潮牌市场持续走高 OFashion迷橙与尼尔森携手发布潮牌大数据分析报告

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2011年，全球时尚品牌服装市场达到600亿美元，2017年达到2000多亿美元，保持了每年两位数的增长趋势。2016年，美国在潮汐卡上花费了高达800亿美元。

在消费升级的背景下，潮牌品牌的消费持续增长。时尚用户的人均消费能力是多少？哪个城市有更多的男性和女性潮人？什么项目最受欢迎？3月29日，2018年上海时装周上，时尚谈资行业欢聚一堂。ofashion Fan Orange和尼尔森联合发布了世界上第一份大数据研究趋势和用户分析报告，揭开了一个又一个谜团。

史昂范橙创始人兼首席执行官肖宇

该报告聚焦于潮牌。本报告通过世界著名市场调研公司尼尔森对一、二、三线城市消费者讨论的定性分析，以及中国最时尚的高端时尚电子商务平台奥尚美橙提供的300万用户数十亿美元大数据背景下的定量分析，对中国高端年轻时尚用户进行了深入研究，全面分析了中国市场潮牌消费的变化以及影响潮牌销售的主要因素，并预测了未来潮牌市场的发展趋势。

尼尔森电子商务研究副总裁洪炜

消费额和消费增长率赢得了潮流品牌，成为市场热点

根据报告中对用户大数据的分析，超排消费的增长率是非超排消费的3.7倍，达到62%，而非超排消费的增长率为17%。潮牌消费者数量的增加已经连续两年超过非潮牌消费者。

一线和二线城市领先，三线城市增长强劲

早在十年前甚至更早，由于早期街头文化和运动鞋的影响，时尚卡片出现在一线和二线城市的杂志上；在外国人集中的北京音乐聚集地，潮州品牌也很受欢迎。目前，潮州品牌在一、二线城市的市场消费处于较高水平。对于三线及以下城市，尽管消费水平较低，但增长率高于一线城市。例如，2017年，青海的增长率达到385%。

根据用户的消费能力和对品牌理解的渗透程度，用户分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学甚至更早就接触过潮牌，他们的家庭更好，所以购买频率会更高。根据案例采访，一个核心用户曾在一个月内购买了30双鞋。

90年代和95年代以后，它是主要的消费群体，华东和华北的消费力最强

根据报告分析，90后和90后是潮牌的主要消费群体。90后年轻人的消费力最集中在一线和东南沿海，而东北和西南并不落后。综合数据显示，以上海和北京为代表的华东和华北地区的消费能力最强，其次是华南和西南地区。二线城市以成都、杭州和重庆为首，而贵阳、呼和浩特和南通是三线城市的主要消费者。

男性潮品牌消费升级快潮男性消费趋势乐观

报告显示，在2015年至2017年的三年间，男性对时尚品牌的消费从29%上升到36%，增幅非常明显。在时尚品牌消费升级的带动下，非时尚品牌服装的男性用户比例也在缓慢上升，时尚男性消费趋势非常看好。

潮流品牌消费也遵循超级用户法则:前10%的核心用户占据48%的市场份额

核心用户会更加关注潮牌的历史、设计理念和文化态度。每个季节都要追求新产品，超排的支出占个人总支出的60%到80%。在这些喜爱时尚品牌服装的消费者的聚会和出游中，时尚品牌已经成为他们唯一的选择，他们热衷于在朋友圈中分享时尚信息。

男女都喜欢最喜欢的单毛衣t恤

服装和鞋子是时尚品牌消费的主要类别。数据显示，毛衣、鞋子和t恤是最受欢迎的商品。女人更喜欢珠宝，而男人更喜欢鞋子和衣服。此外，女装、鞋、包和配饰占总消费的60%以上，这也与同一款中女性更喜欢男女搭配的方式有关。同一段落中，女性消费占73%，男性消费占45%。

潮流品牌反映了人们对生活的态度，而椰子鞋迎合了80后的需求

根据对不同时尚品牌用户认知度的趋势分析，至尊、威特、飞人、冠军、y-3等美法高知名度品牌受到核心用户青睐，购买范围广。反映生活态度的最高印刷牙刷、打火机和配件等周边产品也受到追捧。流行时尚品牌的用户会受时尚潮流的影响，购买至尊和非白色的时尚品牌。

阿迪达斯originals yeezy椰子鞋是迎合80后的“明星”产品，而黑白相间的短袖t恤是90后的最爱。其中，核心用户密切关注销售，排队购买限量版、合订本等明星商品，甚至除了佩戴之外还会收藏。

明星对商品有什么看法？核心用户受到追捧，中端用户更加理性

核心潮牌用户表示，他们经常翻墙去关注外国明星，并紧跟潮流购买各种商品；中端用户更理性，在关注明星的同时，他们会关注身体对比和上身效果；受欢迎的时尚品牌用户更多地处于观望状态，不太可能跟进。

杨密、吴亦凡、吕汉和权志龙是最著名的“运货大王”，他们常被称为“行客”。在机场、活动现场、影视剧中，她们的穿着在潮州品牌中扮演着重要的角色。

潮牌的市场消费证明了它在时尚界的强劲势头。奥诗音范橙创始人兼首席执行官肖宇表示，他愿意将平台的大数据免费分享给所有合作品牌，以帮助这些品牌在中国用户市场做好工作。欢迎各大品牌联系上海粉丝橙市场部。

来源：央视线