加精致。就功能而言，领导者在科技方面的领先优势也处处体现。领导的R&D团队根据年轻人的需求和习惯，通过融入智能元素，找到了与产品终端的快速连接入口。像总指挥空一样，业界首创的“家居一键舒适技术”可以通过按下一个按钮和空来自动调节室内的温度和湿度，给用户带来更加智能和便捷的体验。

正是基于这种返老还童的先进品牌理念，总司令逐渐在年轻的家电市场中占据了领先地位。据相关调查，由于原材料上涨、用户需求低迷等多种因素，2017年家电市场整体低迷，仅小幅增长3%。总指挥的全类产品总体增长43%，远远超过行业13倍，全类产品实现正增长。由此可见，总指挥不断深入挖掘年轻人的消费需求，牢牢把握年轻市场的趋势，实现业绩的逆势增长。

创建一个有许多“名人用户”的社区互动生态系统

随着网络时代的发展，新一代消费群体的圈子和社区越来越多。对于用户来说，寻找归属感仍然是一个重要的话题。对于品牌来说，我们不应该仅仅停留在品牌传播上，还应该帮助建立联系和关系。现场工作人员告诉记者，“指挥官有一个特殊的社区互动团队，能够真正了解年轻人的喜好。”事实上，总指挥在实现年轻转型的同时，也建立了一套社区互动方案，让更多的90后年轻用户加入进来，成为品牌创新的源泉。正是因为这一理念，总指挥实现了产品的不断创新，这不仅赢得了不同社区的认可，也赢得了许多不同领域的年轻粉丝和名人。

例如，在体育领域，总指挥冰箱曾为国际于大宝提供“健康秘诀”，而总指挥全能至尊空钥匙成为了男篮孙悦智能家居生活的首选。在时尚界，指挥官出席了2017深圳时装周，受到了高圆圆的皇家设计师祁刚、男模特陈澈和女模特勒温的高度赞扬。在国际领域，中国外交学会副会长、前外交部副部长胡·将这位总司令派往马尔代夫、哈萨克斯坦和越南驻华使馆，受到各国驻华大使的热烈欢迎。在娱乐圈，总司令变成了“小周慧敏”，晁然拍摄了户外时尚大片，这些都被中国第一位女说唱歌手写进了歌曲里。此外，这位指挥官还受到了福布斯精英俞佳和80后导演刘荀子墨等知名用户的高度赞扬。

近年来，随着年轻的总司令的加速，探索生态资源的步伐逐渐加快。不仅大胆尝试跨界音乐会、综艺节目、网络剧等品牌合作形式，还尝试通过组建90后互动团队，在大学、公益、餐饮、电子竞技等不同领域进行互动，拉近与新一代消费群体的距离。面对面的交流，丰富多彩的互动体验，总司令作为用户关系的纽带，发挥着重要作用，为品牌奠定了坚实的用户基础。

对此，专家认为，展望2018年，人们的生活水平和精神追求将进一步提高，市场对年轻家电的需求将更加广阔。“嵌套”时代新品类的延伸和新渠道的拓展将逐渐成为整个家电行业可持续发展的新引擎。指挥官跳出了行业内单一产品创新的局限，不仅完成了轻型时尚产品的迭代升级，而且准确把握了年轻用户的需求，为他们提供了更加个性化、智能化的品质享受和生活态度。3月8日，总指挥质量节也将启动，更多颠覆性产品将推出，为深化家电行业改革注入新鲜血液。

来源：央视线