美妆业线上渗透率以5年4倍超高速增长 京东竟跑赢大盘

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中国中产阶级的崛起和消费结构的不断升级，引发了美容行业的一系列变化，如高端产品的用户需求更加细分，消费群体更加年轻化。

美容行业已迅速转向在线市场，并在5年内保持了超过30%的增长率

近年来，美容产品在线渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿元增长到2015年的1767亿元。美容行业的网络普及率也大幅提高，从2011年的5.2%提高到2016年的20.6%，并保持了30%以上的持续增长。随着这一系列的增长，JD.com迅速成为越来越多消费者购买美容产品的首选平台，并成为国际美容巨头抢占中国市场的主要在线渠道。

近年来，京东美容个人护理品类发展迅速，已成为京东商城渗透率最高的品类，全面超越了美容行业的网上渗透率，回购率非常高，表明中国最大、质量最高的消费群体对京东美容个人护理品的忠诚度很高。京东大数据显示，消费能力强的年轻用户更喜欢京东丽人。在2017年高端美容品牌的用户中，90后的比例比全台平均水平高出11%。更重要的是，所有品牌在京东都实现了快速增长，许多美容和个人护理品牌在京东的增长率居世界之首。

高端消费呈现年轻化趋势。国际大牌纷纷涌向电子商务巨头

作为一家实体经济和数字经济深度融合的创新型企业，JD.com拥有大数据和精准营销能力，以及每天2亿的高质量用户群。它总能利用大数据来推动消费趋势，引领零售业的未来变革。根据杜南京东消费者研究所发布的京东大数据《2017-2018年美容消费趋势报告》，高端消费呈现年轻化趋势。在京东购买抗皱产品的用户中，90后占近15%。在高端品牌用户中，90后的比例比全台高11%。不同年龄群体偏好的高端品牌也不同。此外，值得注意的是，从新用户同比平均增长来看，2017年高端品牌吸引的新用户数量是去年同期的10.7倍。新用户带来的品牌平均消费是去年同期的11.1倍。

对于品牌所有者来说，京东大数据的趋势吸引了许多国际大品牌纷纷落户。2017年，国际知名的美容及个人护理品牌相继落户，其中包括福禄德亚、安怡、侯、、威迪、贝丽芙等。在3月1日正式开幕的京东蝴蝶节期间，海伦娜·鲁宾斯坦、biotherm、皮肤哲学、Clarins、朱莉·寇等国际美容品牌落户京东。国际化妆品巨头欧莱雅集团、黄凤英集团和京东去年也达成共识，将更多高端品牌引入京东。这表明京东已经成为国际美容品牌在线布局的重要平台。

顺应消费趋势

京东正在深入培育高端美容化妆品

结合京东集团“科技领先、无限零售”的战略，京东美容将把“引进高端品牌”作为2018年的一项重要战略，并在2018年引进200多个高端美容品牌，使消费者的购物选择更加丰富和精致。此外，JD.com不仅是领先的销售平台，也是品牌营销和产品推广的优质平台。2018年，JD.com将与品牌所有者合作，全面推进内容营销，借助明星、电影和动画等知识产权元素，通过高质量的内容与用户互动，满足用户的个性化需求。京东还将利用与腾讯、今日头条、百度等互惠互利的网络流量巨头的战略合作关系，开发更多类似微信小程序的产品，让购物和营销无处不在，实现无限零售。2018年，JD.com还将大力投资ar化妆测试，并不断升级ar化妆测试功能。使用ar/vr等新技术为消费者创造更好的购物场景。

3月1日，新的京东蝴蝶节“蝴蝶节”在北京隆重举行。欧莱雅集团、sk-ii、美宝莲、文碧泉、曼秀雷敦、玉兰油、海飞丝、沙宣等国内外知名美容及个人护理品牌的代表共同出席了此次活动。与此同时，、、、Z瑞安、沉默王、艾琳、、秦岚、何的强势阵容再次印证了京东在美容护理领域的影响力，充分展示了京东在该领域的优势和深化高端美容护理领域的决心。

来源：央视线