京东图书文娱战略升级 五大核心板块重塑行业角色

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近日，JD.com图书娱乐事业部正式宣布，未来将聚焦图书、知识产权与娱乐、教育、娱乐寄售、数字阅读五大业务板块，以全新的态势重塑行业新角色，正式迎接新一轮市场挑战。

京东图书:挑一本好书去京东

2018年初，JD.com图书积极进行战略转型，将重点提升到品牌推广层面，正式宣布了“选好书上京东”的全新理念，并在此基础上与媒体、高校、企业、政府等各方进行了深入交流。

未来，JD.com图书将基于“共建”和“共赢”两个关键词展开业务层面的合作。

一方面，JD.com图书将与中华书局等合作伙伴共同搭建一个以弘扬传统、传承文明为特色的文化平台，并将9月孔子诞辰日定为“中国优秀传统文化月”，以弘扬优秀传统文化，帮助消费者在阅读中实现准确购买。

另一方面，京东图书将整合以知名文化品牌为核心的知识产权资源，建立高质量内容聚合的内容平台。例如，2018年2月，著名财经作家吴晓波的“吴晓波馆”率先登陆京东，在博物馆未正式开放的情况下，吸引了数万名读者参观；4月，还将推出中国唯一的“曹文轩儿童文学博物馆”；与此同时，著名的内容制作品牌如壳牌博物馆和凯硕博物馆也与京东图书达成了开馆意向。

截至目前，京东图书平台整体已有近2000家商户入驻，单品数量已超过5000万。100多家新华书店已经入驻，为消费者阅读内容提供保护。此外，在营销方面也取得了一些成绩。“晚上8: 00预订”和“周末京东图书馆”两个栏目的推出，从时间选择上保证了用户全方位的体验。

知识产权与娱乐:创造独特的娱乐之路

2018年，京东娱乐将依托京东平台的强大资源，建立知识产权版权交易服务和娱乐产品定制销售两大业务板块，打造京东特色的独特娱乐之路，为知识产权和娱乐产业的商业延伸保驾护航。

其中，在知识产权版权交易服务和娱乐产品定制业务板块，JD.com娱乐着力打造京东的知识产权运营服务平台，为该领域带来了许多新的市场机遇。其中，京东平台不仅在内部孵化自己的京东文房品牌，还为知识产权衍生品提供产品设计、定制、产品销售计划等综合服务；同时，一个专门的知识产权平台“京基圈”已经建成，为商家和知识产权权利人提供了一个安全高效的连接窗口。到目前为止，许多项目已经成功建成，如银魂锤、新世界苹果X、世界杯路演、许巍飞利浦、阿比中国电信、荣耀之王等。

自2013年音像业务启动以来，年销售额达到了100%的快速增长率，商品种类超过了一百万种。目前，京东音像在整个行业中占有70%以上的市场份额。仅在2017年，LAY专辑的销量就超过了20万张。去年，“知识服务”(Knowledge Service)这一重要业务板块在网上推出，汇聚了喜马拉雅调频、蜻蜓调频、凯叔叔讲故事、豆瓣时代等知名内容支付平台，成为一个以音像为主的综合知识服务平台，涵盖了商业金融、育儿教育、情感生活等诸多知识维度。

描述:“足球联盟教你玩ip”签约大会网站

教育:新产业生态的总体布局

2018年3月，JD.com图书与顶级教育品牌合作搭建教育培训规划和交易平台，全面布局新的产业生态。

就内容而言，京东教育的教育培训服务覆盖几乎所有年龄段和整个地区，包括孕期产前教育、幼儿教育、中小学学科教育、素质教育、语言培训、出国留学、学习营地、学术提升、商务办公、职业技能培训等。与新东方、学习与思考、网易云教室、沪江等不同领域的200多家品牌商家合作。，创建了直播、双师制、录音和广播、

就产业布局而言，京东图书具有非常显著的差异化优势。一方面，京东教育的品牌优势可以迅速赢得消费者的信任；另一方面，京东可以为用户提供个性化的推荐，并提供内容和信息来指导决策。用户可以通过京东平台合理选择最佳产品，真正定制服务；最后，京东完善的售后服务体系可以最大限度地保护用户权益。

娱乐寄售购物中心:一个可以买卖的购物中心

2017年，京东组建了一支专业团队。在对国家政策进行深入研究和对市场环境进行广泛调研后，重点解决了邮政货币、书画、收藏品等行业交易成本高、交易效率低的痛点，用寄售逻辑进行了顶层设计。重新规划娱乐寄售商城，旨在收集和服务互联网上的实体经济，通过反复研究和测试，开创了国内独一无二的收藏品交易模式——“京东娱乐寄售商城”。

在服务提升层面，京东图书娱乐寄售与第三方专业评估公司合作，利用京东物流仓储优势，为用户提供认证、仓储、仓储、交易、资金保障等全方位服务。经认证的寄售商品也可以随时提取和储存，这大大降低了消费者和收藏家的进入门槛，让收藏家可以放心地买卖，从而形成一个互联网加收藏的生态系统，收藏在云中，在指尖交易。

京东图书娱乐寄售业务的开展，一方面依靠京东自身的物流和仓储优势，完成行业新生态系统的创建；另一方面，通过创建从销售到服务的完整的娱乐产品闭环，用户的消费体验得到改善。2017年底，“京东娱乐寄售”独立应用启动，主要经营书画和钱币类；2018年1月23日，邮票和邮票印章推出，娱乐寄售商城吸引了业内和业外的广泛关注，成绩斐然。

描述:收藏品已准备好进入娱乐寄售仓库

数字阅读:全方位努力和多点突破

随着智能终端的迅速普及，我国数字阅读行业的用户数量和市场规模都在稳步增长。在这种趋势下，京东的数字阅读业务将在2018年全力以赴，实现多重突破，致力于为消费者提供一套完整的电子书阅读解决方案。

首先，全新的独立应用“JDRead”将于4月发布，推出大量高质量的电子书和在线文学作品，并在下半年推出高质量的音像服务，丰富读者的内容体验。同时，全新的JDRead会员(vip)服务有望成为京东数字阅读快速发展的重要推动力。

其次，京东数码阅读将在近期推出自主开发的电子书阅读器jd read 1。这是一款不伤眼睛、具有沉浸式阅读体验的墨水屏幕阅读器，更符合中国人的电子阅读习惯，能够提供更好的手感和硬件质量。基于以上两个产品，京东数字阅读将成为中国电子书数量最多的数字阅读内容平台。

此外，在2b领域，JD.com数字阅读还将拓展业务，重点关注中小企业、大学图书馆、公共图书馆、大中型企事业单位等不同的垂直行业，通过产品、营销和商业模式的创新和探索，为更多不同类型的用户提供更专业的服务。

通过在图书、知识产权与娱乐、教育、娱乐寄售、数字阅读等方面的有效布局，京东图书娱乐已经为打通产业链的关键环节做好了准备。相信凭借京东自身强大的资源整合能力，与业内顶尖资源联手，京东图书娱乐将为行业开辟更广阔的蓝海。

来源：央视线