走出去，赢回来——中兴手机引领国内新时代

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2018年第一季度末，一条令中国本土手机行业感到意外的消息传出。中兴通讯在上海举行了2018年中兴通讯终端中国渠道合作伙伴会议，以加强在中国开放市场的手机业务扩张。当然，这一切都源于中国智能终端市场升级带来的诱惑，作为中国通信巨头，中兴通讯不能错过这一点。此外，中兴通讯在5g领域的领先地位，其早期的物联网布局，以及其全球市场和供应链整合布局，都是建立中兴通讯中国终端的原因。

然而，纵观中兴的历史，不难看出中兴的报国之心。

中兴通讯的海外发展始于本世纪初，中国手机产业全面落后于世界水平。在当时充斥着外国品牌的国内手机市场上，中兴通讯的综合通信技术能力非常小。中兴通讯抱着走出去、放眼世界、学以致用的态度，开始测试国际市场，经过十多年的努力，取得了不错的成绩——2017年，中兴通讯的手机销量在美国、加拿大和墨西哥排名第四，在西班牙和俄罗斯排名第五，在澳大利亚排名第三，在全球出货量排名第八！可以说，原来“走出去”计划的目的已经基本实现。

然而，市场也注意到，中兴是中国开放市场八大商学院中唯一没有发挥实力的，这也是中兴急于在今年年初成立中兴终端中国的原因——当它在海外市场取得成功时，也应该是中兴回国报账的那一天。

作为前行业领袖，中国消费者无需重复对中兴品牌的感情，中兴自然愿意承担为中国人生产手机的责任。事实上，中兴通讯一再重申，不会因为在海外市场取得的成绩而放弃或轻视国内市场，这一切都源于通过国际经验回馈国内市场的整体战略。应该说，目前的战略规划已经到了“王者归来”的阶段——凭借成熟市场的经验和对本土市场的控制，中兴在海外的成功完全可以复制。

这可以从中兴通讯axon m年初在国内上市后的辉煌表现中看出。此外，中兴通讯在国内市场创造了一个高效、双赢的销售模式，帮助他们牢牢把握消费者和渠道两个突破口，实现中国市场的b2c转型。同时，在5g时代到来的大产业背景下，结合中兴高端智能制造的发展，借助其日益成熟的5g技术，也有望实现“角落超车”，接近国内手机市场第一集团。

对此，中兴通讯终端首席执行官程立新向外界表示，新公司将获得产品、渠道、品牌和人才的全力支持，确保在三年内实现成为手机行业主流品牌的目标。中兴通讯终端中国总经理白波更直白地表示，它将推出消费者无法拒绝赢得中国市场的产品。这当然不是一厢情愿的主张。从中兴axon m在中国上市两个月的反响来看，中兴的R&D实力、人才积累和创新实践的确可以透露出深刻的国际印记。他们的成功经验和决策层表达的决心是预测成功的基础。

在刚刚结束的两会上，关键词是“新时代”——中国将全面进入一个新时代，作为最快的回应，中兴通讯终端中国的成立，将中兴这个老品牌迅速带入一个新时代，有理由期待引领中国手机行业进入5g新时代，踏上新征程。

来源：央视线