以京东为代表电商平台成中华老字号销售增速最快渠道

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中国工商联合会中国老字号工作委员会与中国最大的自营电子商务平台JD.com于22日联合发布了《中国老字号电子商务发展报告》。报告以食品老字号在老字号企业中所占比例最大为样本进行了统计调查，结果显示以JD.com为代表的电子商务平台成为中国老字号销售增长最快的渠道。历史悠久的企业正试图通过电子商务渠道重新崛起。同时，统计调查也揭示了电子商务平台上老字号企业发展的一些特点。

首先，旧品牌和电子商务平台很快受到电击。电子商务已经成为老品牌销售增长最快的渠道

1.旧名称加速了触摸网络的销售，用户数量增加了一倍，达到80%

中国老字号用了不到三年的时间就与电子商务平台形成了大规模联盟。自2015年以来，进入电子商务平台的老字号品牌数量逐年大幅增加。例如，与2015年相比，2017年中国老字号在京东的品牌数量增加了229%。通过与京东的合作，老字号的销售和用户群体得到了显著的拓展。数据显示，2017年中国老字号企业在京东平台的用户数量比2016年增长了81%，商品平均销量增长了101%，销售增长率也超过了100%。另一个著名的电子商务平台排名食品类前十名，平均销售增长率为66%。

销售和用户的快速增长表明，以京东为代表的电子商务“水土”非常适合老品牌的“成长”。老字号被“电死”，这有利于老字号、消费者和电子商务平台。

2.落户品牌的地理分布:北京、广东和上海位列前三

在涉足电子商务的老品牌中，北京的品牌销售比例最高，其次是广东、上海、江苏、山东、河北、四川、浙江、辽宁和河南。

3.2017年十大最受欢迎品牌

根据2017年的销售统计，稻香村、光明和五芳寨位列前十名。

第二，中国老字号企业的电子商务用户有四个特点

1.一线和二线城市是主要消费者，而二线城市增长强劲

数据显示，一线和二线城市的用户是老字号的主要买家。2017年，一线和二线城市的销售额占老品牌总销售额的57%。

与此同时，三线和六线城市显示出强劲的增长势头。与2016年相比，2017年三线和六线城市旧品牌的销售增长超过一倍，领先于一线和二线城市。

2.妇女的比例超过了整个车站的水平，而且增长率高于男子

数据显示，女性用户更喜欢旧品牌。2017年，老字号女性用户比例比全台高32个百分点左右。就增长势头而言，2017年女性用户数量比2016年增加了89%，大大超过了男性用户73%的增长率。女性用户似乎对体现中国文化的老品牌有更深的感受。

3.70/80后，90年后粉丝的旧名字迅速增长

就年龄分布而言，80后是老网购的主力军，2017年占到近一半，其次是70后。80后和70后用户群占老字号用户总数的76%，比同年龄段全台高15%。

从用户结构的变化来看，90后老品牌用户呈现快速增长的特点，90后新生代成为老品牌增长最快的用户群体。与2016年相比，2017年的用户数量增加了77%，这与其他年龄组的增长率有明显差距。90后是网络原住民。电子商务渠道让他们有更多的机会接触老品牌，然后爱上它们。

4.白领和教师是过时的，学生用户的增长率是最快的

从职业分布来看，白领和教师是老品牌的两大粉丝，占总数的近70%。其中，白领占了近40%。

学生群体是增长最快的用户群体，2017年的用户数量比2016年增长了122%，远远超过其他用户群体。

5.我买了旧的品味和感觉。老式用户更受重视

2017年，老品牌用户中对评价敏感的比例比全台高25%。与此同时，在过去的三年中，重视评价的用户在老式用户中的比例也逐年增加。这表明用户在购买老式产品时非常注重质量和体验。毕竟，除了品味，老式产品还代表着情感和记忆。

2017年，关于老字号的50大评价热词100%被称赞。同时，评价最高的词与质量和购物体验密切相关，如:口感好、口味纯正、营养丰富、值得推荐、购买方便、送货快捷等。

注:1 .本报告中的数据主要是京东结合其他电子商务平台的销售数据和消费者行为数据。2.数据统计时间为2015年至2017年。3.本文提到的老字号都是指食品的老字号。

来源：央视线